4月 2010

转帖:评测地方门户网站的七大指标

   地方门户网站的发展模式已经逐步明晰,已经有越来越多的案例将web2.0的盈利困局击破。从发展方向看,媒体化与电子商务化成为公认的方式。从运营模式看,垂直与门户的混合化运营成为解决盈利问题的答案。这个领域出现了一批成功者:西祠胡同、19楼、合肥论坛、小鱼论坛、化龙巷等。

    我们清楚,投资界对该领域已经跃跃欲试。然而该领域目前的评价标准仍然非常模糊,用简单的感觉,用好与坏来评价不合乎理性。常规的估值方式是盈利能力,但是广告滞后效应、地方经济空间、网站未来潜力容易造成估值与实际价值的严重偏离。抛开估值,对于地方门户自身而言,也需要一个客观的评价标准。

    那么,这个理性的、客观的、量化的指标如何评定呢?我认为,应该从七大方面予以考虑:

    一、产品指标

    产品包含网站的业务与技术构架,是业务的互联网技术体现。包括构架、设计、技术三大方面。评价可以通过以下几点进行:

    ·技术先进性与安全性。

    ·用户体验。

    ·技术管理能力。

    ·艺术表现能力。

    ·SEO应用能力。

    二、社区指标

    地方门户的核心往往是社区,因而社区能力成为地方门户最基本的运营指标。该能力可以从以下方面评测:

    ·社区产品运营能力。

    ·社区信息安全控制能力。

    ·活动组织能力。

    ·社区人员管理能力。

    ·基本流量指标:PV、UV、IP等。

    三、资讯能力

    门户化是地方网站由社区进化的必经之路。门户化也就是媒体化,是网站资讯运营。该能力的分析指标如下:

    ·采编能力。

    ·专题能力。

    ·多媒体表现。

    ·专业度。

    ·流量指标。

    四、商务能力

    商务能力是网站所服务行业对网站认可度的表现,也是网站商务转化能力的体现。商务的核心是服务与推广,是使得传统客户“被服务”从而推动互联网的发展。评测指标如下:

    ·人气转化率。

    ·客户满意度。

    ·客户绝对数。

    ·客户相对数。

    五、管理能力

    有句名言:管理基本靠吼,绩效基本靠扣,思想工作基本靠忽悠。这样的管理无法满足企业快速发展的需要!但是这句话道出了管理的主要方面:

    ·部门划分。

    ·中层管理人员培养。

    ·绩效考评。

    ·基本制度。

    ·计划及实现能力。

    ·员工满意度。

    六、公关能力。

    绝不要小看公关能力,这是企业运营的高阶能力。看几大主要指标就知道重要性:

    ·业内及社会影响力。

    ·公益活动。

    ·媒体合作。

    ·危机公关能力。

    七、财务指标

    一个网站的价值不仅仅在于今天盈利多少,还要看它服务的行业有没有前途和广大的市场。地方门户则要看它所处的地域未来发展的空间有多大。因此,财务指标如下:

    ·销售收入及利润率。

    ·资本投入能力。

    ·地方发展能力。

    ·纳税情况。

    ·扩张与复制能力。

    对以上七组指标细化与客观化,我们可以建立地方门户网站的评测模型。这有助于对地方门户网站的客观评测与估值,通过量化指标促进地方门户网站运营能力的进步。(文/梦里秦淮)

日本旅游营销新招:请来“历女”做公关

你旅游,我埋单。这么好的事如今让日本的“历女”(喜欢历史的女孩)赶上了。日本滋贺县为了推广旅游业想出奇招,拟向全国召集“历女”开博介绍日本战国遗址。来回的路费和部分住宿费政府全包。

日本战国时代织田信长、德川家康联合军大战浅也长政、朝仓景键的姉川古战场遗迹以及延历寺等著名旅游景区都在滋贺县境内,该县的国宝、文物等数目居东京、京都、奈良之后,排名第四位。而拥有如此众多旅游资源的滋贺到访人数排名却只徘徊在第40位。这让县政府颇为头疼。

不过最近日本的历女潮引起了县政府的注意。《日本经济新闻》的报道称,2009由“历女”潮带来的“历女市场”预计达700亿日元。历女们对日本战国时代的武将产生了极大的兴趣,看书玩游戏还不够,她们还要到武将的故地瞻仰一番。石田三成的出生地——该县的长浜市石田町——以往只有800左右游客,去年则一下子膨胀到3500人,大部分都是20岁左右女性。那些历女们还在自己的博客上写下旅游感受,介绍滋贺的战国遗迹。

