湖南卫视大炒特炒第五届金鹰节之际,2004年9月22日,杨澜的阳光文化和湖南卫视将展开深层次合作,联手打造一档探讨女性话题、分享性别体验、关注中国都市女性精神世界的谈话类节目《天下女人》,由于合作双方一位是在国内传媒界享有盛誉的传媒人,另一方是有着国内最新锐电视台之称的湖南卫视,所以这一合作立即引来无数媒体的注意力

暂时不谈合作的产品,就其合作本身来说,应该就已经算是形成了双赢的的局面。一方面湖南卫视悉心经营数年媒体品牌,倘若希望在国内一省级卫视的基础上再上一个台阶,做在大中国区,甚至在世界范围内的影响力传媒,那么单靠自身培养起来的本土“形象代言人”以及自己生产的节目是远远不够的,还需要像杨澜这样知名度的传媒大腕以及相当一部分的有分量的高水平节目的协助;另一方面,渐远于大陆传媒领域,尤其是传媒前台的杨澜在经历过“阳光卫视”等变故后,急希望借助于眼下最火的中国传媒的窗口,东山再起,为其希望做“节目供应商”的计划做好积累。于是这场合作就成了杨澜嘴里的“一见钟情”。“我先给欧台(湖南卫视台长欧阳常林)打了个电话,接着就一拍即合,迅速有了现在的发展和结果。其实,算是一见钟情吧!”

再看看《天下女人》吧。这是湖南卫视第一档制播分离的节目,也是杨澜实现她的“节目供应商”新定位的重要的一步。

杨澜表示,“节目的团队正在尝试开辟一种新型的谈话节目方式,突出话题对生活的介入和实用性,整个节目会有相对固定的女性文化学、社会学等领域知名专家和明星嘉宾到场,她们的感染力、亲和力以及专业态度,对观众将是非常好的心理按摩”。从这样的介绍,似乎我们可以对新节目倾注极高的期待。然而问题是:杨澜既有的主持谈话类节目的那种知性、冷静、深度甚至有点严肃的风格如何把新节目溶入到“青春、靓丽、时尚”的充满年轻与活力的湖南卫视品牌内涵中来。湖南卫视已经开始注意全方位的传播“快乐中国”之一频道理念了,比如节目企划,比如广告企划,甚至比如节目的制作细节,都渗透了这一新锐的品牌主张。《天下女人》在这一背景下运作,如何在节目中溶入更多的“快乐”元素,这是成功的关键。比如选题策划,嘉宾的邀请,节目的设计,甚至宣传的调性等等。而这一切都要看看中国最有实战经验的节目主持人之一的杨澜如何去处理?我们拭目以待。

道理很简单,不是说“1+1”就一定等于2,而且在利益的驱使下,人们更多的是希望“1+1”能够大于2,然而如果没有一个清晰的目标,没有一个统一的策略,没有一个完整的规划,没有一个到位的执行,哪怕你的那个“1”是一个多么有分量的“1”,最终只能等于2,甚至极有可能小于2。杨澜的《天下女人》能否在湖南卫视“快乐中国”,将会为我们提供一个很好的频道品牌经营的案例。