百场文旅实践启示:互联网思维如何锻造独具魅力的和美乡村IP

2024-03-23 526 0

合论作为新媒体运营和数字化营销的领军者,我们一直致力于帮助县区乡镇政府策划并执行各类活动,以此打造乡村文旅IP。这块领域我们仍在不断学习、不断前行。上周我们团队还亲自前往长三角地区,深入考察了几个和美乡村的项目。接下来,我想和大家分享三点我们在打造乡村IP过程中的心得体会。

首先,打造乡村IP切忌千篇一律、照抄照搬,这样的做法只会让乡村失去其独特的魅力,变得毫无特色。同时,我们也不能仅仅追求一时的热闹和轰动效应,而忽视了乡村IP的持续发展。

乡村IP的打造应该是一个长期的过程,需要我们深入挖掘乡村的文化内涵,结合当地的自然资源和人文特色,打造出真正具有生命力的乡村IP。

其次,在策划了上百场活动之后,我们提炼出一套基于互联网思维的“和美乡村IP五步打造法”

第一步,定位对标做策划,深入了解乡村资源,找准其独特性,明确IP定位,确保策划内容有的放矢;

第二步,造景造节做运营,结合线上线下同步运营,打造既有地方特色又有广泛吸引力的活动与节日,激活乡村文化生活;

第三步,造势借势做传播,借助热点事件与潮流趋势,巧妙造势借势,通过广泛的网络传播,提升乡村IP知名度;

第四步,互动生动做推广,强调用户参与感与体验感,采用互动式、生动活泼的推广方式,增强公众对乡村IP的情感认同与归属感;

第五步,品效合一做迭代,对每一次活动效果进行科学评估与分析,及时调整优化,确保乡村IP的长期迭代更新与发展。

最后,我想通过几个具体的案例来展示我们如何运用这套方法论打造乡村IP

比如,我们策划的肥西荷花节和义井樱花节,就是深入挖掘当地特色资源,通过举办丰富多彩的活动,吸引了大量游客前来观赏和参与。此外,“自在沈福 周周有活动”的系列运营,则通过高频次、多样化的活动安排,有效提升了沈福村的旅游人气,实现了持续引流;经开区的科创研学园区游,则精准把脉市场需求,将科技元素融入研学游,打造了一个别具一格的县区文旅定位;而在长丰县,我们更是借助直播电商的热潮,举办了主播大赛,有力助推了农产品销售,助农兴村成效显著。

当然,这只是我们打造乡村IP的一部分案例。在未来,我们还将继续深入探索和实践,为更多乡村打造具有特色的文旅IP。如果你对我们的工作感兴趣,或者想要了解更多和美乡村IP打造的案例,欢迎在评论区留言交流。让我们一起为乡村的振兴和发展贡献自己的力量!

END

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