以此为契机,滋贺县政府计划搞一个“近江路·历女博客旅行记”活动,在全国召集50名幸运历女来县巡回旅游,然后将自己的感受发布到博客上,达到宣传滋贺县的目的。两日一宿,3万日元的往返交通费,若在博客中还介绍推荐住宿的旅馆,那么住宿费也可以免。

新名词“历女”

新名词“历女”,指的是爱看日本历史剧、爱研究历史的女性。近来,受到流行战国题材剧集的影响,许多日本女性开始对《三国志》和日本战国时代的武将产生极大的兴趣,众多女明星的加入更是推波助澜。据《日本经济新闻》报道,经营历史小说及战国武将纪念品的东京神田“时代屋”2006年开业之初绝大多数的顾客为中老年男性,如今二三十岁的女性却占据了常客的近四成。

营销即是发现并满足客户需求。面对这一社会新动向,日本企业迅速行动了起来。百货公司从全国的地方纪念品中搜集了不少“历女”商品,设置柜台进行销售,网络销售公司也乘机开设起网络邮购业务。旅行社更是推出了“历女”巡游套餐,组织追捧族们寻访“历女”圣地与遗迹。

2009年6月,日本最大的旅行社JTB组织了一次以寻访伊达政宗、片仓小十郎因缘地为目的的特色游,60人的预定名额短短2天内即被售罄,15人的增员名额也迅速被一抢而空。尤其令人讶异的是,活动参加者平均年龄只有26、27岁,仅有一人为男性,可见“历女”对历史之痴迷程度。

这次日本滋贺县邀请“历女”开博介绍日本战国遗址,即是这一营销趋势的延续。只不过,将其与当前全球流行的博客营销有效结合了起来,成效更值得期待。

2010年4月20日网趋势

1、Twitter称发微博比谷歌搜索更环保 每条消息消耗100焦耳能量

Twitter(国外最著名微博服务商)平台团队开发人员拉弗·克里柯瑞恩(Raffi Krikorian)在Chirp开发者大会上表示,每条Twitter消息约需要消耗100焦耳能量,排放0.02克二氧化碳,比通过谷歌完成一次搜索少约10倍。谷歌去年估计,完成一次搜索产生0.2克二氧化碳。

这一数据表明,Twitter引起的碳排放处于较低水平。按每天5000万条Twitter消息计算,Twitter每天引起的二氧化碳排放为 1吨。而2006年,美国家庭在能源使用和交通运输等方面引起的二氧化碳排放平均为24吨。

相对谷歌搜索和垃圾邮件,Twitter的碳排放水平也较低。数据显示,用户通过谷歌进行一次搜索的二氧化碳排放为0.2克,而每一封垃圾邮件的二氧化碳排放为0.3克。不过克里柯瑞恩仅仅考虑了witter基础设施引起的碳排放,而并未考虑第三方服务器、撰写Twitter消息的计算机,以及发布Twitter消息的互联网引起的碳排放。

互联网用户不可能停止使用Twitter,停止通过谷歌搜索,或不再接收垃圾邮件。不过用户可以通过其他方式减少碳排放,例如使用可再生能源。 IT行业的能耗正在快速上升,例如到2020年,云计算预计将消耗19637.4亿千瓦时的电力。

2、三星警告称收看3D电视可能引发一些严重疾病

三星在题为《光敏性 癫痫警告和其他健康风险》的报告中,列举了部分收看3D电视可能引发的一些严重疾病,其中最严重的疾病为中风。三星在警告中还列举了一系列因收看3D电视 可能产生的身体不适,特别是对儿童和青少年来说更是如此,其中包括视力下降、头晕、视线模糊、眼睛或肌肉等出现不自主的抽动、恶心、抽搐、痉挛、方向障碍 以及意识丧失等。

三星称,收看3D电视还会产生运动障碍、意识方面的一些后遗症、眼睛干涩、身体平衡性下降、头痛和乏力等身体不适症状,建议在出现这些症状后,应该立即休息,此外,用户在出现这些症状后不要饮酒,在身体疲劳或不适的时候不要收看3D电视。

三星还警告说,如果人们收看3D电视距离太近,或戴着3D眼镜在户外走动,都对视力有害。三星同时建议用户不要把3D电视太靠近楼梯、电线、阳台或其他物体放置,以免发生身体伤害。

