虽然仍有人比较乐观地预测中国报业还有十年“黄金发展期”,但十年之后——传统纸媒会不会在一夜之间迅速凋零,相信绝大多数纸媒从业者或多或少会有悲观的担忧。

回顾近十年来互联网在中国社会的迅速崛起,这种担忧并非杞人忧天。据调查,目前中国大多数网民获取新闻的主要途径首推网络(77.3%),接下来才是电视(65%)、报纸(60%),超过90%的网民已形成“网络新闻最新、最快”的思维定势。从上网时间看,中国内地网民平均每周上网时间达19小时,创历史新高,大多数网民(约70%)在20点至21点上网,这原本是电视的黄金时段。

在互联网以摧枯拉朽之势席卷中国媒体市场的浪潮中,移动互联网的爆发式增长尤为引人瞩目。移动互联网用户数量及增幅继续领先PC互联网。自去年以来,微博热在中国的勃兴,即是手机终端在资讯传播方面初试啼声。

基于对3G互联网及其创造的无限可能性的直观认识,当下的中国,无论是传统媒体还是互联网公司,无论是移动运营商还是手机制造商,大家都把未来押在了智能手机或者说移动终端上。可以想见,十年后读者获取资讯的主要载体将转移到高度智能化的手机或者说移动终端上,届时用户将有可能进入业内人士描绘和憧憬的“手机人”生存状态。

在智能手机终端的争夺上,无论是传统媒体还是互联网公司,无论是移动运营商还是手机制造商,大家基本上都处在同一条起跑线上,机不可失,时不再来,特别是在PC互联网时代吃了大亏的传统媒体,均不甘心在3G互联网时代错失发展先机。而手机或者说移动终端用户形成的良好付费习惯,也让各路媒体至少从理论上认为,移动互联网比PC互联网“钱”景更加看好,更容易形成盈利模式,对移动终端用户的争夺也迅速进入白热化。

作为南都全媒体战略的组成部分,南方报业传媒集团南都报系旗下的奥一网,自2010年8月开始与中国移动《12580生活播报》正式建立战略性媒体合作伙伴关系,双方在资讯服务、市场推广和广告经营等领域展开全面合作,向手机读者及时提供由南都采集的新鲜、实用的广东各主要地市本地生活资讯。由此,南都全媒体读者覆盖范围将从报纸、互联网、手机报、LED、广播受众进一步扩展到数量超过600万的中国移动《12580生活播报》广东用户群。作为中国移动《12580生活播报》资讯本地化战略的一部分,广东地区也因与南都全媒体·奥一网的战略合作而在全国率先实现资讯本地化。中国移动《12580生活播报》以“随时随地——掌握品质生活”为服务宗旨,全国用户数量目前已经突破3000万,是中国移动集团目前用户规模最大、以提供生活资讯传播为主体的手机媒体平台,在中国经济最活跃的广东地区,《12580生活播报》的用户数量居全国各省市自治区之首。

值得一提的是,同中国移动《12580生活播报》的战略合作,既是南都应对未来媒体变局的提前谋划,也传递了南都全媒体集群构建的两个关键性支点,一是用好“南都”这块金字招牌,二是快速推进所有“南都”牌数字产品的终端移动化。

2009年,南方报业传媒集团社长杨兴锋提出:在媒介融合趋势下,南方报业传媒集团要想真正做强做大做优,从单一媒体、单一品种的运作转为多媒体、全媒体的运作,就必须建立全媒体的生产能力,形成全介质的传播能力和提高全方位的经营能力,向全媒体集团转型。

应该说,在中国内地,全媒体战略非南方报业首倡,但因为南方报业在行业内独特的影响力而备受关注。从提高新时期舆论引导新水平角度,南方报业意识到必须辩正处理好抢阵地和守阵地的关系——在守好传统平面媒体阵地、当好意见领袖的同时,要以更加积极主动的姿态与新媒体抢夺引导权,转守为攻,通过推行全媒体战略,加快传播渠道多元化建设,全面提升南方报业在平面媒体之外的各种媒体业态的影响力、引导力和辐射力。

