朋友在QQ上留言:

关于做媒体的问题
你认为网站怎么来体现真正的媒体概念
虽然我们一直说自己是媒体,但是我们所做的事情和媒体没什么很大的关联,还是在做论坛

我的回复:

你好,早上看到你的留言。针对你提到的问题,我个人的看法是,媒体是什么?尤其是大众媒体是什么?是公信力!是对受众和客户的公信力,以及由公信力引发的影响力。

我之前跟合肥几个网站老总开玩笑说。合论也好、合团也好,包括现在的万家也好,从2003年先后建站开始,前4年做的就是一件事情:拉人(相当于报纸的做发行),从2007年开始,各家都开始提要做网络媒体,但是真正要让自己具备媒体的气质的话,接下来的四年,做来做去仍然只是做一件事情,做公信力。

什么是公信力?简而言之就是受众对媒体的信任度。怎么才能做到公信力,简而言之做三件事情:

第一,做受众真正需要的内容。这里不是简单的做新闻频道或者做论坛,而是真正挖掘用户信息需求,而做的由网站编辑思想和编辑理念的内容,比如新闻专题,比如新闻策划,比如独家报道等等。举个例子,当合肥论坛在歌喉男、柏景湾爆炸、合肥艾滋女等事件上着力去有意识的有组织的去采编,并形成专题或者独家的时候,受众慢慢就会形成“逢本土大事,就看合肥论坛”的信任度。

第二、集中力量做“大活动”。这里说的大活动是有别于在论坛里做的版聚之类的小活动。而是根据网站的主导内容和主要形象做,整合多方资源做的大活动,比如你们做的婚博会。比如2008年我们好赞做的“汶川大地震赈灾义捐”(获得了全省精神文明十佳),甚至比如湖南卫视的超级女生。这样的大活动,需要举全网站资源,一年哪怕就做1-2个让受众记忆深刻的,而且要关键坚持做,形成品牌活动。比如你们如果做婚纱时装展,如果能做成中国,甚至亚洲最权威的婚纱时装时尚超流风向标,那么这个你不找媒体,媒体都会主动宣传。

第三、做专业形象。大众都是“迷信”的,迷信权威,迷信专家,迷信专业。所以,媒体有时候必须加强自己的专业形象。这种专业形象是对业界的真正的专业,你们最懂婚庆行业。你们是婚庆行业最权威的媒体。怎么做?一般情况下,做行业论坛,做年度颁奖,做学术研究,做市场调查等等,这个例子很多,你们可以做的也很多。

所以,再单纯的沉入到具体的论坛运营,是无论如何做不出媒体公信力的,顶多多的是媒体人气。打个不恰当的比方,菜市场和寺庙,人气都很旺,但是谁能对百姓的思想有权威的影响?自然是有公信力的寺庙。

网站怎么来体现真正的媒体概念-周强笔记本