3、外媒称中国网络公司娱乐化趋势明显 发展迅速

中国是目前世界上网民最多的国家。但是,当一家又一家国外互联网公司进入中国之后,却很难渗透进中国市场。中国本土网站,如百度,腾讯,新浪等,通过在线游戏(如开心农场),视频和音乐服务,即时通讯服务等,抓取了大部分网民资源。即使是如Facebook,Twitter和YouTou这些在国外大受欢迎的网站,在中国依然步履维艰。因为,在中国像QQ社区,天涯论坛和开心社交网在中国已经拥有广泛的网友基础,如今,它们正凭借惊人的创造性,蓬勃发展。

对中国年轻人来说,他们对网络感兴趣,不是因为网络给他们提供了一个可以畅所欲言的地方,而是因为它给他们提供了更广泛的娱乐选择。近年来,互联网取得了令人瞩目的发展。在一些非正式网站,年轻人自愿为流行美剧制作字幕,如《越狱》和《绯闻女孩》。在美国播出电视剧后几小时内,中文字幕便能翻译完毕,然后连接到视频,接着在一些网站免费分享。

每一个中国互联网那个公司似乎都在打造自己的网络功能,如提供在线游戏,购物,博客和评论板。少数公司还有特别的功能。中国互联网展现出来的强烈本土意识,以及创新能力,让中国互联网保持着旺盛的生命力。

4、腾讯编织国际互联网资产网络

在把互联网业务做到中国最大后,腾讯开始编织一张连通国际化互联网道路的资产网络。近日, 腾讯宣布以约3亿美元现金收购俄罗斯最大互联网公司DST约10.26%的股权,由此腾讯将获得DST约0.51%的总投票权,并有权提名一名DST董事会观察员。

DST是美国最火社交网站Facebook的投资方,持股超过5%。腾讯对DST的投资,不仅牵扯到Facebook的入华,而且DST和腾讯都是美国在线AOL旗下即时通讯平台ICQ的潜在竞标者,之前外电曾报道了腾讯、 DST和Pro Media竞投ICQ的消息,现在看来腾讯和DST联合竞投ICQ的话,获胜可能性将加大。

另外,目前很多中国互联网公司都开始了国际化尝试,上个月,完美时空和第九城市都宣布收购海外游 戏开发工作室。此前,盛大游戏收购美国游戏分销和内置广告平台Mochi Media,而搜索引擎百度也建立了日本平台,并酝酿建立更多海外平台。

5、马云虞锋等成立云峰基金 规模或达100亿元

4月19日消息,据华尔街日报报道,阿里巴巴集团主席马云和聚众传媒创始人虞锋()日前联合发起成立私募股权投资公司云锋基金,该基金将对中国信息技术行业进行投资。

报道称,基金规模目前尚无不得知,不过有报导称基金规模在人民币100亿元(14.8亿美元)。不愿透露姓名的知情人士称,该基金还将考察中国媒体、环保和可替代能源等领域的投资机会。

该知情人士同时表示,马云将以个人身份进行投资。

6、首位谷歌中国高管加盟百度

日前,国内最大的搜索引擎公司百度证实,前谷歌中国工程研究院副院长王劲加盟百度,任技术副总裁,成为第一位加盟百度的原谷歌中国高管。据透露,消息发布后,百度收盘升1.76%,报637.66美元,再创上市以来的新高。

资料显示,王劲早年毕业于中国科技大学计算机系,此后留学美国并在佛罗里达大学获得了第二个计算机科学硕士学位。过去十几年中,王劲先后在中国及美国硅谷的多家公司担任管理和技术职务,包括甲骨文、阿里巴巴、eBay、谷歌等。王劲2000年6月加入谷歌,负责谷歌在中国的广告系统,此前他曾出任eBay中国CTO。2007年谷歌正式在上海设立研究院,由王劲和杨文洛共同领导。

今年1月,百度原技术总监(CTO)李一男因个人原因辞职,其工作由百度高级技术总监郭眈、崔珊珊负责,但百度至今尚没有任命新的CTO。而谷歌于3月22日宣布关闭中国内地网站,将搜索服务从中国内地转至香港。这个消息引发了互联网界的挖人大战,众所周知,谷歌的搜索质量在过去四年得到了很大的提升,并且700名员工都是经过辛苦的选拔才得以进入谷歌公司的。据了解,在谷歌尚未退出时,挖人大战已经开始,不断有猎头公司给谷歌的工程师打电话,希望他们加盟本土互联网公司。

7、淘宝网、湖南卫视联合推出综艺购物节目《越淘越开心》

由淘宝和湖南卫视的合资公司——快乐淘宝制作的电视节目《越淘越开心》于4月18日在湖南卫视播出。

据了解,《越淘越开心》将配合快乐淘宝公司的嗨淘网站,其定位是“电视和网络互动的娱乐综艺秒杀购物节目”。该节目主打“你需要,我创造”的理念,通过三个环节与现场的观众和电脑前的网友相互动,同时也将有明星的参与。

