一个多月来,我们一直自问或被追问很多个"为什么"。最要害的"为什么"是:为什么要有《淘宝天下》?

    种种陈词滥调式的解释显得多余而无力。好吧,回避这个诘问,暂时。我们不妨来考虑两个最简单的问题:我们将怎么活着?媒体和我们形形色色的活法有关系吗?

    首先,简略地看看历史。

    100多年以前,印绣着英伦精美图案的衣裙已然登陆清朝大地,贵妇人竞相贾试,新潮渐盛;千里之外,浓烟密布,水师舰炮正向英国犯舰怒吼,一时间,家国新恨,余音不绝。

    60多年前,全民一色的国家在亚洲诞生,它的国民身穿统一的红统一的蓝,意向坚定,梦想一统,只为伟大的主义而斗争。30年后,国门乍启,斑斓的色彩再次涌入,人们重新关注自己的身体和内心,奇装异服,张扬个性。

    时至今日,历史改变了吗?我们忽因大洋岛国的一些政论血脉喷张,示威游行,揭竿投卵;忽又将其彩妆涂上眼睑,将其相机举捧齐眉,将其衣装裹遍全身……时至将来,或许这些仍将延续。

    这是一种老旧的叙述模式:家国大事总是和肌肤琐杂纠缠不清。

    往往,这种纠缠落在一个个个体的身心上。一个脑袋,两个肩膀,12对肋骨……我们并没有更坚固的东西来承载一种称之为"重大"的东西。千百年来,种种"重大"犹如庄严的酒乐,气场洪厚,氤氲久远,多少英雄儿女舍身其间,无暇自顾。

    当然,这种舍身让人敬佩。这正如当今中国那些不弃担当的众多媒体一般,弥足珍贵。不过略微等一等,我们是否考虑一下:有暇自顾,多暇自顾。特别是,光阴荏苒,人生苦短,"重大"往往又是遥遥之期。我们是继续等待,还是从现在开始,生活吧。

    我们将怎么活着?

    我们需要纯粹的生活,一种剥离了纠缠的纯粹生活。这是一种真正的生活方式。我们揣度,这种愿祈在渐向成熟的80后、90后中,愈发强烈。

    当我们知道有无数种方式可以让我们腿线优雅由于,却从不用痛于裹足,为什么不呢?

    当我们知道有无数种方式可以让我们的身材圆润诱人,却从不用刀光相见,为什么不呢?

    当我们知道有无数种方式让我们的眼眸深如泉水,却从不用望鸽练神,为什么不呢?

    当我们发现那些被我们称之为异类的先锋们,正在用着、穿着、消费着对我们足有诱惑的玩意儿时,我们为什么不呢?

    这里真的没有太多重大的东西,这里是衣装、是养颜、是家居……是一切肌肤琐杂、点点滴滴。我们却认为它们足够重大,因为它们是生活方式的基础。

    正如"重大"需要"重大"媒体之匹配,生活方式也需要与之匹配的媒体。从内容范畴看,《淘宝天下》将是一份与生活方式紧密契合的杂志。

    值得拨墨的是,《淘宝天下》做生活方式,有一个非常独特的特征:基于淘宝网。它将基于淘宝网强大的数据平台和商品平台,并有效地传播和使用这些浩如山海的信息。

    不,请千万不要以为《淘宝天下》将做一本淘宝网的广告册。它首先是一份杂志,一个媒体,它将遵循所有必需遵循的媒体属性、原则和操守。其中,内容制作的一个最重要的原则是:从读者出发的。我们将思读者之所需,造读者之所求。

    从另一个角度看,基于淘宝网,会让我们的"生活方式"更能着土生根。生活方式的逻辑是:生活理念--实现方式--实现方式所需的商品--检验商品的满足度--调整实现方式--重新审视生活理念--新生活理念……如此循环、进化。

    基于淘宝网,我们甚至可以将以上逻辑的每一个步骤落到实去,将实用性做到极致,而非流于空谈。每一种实用性的背后,都或多或少有强大的数据支撑,而非空穴来风。

    我们内部讨论时,曾将自己比喻成店小二,就是为了向每一个读者提供最具操作性的生活方式指南。

    我们同时关注潮流、时尚和一切最先锋的东西,我们的角度可能略微有异,时尚的真谛莫不是鞭策生命一直追求最鲜活的状态。

    笔至于此,却待收敛。虽然《淘宝天下》关注点点滴滴,关注美与优雅,关注生活方式,但做这些并非意味着它的将来是坦途一片,它一直且将继续面临各种艰难和挑战。

    做好《淘宝天下》,需要我们的体力和智力,但更需要你们的帮助和鞭策。我们将通过杂志、网站等各种平台和读者建立一种前所未有的互动。

    无论如何,我们将竭诚尽智,践行于斯。因为,我们与你们一样,我们同样阅读它、需要它,与它交互。

    为什么不要《淘宝天下》。