日本旅游营销新招:请来“历女”做公关-周强笔记本旅游,我埋单。这么好的事如今让日本的“历女”(喜欢历史的女孩)赶上了。日本滋贺县为了推广旅游业想出奇招,拟向全国召集“历女”开博介绍日本战国遗址。来回的路费和部分住宿费政府全包。

日本战国时代织田信长、德川家康联合军大战浅也长政、朝仓景键的姉川古战场遗迹以及延历寺等著名旅游景区都在滋贺县境内,该县的国宝、文物等数目居东京、京都、奈良之后,排名第四位。而拥有如此众多旅游资源的滋贺到访人数排名却只徘徊在第40位。这让县政府颇为头疼。

不过最近日本的历女潮引起了县政府的注意。《日本经济新闻》的报道称,2009由“历女”潮带来的“历女市场”预计达700亿日元。历女们对日本战国时代的武将产生了极大的兴趣,看书玩游戏还不够,她们还要到武将的故地瞻仰一番。石田三成的出生地——该县的长浜市石田町——以往只有800左右游客,去年则一下子膨胀到3500人,大部分都是20岁左右女性。那些历女们还在自己的博客上写下旅游感受,介绍滋贺的战国遗迹。

以此为契机,滋贺县政府计划搞一个“近江路·历女博客旅行记”活动,在全国召集50名幸运历女来县巡回旅游,然后将自己的感受发布到博客上,达到宣传滋贺县的目的。两日一宿,3万日元的往返交通费,若在博客中还介绍推荐住宿的旅馆,那么住宿费也可以免。

新名词“历女”

新名词“历女”,指的是爱看日本历史剧、爱研究历史的女性。近来,受到流行战国题材剧集的影响,许多日本女性开始对《三国志》和日本战国时代的武将产生极大的兴趣,众多女明星的加入更是推波助澜。据《日本经济新闻》报道,经营历史小说及战国武将纪念品的东京神田“时代屋”2006年开业之初绝大多数的顾客为中老年男性,如今二三十岁的女性却占据了常客的近四成。

营销即是发现并满足客户需求。面对这一社会新动向,日本企业迅速行动了起来。百货公司从全国的地方纪念品中搜集了不少“历女”商品,设置柜台进行销售,网络销售公司也乘机开设起网络邮购业务。旅行社更是推出了“历女”巡游套餐,组织追捧族们寻访“历女”圣地与遗迹。

2009年6月,日本最大的旅行社JTB组织了一次以寻访伊达政宗、片仓小十郎因缘地为目的的特色游,60人的预定名额短短2天内即被售罄,15人的增员名额也迅速被一抢而空。尤其令人讶异的是,活动参加者平均年龄只有26、27岁,仅有一人为男性,可见“历女”对历史之痴迷程度。

这次日本滋贺县邀请“历女”开博介绍日本战国遗址,即是这一营销趋势的延续。只不过,将其与当前全球流行的博客营销有效结合了起来,成效更值得期待。