商品秒杀环节将有60名观众现场参与,这60名现场观众也将在嗨淘网站首页秒杀专区通过秒杀门票产生,秒杀到门票的观众将可直接参与到现场商品秒杀,其他电视观众和网友也可根据节目现场的具体情况通过网络参与到商品秒杀;在明星互动环节,每期都会有不固定的明星参与到节目中。明星将给电视观众和网民分享前沿的潮流资询。

湖南卫视和淘宝网去年合作组建了“快乐淘宝”公司,汪涵代表湖南卫视方面出任公司的独立董事和副总裁,主管节目制作内容。

8、湖南卫视获批开展3G手机视听服务

4月19日下午消息,据湖南卫视内部人士透露,继2个月前央视等八家单位获得首批3G手机视听牌照之后,湖南卫视也获得国家广电总局下发的同意其开展3G手机视听节目服务相关业务的批复,近期有望获得正式牌照。

据介绍,湖南卫视将由其新媒体金鹰网孵化而出的视频平台芒果TV开展3G手机视听业务。根据广电总局下发的批复文件,芒果TV只需在近期完成手机视听节目集成播控平台和手机视听节目内容服务平台两大平台建设工作,并经广电总局验收。

业内人士认为,3G视听牌照的发放,将催生真正的三网融合局面:传统媒体、视频网站、电信运营商以及广电内容制作和传播方,都将陷身于3G视听业务的竞争之中。

网站怎么来体现真正的媒体概念

朋友在QQ上留言:

关于做媒体的问题
你认为网站怎么来体现真正的媒体概念
虽然我们一直说自己是媒体,但是我们所做的事情和媒体没什么很大的关联,还是在做论坛

我的回复:

你好,早上看到你的留言。针对你提到的问题,我个人的看法是,媒体是什么?尤其是大众媒体是什么?是公信力!是对受众和客户的公信力,以及由公信力引发的影响力。

我之前跟合肥几个网站老总开玩笑说。合论也好、合团也好,包括现在的万家也好,从2003年先后建站开始,前4年做的就是一件事情:拉人(相当于报纸的做发行),从2007年开始,各家都开始提要做网络媒体,但是真正要让自己具备媒体的气质的话,接下来的四年,做来做去仍然只是做一件事情,做公信力。

什么是公信力?简而言之就是受众对媒体的信任度。怎么才能做到公信力,简而言之做三件事情:

第一,做受众真正需要的内容。这里不是简单的做新闻频道或者做论坛,而是真正挖掘用户信息需求,而做的由网站编辑思想和编辑理念的内容,比如新闻专题,比如新闻策划,比如独家报道等等。举个例子,当合肥论坛在歌喉男、柏景湾爆炸、合肥艾滋女等事件上着力去有意识的有组织的去采编,并形成专题或者独家的时候,受众慢慢就会形成“逢本土大事,就看合肥论坛”的信任度。

第二、集中力量做“大活动”。这里说的大活动是有别于在论坛里做的版聚之类的小活动。而是根据网站的主导内容和主要形象做,整合多方资源做的大活动,比如你们做的婚博会。比如2008年我们好赞做的“汶川大地震赈灾义捐”(获得了全省精神文明十佳),甚至比如湖南卫视的超级女生。这样的大活动,需要举全网站资源,一年哪怕就做1-2个让受众记忆深刻的,而且要关键坚持做,形成品牌活动。比如你们如果做婚纱时装展,如果能做成中国,甚至亚洲最权威的婚纱时装时尚超流风向标,那么这个你不找媒体,媒体都会主动宣传。

第三、做专业形象。大众都是“迷信”的,迷信权威,迷信专家,迷信专业。所以,媒体有时候必须加强自己的专业形象。这种专业形象是对业界的真正的专业,你们最懂婚庆行业。你们是婚庆行业最权威的媒体。怎么做?一般情况下,做行业论坛,做年度颁奖,做学术研究,做市场调查等等,这个例子很多,你们可以做的也很多。

所以,再单纯的沉入到具体的论坛运营,是无论如何做不出媒体公信力的,顶多多的是媒体人气。打个不恰当的比方,菜市场和寺庙,人气都很旺,但是谁能对百姓的思想有权威的影响?自然是有公信力的寺庙。

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这样的春浓雨夜深
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听听歌
整理整理电脑里旧时的数码照片
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