驳“周群强拉选票”事件-周强笔记本【Blog 按】 之前我要先申明两点:第一、我不是安徽电视台职员;第二,我敬佩周群小姐的勤奋,但我应该不算她的Fans。所以下面代表我个人的观点是相对中立的。

可能是受去年李湘金鹰节涉嫌“买选票”的影响,大多数人对金鹰节所谓的观众投票或多或少的抱有怀疑态度。正因为如此,当安徽电视台通过有计划的系列公关活动来为入围的主持人周群造势时,其中的有些做法还是被一些记者爆料为“强拉选票”,并通过!sina等媒体传播开来,比如新快娱评:金鹰节和假票明目张胆公开有奖拉票 金鹰奖评选何来公平等等。

然而被那些记者们称之为“强拉选票”的事件,从本质上和去年的李湘假票事件截然不同。“为安徽喝彩,投周群一票”活动很显然是安徽电视台节目推广部门做了周密的筹划,并通过媒体传播、事件行销相互配合宣传的一次整合传播公关活动。其中包括这次活动的报纸、电视的广告支持,与周群相关的各种活动的不断开展,比如安徽各报纸和电视台对周群的专访、周群做客安徽电视台网站与网友网上聊天、联合!ahgdb在全省范围内进行周群形象推介会(观众见面会)等等,当然还包括被其他媒体炒做的户外宣传活动。比如利用双休日在合肥一些大商场现场进行推广活动。

就户外推广活动而言,被某些记者称之为所谓的“强拉选票”事件,我有几点不同意见:

第一,如同上面所说,这本身就是一个公关传播活动,就如同传统企业周末在闹市区所进行的产品或服务的宣传一样。只是这次拉住消费者的是媒体,而不是习惯上的传统企业,可是性质是一样的。没见那些记者对传统企业的街头促销大惊小怪,反倒是对安徽电视台勇于进行市场化运作的创新举措而做不理解状。这是不是说明作为媒体本身的从业人员,还有很多人对媒体的市场化运作不了解、甚至不理解呢?

第二,从活动本身来说,因为安徽电视台这次活动的目的很直接,就是让喜爱周群、喜欢的安徽电视台的观众最直效的了解有关金鹰节选举的事情,并作出支持的实际行动——投票。那么根据这个再明确不过的目的,制定让参与者更容易参与的宣传过程,是无可厚非的事。同时,作为消费者,有支持并投票或不支持不予理采的自由,而安徽电视台的工作人员在活动过程中间好像也没有出现“胁迫”消费者投票的举动,所以这个“强拉”的概念从何而来呢?

反而,我认为从这次安徽电视台参与金鹰节评选的前期宣传运作可以很明显的看出一个更趋于成熟的市场化运作的传媒的迹象。包括安徽电视台在内的很多媒体组织现在越来越注重媒体组织自身的公共关系。以前更多的是社会组织(企业)通过传播媒体向公众进行公共关系,现在随着媒体市场化的深入,媒体反过来也开始利用自身的传播资源向公共和社会组织(企业)做公共关系,树立品牌形象。一般会有下面一些做法:

1、举办大型的公关活动。比如最近安徽电视台影视频道举办的影视有约活动——安徽的"同一首歌"活动。
2、开展媒介产品展销会。比如央视前不久搞的中国电视媒体广告营销高峰论坛、2004年第7期《大市场》上介绍的江苏广播电视总台“万水千山总是情”系列推广会等等。
3、与广告客户和广告公司的联谊推广活动。这个最有名的是央视每年的广告招标会、还有各卫视的每年或者每季度的广告招标会、联谊会等等,这一点安徽电视台做的就非常棒。
4、与有影响、有社会地位的各界人士(意见领袖)保持经常接触。如果你细心观看最近一年来的《国际广告》和《大市场》杂志,你会发现几乎每一期都会有介绍安徽电视台媒体营销的文章,这当中不乏有北京广播学院的黄升民教授、丁俊杰教授写的。

其他还包括策划和参与同媒体业务相关的活动、协调解决媒体相关的意见和纠纷等等,这些都是常见的媒体公关活动的形式。