消失的大报

代表报纸:《泰晤士报》《费城问讯报》

70多岁的墨多克下令将130岁的《泰晤士报》由对开大报改为四开小报。这不仅仅是开本的变化,而是观念的重大变化,形式和内容几乎同时发生变化,八卦新闻也登上一向严肃的《泰晤士报》。因为《泰晤士报》大约70%的读者,不但是在公共场所阅读,众所周知公共场所一般比较拥挤,尤其是公共汽车、城市火车上,对开报纸远不如四开报纸方便阅读,而且他们习惯了英国发行量第一的《太阳报》新闻报道。美国第二大报业集团——奈特-里德公司(Knight Ridder)首席执行官在2000年前后主导改革:压缩成本、提高报价,以期获得理想的利润空间。这是对公司董事会主席里德(公司创始人的重孙)从1995年以来忽视利润的经营管理的矫正。提高报价,不仅仅是报纸的销售价格,而且是广告刊登价格,结果导致:广告商普遍烦恼,报纸订户抱怨,广告量减少,发行量下降。

衰退的大报

代表报纸:《今日美国》《洛杉矶时报》

包括我国《南方日报》、《楚天都市报》、《齐鲁晚报》在内的20余家日报在世界日报发行量前100名排行榜上的名次在下降。他们的地位变化,尤其是地位下降现象,是否是各家报纸市场开发力度下降、市场战略失利、企业内部管理失当的记录?

依旧的大报

代表报纸:《读卖新闻》《朝日新闻》

日本报业在与杂志、广播、电视、网络等媒体的竞争中树立了自己良好的社会信誉,这是他们取得世界公认成就的关键所在。2003年全国报纸综合调查数据清楚地表明:报纸成为日本最受大众信赖的媒体。在大众对报道内容的信赖程度指标上,日本报业取得了79.9%的信赖率,观众对电视报道内容的信赖率只有44.6%,以后依次是网络、杂志、广播,其信赖率分别为16%、11.5%、11.4%。如此高的信赖率,是日本报业保持世界记录的根基。另外版本地方化是世界上许多大报统一品牌经营,做大做强的企业战略之一。

详细阅读:第三届世界日报发行量排行榜的启示

2005年世界日报发行量前100名排行榜-周强笔记本