8月26号,由腾讯河南日报报业集团联合打造的地方门户网站腾讯·大豫网(henan.qq.com)正式上线运行。这是既本月初8月8日由腾讯公司与南方报业传媒集团联手打造的广东城市生活门户网站腾讯·大粤网(gd.qq.com)正式上线后,腾讯一个月内布局的第二家地方门户网站。此前五年时间腾讯已经在重庆、四川、湖北、福建、陕西四省一市布局腾讯·大渝网、腾讯·大成网、腾讯·大楚网、腾讯·大闽网、腾讯·大秦网五大地方门户网站。仅有腾讯·大渝网、腾讯·大秦网是06年5月6月连续布局上线。此次8月之内接连上线两家地方门户网站还属第一次,由此可见腾讯目前对于地方门户社区前景的看好和重视。腾讯布局省级地方门户,已经打破了地方门户传统的局势和发展模式。地方门户市场在未来势必因腾讯的介入竞争更加激烈,改革创新之风也将越刮越强。

与传统媒体合作模式初步形成 占据资源优势

从腾讯布局省级地方门户社区可以发现,从最初的腾讯·大渝网到如今的腾讯·大豫网基本均采取了与当地大型报业集团合作的模式。像腾讯·大渝网的合作,腾讯·大楚网与湖北日报传媒集团,腾讯·大粤网与南方报业传媒集团的合作。再到上周刚上线的腾讯·大豫网与河南日报报业集团的合作。与省级报业集团合作可谓是强强联手,腾讯作为中国最大的互联网公司又有着中国用户基础最多的IM客户端qq,用户基础和网络资源是其最大的优势。而省级传统报业集团则有着腾讯没有的传统媒体的线下优势。如内容信息的深度和本地影响力。而这种网络巨头与传统媒体巨头的合作,将各种资源优势强势整合,由腾讯提供用户和流量,传统媒体提供内容和本地影响力,将给传统地方门户带来极大的冲击。

而目前,国内地方门户网站的发展正处在上升期,虽然在一些经济发达的地区涌现了常州化龙巷、厦门小鱼、杭州十九楼、江苏的西祠胡同等优秀的地方门户网站,但绝大多数地区的地方门户网站发展还处在起步阶段,虽然百家争鸣,但真正有稳定盈利模式和一定影响力的却不多。大多数地区的地方门户市场还是由传统媒体和运营商网站所垄断,缺乏活力和盈利模式。腾讯介入地方门户网站,对于传统地方门户是挑战也是机遇,转型和创新可能脱颖而出,而停滞不前将很快被淘汰。

打破传统地方门户布局 客户端优势直达用户

腾讯旗下的地方门户网站在流量的引入上有着其他地方门户无法相比的优势。首先可以依托自身的品牌影响力和用户基础,其次与本地传统媒体合作,本地影响力进一步增强。况且腾讯本身资源优势明显,在推广宣传上优势也同样明显。更重要的是,腾讯依托其QQ客户端迷你首页以及TIPS弹出窗新闻等方式可以直达用户,直接向本地用户推送门户网站的资讯和其他信息。通过地方门户站点,腾讯可以将本地化的新闻、行业资讯、购物消费、生活服务等内容产品更直接的推送给当地用户,做好本地化信息和产品服务,在地方和垂直领域直达用户,开拓出更多的盈利模式。据消息称,大豫网将首次实现网络社区真实化。通过与《大河报》的合作,以郑州为基础,开辟金水区、二七区等囊括郑州市所有区域的真实化社区板块,拓展城市真实社区的各项服务功能。这种模式很可能将地方社区的服务半径进一步扩展和延伸,从纵深两个方向拓展用户基础,未来很可能在其他几个地方门户网站上施行,届时,对于传统地方门户网站带来的冲击将会更大。

 开放平台将持续布局 第三方应用给地方门户带来活力

七大“大”字头地方门户网站的上线可以视为腾讯开放平台战略的地方化举措,未来肯定将引入更多的商家和第三方应用来吸引用户。在互联网开放大势下,地方门户网站也将展现出开放之姿。在信息共享和社交化互动的基础上,第三方应用将成为未来地方门户网站的主要盈利点。无论是传统还是线上的企业商家和应用,地方门户网站都要积极与其展开合作才能挖掘出最适合自己的盈利模式。开放平台下,地方门户结合电子商务和社交网络,将产生更多的机遇。