据7月1日由媒体代理商实力传播(Zenithoptimedia)公布的修订版的广告预测,促使北美和欧洲市场在未来几年减少广告投入的因素,同样也将带动全球网络广告投入的增长。

  考虑到除了一些最常见的影响因素外,还有一些信用危机因素,例如购房和买车等因素可能会阻碍广告投入,该国有媒体机构公布了修订后的广告预测。新的预测将北美2008年全年的广告投入增长率从之前预计的3.7 %降低为3.5 % ,而西欧市场的年增长率则从3.9 %下降为3.7 %。

  这份预测报告显示,“信贷紧缩仍然让西方市场的投资者、消费者和广告客户很担心,所以我们降低了2008年预测的广告开支的增长率。不过,因为互联网广告的强劲增长趋势超过了我们的预测,所以我们已提升了这两个地区在2009年和2010年的广告预测费。预测还表示,商品和能源的高价格将会阻碍广告的增长。

  据实力传播称,这些相同的经济条件可能会促使对互联网广告投入力度的加大。因为营销人员现在对他们的广告花费很精打细算,他们热衷于投资那些既便宜又容易跟踪的媒体。

  预测报告还表示,“面对不明朗的经济前景,西方的广告客户正在将更多的广告预算投入到网络市场。而且对网络的投资的回报是显而易见的,容易量化,也能很好的做调整。在线视频的数量和质量一直都在提高,而且观看完整长度的电影和电视节目——和围绕这些节目的广告——的网上观众也越来越多。”

  实力传播3月的预测报告表示,2008年互联网广告支出占全球广告支出的9.7 %,共475亿美元;2010年将占12.3 %,达到669亿美元。

  在新的预测报告中,实力传播预测,2008年互联网广告支出将超过所有广告支出的10 %,共522亿美元;而在2010年将占13.6 % ,共782亿美元。这家传媒机构并没有摆脱特定的媒体如互联网。

  实力传播的互联网广告开支的预测报告与其他最近的报告在一定程度上有所冲突。本月初,美国交互广告署有报告显示,截止到2008年3月31日,虽然2008年前三个月的广告投入比2007年同期的广告支出有所增加,但却低于截止于2007年12月31日的2007年最后三个月的广告支出。而TNS媒体情报六月份的报告也显示2008年第一季度的显示广告支出已经开始下滑。

  实力传播修订后的预测为印刷媒体和广播电台带来了坏消息,却为报纸业带来最坏的消息。“由于互联网的关系,报纸、杂志、电视和电台都在失去市场占有率。但很显然,报纸是损失最惨重的。”自2006年,报纸的市场份额一直稳步下降,2006年报纸占全球广告花费的28.4 %,而到2010年,这一数字预计将达到23.7 % .