广电传媒综艺节目发展趋势-周强笔记本周末在家闲来无事,打开电视,刚巧碰到湖南卫视的快乐大本营冒险你最红的节目,联系到湖南卫视的另外一个热档综艺节目——快乐中国超级女声,湖南卫视倾力打造的娱乐综艺频道的定位,通过节目内容的支持,在今年应该会有一个质的提升。前几天和朋友一起聊过安徽电视台影视频道最近搞的综艺节目“影视有约”;然后还有其他电视台的许多综艺类节目的类型的改变。很明显,广电传媒的综艺娱乐节目类型已经由“综艺大观”型的纯表演模式慢慢转变成“真人秀”型的娱乐体验模式。曾经辉煌一时的《同一首歌》收视每况愈下;大陆综艺节目鼻祖的《综艺大观》已成昨日黄花。现如今各电视台充斥的要不是购买来的港台《我猜我猜我猜猜猜》、《美人关》等,要不就是自己制作的《快乐中国超级女声》、《超级乐翻天》、《生存者》之类的新生代互动体验式的综艺节目。这类节目的最大的特点就是:普通观众直接参与,并且参与门槛低;全程节目跟踪,给观众第一现场的体验。

这种综艺节目新趋势的出现,我认为出于以下三点原因:

  • 观众消费习惯的改变。比起前几年贫乏的娱乐生活,现如今互联网、DVD、商业演出等等娱乐项目已经超普及,观众对综艺节目的口味要求已经发生翻天复地的变化。加上网络一代的成长,他们已经开始慢慢掌控遥控器,节目就需要对他们的胃口。而他们因为网络的特点,养成的对资讯内容的参与度和互动性的要求非常高,这就使得传统单纯的靠演员在台上表演的综艺节目不再吃香。
  • 媒体自身的需求。首先,成本考虑,置办一台明星出演的综艺晚会的费用怎么能和请几个观众来做节目所需要的费用比呢?尽管后者可能需要出外景,但那也只是前者费用的些许皮毛;其次,资源考虑。通过真人秀式的节目,不仅仅可以提高收拾率,还可以收集演艺人才以及相关资源,比如《流星花园》的F4就是台湾《超级星期天》的一推荐帅哥栏目的产品;再次,经营考虑。真人秀式的节目系列行强,可以深度捆绑客户,节约了不断开发客户的成本。
  • 广告主的传播需求。现如今广告主越来越注意品牌的生动化传播,如何和消费者直销的沟通品牌的价值主张?如何向消费者进行体验式促销?一台好的普通消费者参与的综艺节目绝对是一个很好的桥梁;同时这种活动式的创新广告形式也避开的传统电视广告形式的干扰越来越强,效果越来差的问题。所以广告主对此的需求会越来越强烈。


  • 说了那么多“真人秀”型的娱乐体验模式综艺节目的好处,也该正视一下现实各电视台此类节目的一些问题了。

    客观上,中国观众对这种节目形式的接受度的问题依然存在。这个跟中国人内敛、不爱出风头的性格有关,这个关系到节目的参与度问题,不可否认现在很多此类节目中的所谓的参与观众很多都是从表演学校请的学生来客串的。同样,这样会影响节目的质量,观众会发现节目最终流于形式,不好完了。

    主观上,我觉得由两点问题。第一,媒体在此类节目经营层面上的问题。要遵循两点:节目的企划要服务于频道的定位。安徽卫视的超级大赢家举办的《超级乐翻天》等真人秀节目,我觉得怎么也不能和整个卫视频道“电视剧大卖场”定位相匹配,无论是节目的受众还是节目的广告赞助。而且反过来,节目也不能为频道的“电视剧大卖场”的定位加分。节目形式和内容的创新以及延展。比如此类节目的受众年轻化给广告赞助带来的局限性,节目无法拉来主流消费人群,也就无法拉来相当大一部分行业的广告。第二,节目的社会意义,这个和节目形式和内容的创新以及延展相关。如何更好的把媒体的经济职能和政治职能有机的结合,创办出更有社会意义的节目,而不是屏幕上充斥着选美等流俗的内容,这也是个问题。