作为南方报业传媒集团向全媒体集团转型的试验田,南都自2009年提出了构建“南都全媒体集群”的战略目标,试图从内容、形态、渠道、影响力等方面达到全覆盖,真正实现“南都,无处不在”,最终实现全媒体、全方位的运营能力。

早在2005年,南都便开始从传统媒体向新媒体转型以及探索报网互动,开启跨区域、跨形态运作多个子品牌时代,缔造全媒体集群,先后创建并培育出了奥一网、南都网、番茄网、南方365电子商务网等新媒体,全面形成南都的网络传播;2007年,南都在全国独家每日早、中、晚滚动推出广州、深圳、东莞和佛山等专版城市手机报和南都娱乐周刊手机报、南都漫画手机报、南都时评手机报;2009年,观点型新闻谈话节目《南都视点·直播广东》开播,整合了南都和广东电台新闻台的资源,以流媒体的方式记录新闻。

在奥一网、南都网、南都手机报、南都视点等一系列产品推出之后,2009年底,南都报系iPhone阅读终端正式上线发布,使得南都全媒体战略下的移动终端产品集群更趋完整。移动终端用户可以随时方便浏览南都报系的精华新闻、独家评论,还包括一系列互动栏目,还可以将自己的所见所闻随时在南方微博上发布,与网友分享,并参与投票、报料等。2010年5月7日,“南都报系iPad阅读终端”也作为首家中文媒体登陆iPad。

面对美国苹果公司在中国市场咄咄逼人的发展势头,联想集团也积极筹备推出自己的移动阅读终端。但移动阅读终端不能只有硬件平台没有内容支撑,或者说只有躯体没有灵魂,联想集团近期主动提出并同南都达成了第一阶段合作意向,即整合《南方都市报》、《南都周刊》、《南都娱乐周刊》、《风尚周报》、《南方周末》等五个内容阅读终端到联想移动平台。五个内容阅读终端预置进联想移动平台,可表现为五个独立应用,也可表现为Five in One独立应用,用户体验将会超过目前在iPad上的应用,甚至可能支持离线版。双方将建立技术对接团队,推进开发工作。

“任何人”在“任何地点”和“任何时候”获得“任何想要的资讯信息”,这是移动阅读终端发展的内在驱动力和终极目的。通过携带方便的移动终端,用户每天只需要利用碎片时间快速浏览自己关注的资讯,将大量的上网时间节省下来干更有意义的事。

除了获取即时资讯,类似微博这样的社区互动型产品也跟互联网终端移动化一脉相承,将有可能彻底改变用户到新浪等门户网站看新闻的习惯,今后读者看新闻将逐步走向用户向用户推荐,传播渠道将进一步细分化、圈子化、小众化,而在这样的平台上,类似南都这样的知名媒体品牌生产的新闻资讯将脱颖而出,被巨量微博网友转发推荐和追捧。世界传媒大亨默多克认为,报纸将会演化,从物理形态变成“新闻品牌”,将通过各种方式抵达读者。如果报纸能够提供可以信任的新闻,那么他们的发行量将会上升,这个“发行量”包括网页流量、RSS订阅人数、电子邮件列表订户、手机报纸等,这同样将惠及广告。默多克说,在这个世纪,新闻传递的媒介形式将会发生变化,但是新闻内容的读者将会扩大好几倍。

微博会不会成为移动互联网的标配产品现在还不好下定论,但专业人士提醒要特别关注Twitter、新浪和腾讯三大微博平台,互联网产品尤其是新闻资讯传播一定要与这三大微博平台对接打通,把微博用户引入到自己的网络平台上来。前不久南都全媒体与新浪微博也在尝试更深入的合作方式,着眼点也是如何把新浪微博的人气和传统媒体的内容互补利用起来。因此,充分用好用足传统媒体的金字招牌,将传播渠道从传统纸媒拓宽至移动互联网等领域,则传统媒体在未来的收入渠道可以豁然开朗。(作者:苟骅 为南方都市报编委、南都全媒体首席运营官、奥一网CEO)