拍客是用各类相机、手机和数码设备拍摄图文影像,并发布在网络上分享的网友。安徽商报三年前在好赞社区试运行的时候,就开始在报纸互动版开辟了《你拍我登》栏目,旨在发掘网络拍客的精彩有趣的作品,在报纸上做广泛传播。那么如何有效整合拍客资源,把这种资源优势转化为报纸竞争力优势?齐鲁晚报等报纸进行了积极有益的探索。

  1.倡导拍客文化,打造拍客平台

  虽然拍客群体日益壮大,但很长一段时间以来,拍客作品更多地是在小众圈子里进行传播,或是零星地散落在网站上,缺乏一种精神文化上的引导。而纸媒在整合拍客资源方面,必须重视倡导拍客文化,为拍客群体打造一个专门的展示交流平台。

  2009年,齐鲁晚报推出《拍客》版,并在该版面打造“‘拎’机一动”专栏,这是一个给普通读者提供的自由表达梦想和发现生活的舞台。栏目对拍客上传的图片没有条条框框的约束,构图歪斜不要紧,对焦不准也没关系,只要是生活化、趣味性、创造性的图片,都有机会发表。很多拍客的摄影作品被刊登在齐鲁晚报上或“齐鲁拍客”网上。

  不只是齐鲁晚报,近几年来,国内诸多纸媒不甘落后,纷纷利用不同形式整合拍客资源,倡导拍客文化,最大限度地挖掘拍客这块“富矿”,或是在报纸上开辟专版,或是以网络和报纸为依托进行报网互动,像南方都市报东莞读本的《照相莞》、广州读本的《图库》,都市快报的《有图有真相》,新闻晨报的《互动-影像》、生活日报的《拍吧》等等,都是平面媒体对民间草根摄影资源的整合与再利用,对倡导拍客文化、引领拍客生活起到了积极的推动作用。

  2.构建网络平台,提升报网、编读互动功能

  拍客版的推出,有效地提升了报纸与读者的互动,也提升了报纸的影响力与读者的忠诚度。但是,仅依靠报纸这一个平台显然无法完全满足拍客群体的需求。打造拍客网络平台,实现报纸、网络、读者(网友)三方互动,则是纸媒利用拍客资源的延伸,成为报纸盘活拍客资源的另一条途径。

  以齐鲁晚报为例,为强化报纸、网络、读者(网友)的互动,齐鲁晚报开办“齐鲁拍客”网,设立专门的网络投稿平台。任何读者和网友均可在第一时间将自己拍到的照片上传到网上,作品均能在第一时间得到展示。后台管理人员再从这些海量的图片中,优中选优刊登在报纸上,每一期“拍客”版面都将在第一时间在网站上得到展示。同时,在每一期的拍客版上,编辑都会在显要位置标注“更多精彩图片见齐鲁拍客网”,这就使得更多优秀的拍客作品,借助网络平台有了更长久的“生命力”。

  此外,齐鲁晚报还在齐鲁拍客网上推出“‘拎’机一动”、“拍客聚焦”、“动态资讯”、“拍客背后的故事”、“拍客留言板”等互动栏目,其中“动态资讯”随时将报纸各项活动或摄影比赛告知网友,这既是报纸服务功能的一个延伸,也是编读互动的一个有效方式;“拍客背后的故事”则是作者将拍摄图片的背后故事上传到网上与网友一起分享;“拍客留言板”主要是搜集网友对拍客版和拍客网的建议和意见,同时也是网友评图的一个平台。这些互动栏目的设立,使得报纸与读者和网友有了更多更深层次的交流,这种交流和互动的价值在于:一方面,报纸依托网络获得更多的图片资源;另一方面,报纸内容在网络平台上得以进一步延伸。

  3.明确版面定位,突出生活化趣味性

  拍客群体人员成份复杂,水平也参差不齐,他们上传的图片也是五花八门。虽然设立了拍客版,但不等于所有的图片都可以见诸报端。在版面定位上,必须突出生活化与趣味性,这既是晚报都市类报纸的一个特点,也是拉近与读者距离的必然要求。

  齐鲁晚报在设立《拍客》版之初即对版面做了明确定位,树立了“四轻四重”的选片标准:轻平淡重有趣;轻摆拍重抓拍;轻室内重室外;轻技术重内容。如此才能吸引更广泛的读者参与,这也更符合专栏《“拎”机一动》的版面定位——只要你会拎相机,那你就来投稿吧。

  正是有了清晰的定位,一大批有着浓郁生活气息的图片纷纷见诸报端。透过这些作品不难发现,拍客们在摄影主题、构图等方面的把握与专业摄影记者有一定的差距,但这些作品最大的特点就是,反映的内容全都来源于百姓火热的现实生活,反映的都是普通百姓的生活状态和喜怒哀乐,这些作品有贴近性,又有可读性。

  4.创新编辑手段,提升包装形式

  由于上传图片的作者多是普通读者,图片质量与文字说明如果原封不动地搬到版面上是达不到良好效果的,齐鲁晚报在编辑过程中大胆创新,用“三步包装”手法为稿件增光添彩:

  (1)剪出“趣味”要素。编辑以所有作品进行剪裁再创作,在图片技术性上予以尽可能地完善,突出主题。

  (2)高举“标题党”大旗,以标题制胜。标题起画龙点睛作用,一张看似平常的照片可能由于一个“意想不到”的标题,就让它趣味横生。

  (3)捧哏般地点评。犹如相声,标题是逗哏,点评就是添油加醋的捧哏。有时一个短标题还不足以让稿子趣味盎然,加上一个点评便是补充。