最近讨论传统报媒衰落的言论此起彼伏,谈到如何应对,大抵都会说道,一方面采用促销的方法,包括报纸降价、附赠赠品;另一方面是针对用户习惯改变报纸版式,排版更图形化、语言更网络化;第三个方面就是传统媒体要加大触网的力度,尽快完善报纸网站的建设,以赶上互联网的高速列车。

勿庸置疑,网络改变了人们的生活习惯,同样也改变着人们读报的习惯。

Nielsen//NetRatings最新发布的一组调查数据显示,在报业最发达的美国,2005年10月与去年同期相比,在线独立IP用户访问量增加了11%,这个数字比互联网整体用户访问增长数高出了3%。

调查显示,尽管现在仍有71%的读者仍然习惯阅读散发着墨香的纸质报纸,但已经有22%的人开始只阅读报纸的电子版,另外还有7%的人两者兼而有之。

网络改变读者的阅报习惯-周强笔记本

通过美国前10位报纸网站的调查数据,我们看到,《纽约时报》的访问量最大,2005年10月拥有11,400万次访问量,比去年同期增加了15%,《今日美国》, 排位第二,拥有10,400万的访问量,比去年同期增长8%,《华盛顿邮报》比去年同期,访问量增加28%,达到8,067万次排位第三。

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eMarketer预测:未来纪念,报纸在网站上的收入仍将会大幅度增加,尽管在2004年和2005年的增长率已经分别高达38%和36%了。

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