网络媒体,尤其以门户网站为代表的网络媒体自从通过网络媒体周边业务的整合经营,比如嫁接中国移动的短信业务,成为SP的业务分成;再比如代理或开发经营网络游戏等等,已经开始盈利,不在被人们看作是烧钱机器了。这样的模式经过两年的发展,已经呈现发展缓慢,甚至出现了瓶颈,尤其是利润比率占大头的短信业务,其原因如下:

  • 越来越多的ICP成为SP,来瓜分短信市场,短信市场的服务饱和,竞争加剧,让整体行业利润下滑;
  • 由于初期互联网投资者对短信带来盈利的期望和压力过大,急功近利,导致短信市场的开发深度不足,新产品和新服务的开发不能跟上市场需求;
  • 由于SP短信经营的合法化问题的日益突出(侵权问题,网络色情问题等等),短信运营商对短信服务商的管理加强,导致以前靠非常规手段获得的盈利大大减少。


  • 无论是网络媒体本身的内容,还是短信业务、网络游戏等,是依托网络本身而搭建的业务。这不仅受限于业务本身,同时还要受限于网络基建和网络的发展状况,所以要摆脱现在的发展瓶颈,一方面要深度开发现有的业务,另一方面要突破网络这一单一媒体的平台,合纵联合电视、报纸和电台等传统媒体。今天在网易上看到一篇文章:互联网下一个机会:网络电台?,南方日报也有相关报道。现在已经进入实质操作阶段的,有21CNQQ-Radio,网易也将设立网易将设广播事业部。这些举动表明,网络媒体的发展趋势是需要借助传统媒体,相互取长补短,扩展业务。

    但值得注意的问题是网络电台经营的合法性,至今为止没有听说过有放宽电台经营的说法,那么网站如何有资格经营网络电台,包括网络电台的广告业务呢?