5月 2006

看似不大不小的消息:台《中央日报》寿终正寝

一个看起来不大不小的消息——台《中央日报》明日停刊 清理资产后转为电子报

度过中国近现代新闻史的人都知道,《中央日报》在近百年的中国新闻事业中所处的地位。《中央日报》创立于1921年2月1日,曾被祢为“全世界最资深的中文报纸”。该报的历史与国民党党史紧紧联在一起,是北伐后国民党在南京创立的党报,也是当时最有影响的全国性报纸。在台湾,该报设立于1951年9月,也曾被称为“岛内言论第一大报”。

正是这样一份老资格的报纸,竟要停刊了。

国民党主席马帅哥国民党没多少钱在补贴的起《中央日报》的亏损,从网上查一查,《中央日报》的发行量每况愈下,截至今年4月累积亏损新台币8亿余元,目前总负债8100多万元,已经超过总资产4700多万元。熟悉报业运作的人都知道报纸经营,发行是倒贴,收入完全靠广告。《中央日报》发行量下滑,广告商弃离,亏损在所难免。

台湾媒体市场一直被认为相当市场化,很多人认为自由竞争市场带来了报业的恶性竞争以及危机。比如2003,香港的壹传媒集团猛龙过江,《苹果日报》、《壹周刊》带来的八卦、狗仔报道的同时,也带来的腥风血雨的报业竞争。但是市场竞争的结果并没有显示出报业资源的优化整合,壹传媒集团自身也面临着严重的亏损。那么自由化的市场竞争也只是报业危机的表面原因。

真正的原因是在网络等新媒体的冲击下,传统报纸的生存环境发展了质的变化,媒体的结构和格局发生了质的变化。报纸的读者大量流失,报纸的阅读率逐年下滑。而且,流失的主要是年轻读者及都市读者。报纸的发行市场缩小了,报纸的广告蛋糕缩小了。有数据表明,台湾报纸总体广告收入已从原来的280亿元新台币跌至150亿元新台币。

还有两个对报业相当血腥的资料。
1、美国网络广告2006年第一季度增长38%,拿下的基本商都是原来报业的广告份额。
2、2006传媒蓝皮书:中国报业经营抛物线般下滑

市场化竞争的情况下,作为的党政宣传的咽喉——报纸,面对新媒体的冲击,也不能幸免于难,最后走上停刊的道路。想想,大陆很多党报党刊的未来,想想整个报业面对新媒体冲击的将来,想想整个传统媒体面对新媒体冲击的将来,我们应如何面对?

公共知情沙龙的现在和未来

半个小时前,刚离开城市花园,在那里,再一次听技术人员对沙龙新版本演示提案,讨论至很晚。回来的路上,一路轻扬,虽是泛起蓝色的雾霭下深深的夜色,但因为对沙龙充满憧憬,前面一片光亮。

青涩、成长、纯洁。我把现在的沙龙用上述3个词形容了一下。沙龙上线转眼快半年了,从当初的默默无闻的坚持自我,到现在得到大家的青睐,所坚持的东西受到大家的认同。恐怕很多人没有注意,不经意间,沙龙的原创文章已经突破了1000篇了。

看了很多来到沙龙里的朋友反馈的信息,多充满的是温馨、温暖、真诚。原本就是要把沙龙做成一个圈子的感觉,想像下沙龙是位怎样的人吧,沙龙就像一个初长的邻家女孩,衣着朴实,不施粉黛。青涩代表着不成熟;成长代表着快速的发展速度;纯洁代表着这里给所有沙龙成员的一种交识的感觉。

我想这也是沙龙为什么能够吸引大家的原因所在吧。

回到今晚,技术人员向我展示的,是这几个月来一直萦绕在老于和我心中的更完美的沙龙。在坚持了最基本的个性之外,我们还应改赋予沙龙怎样的成长方向呢?或者是未来的沙龙会是什么样的呢?

我觉得在上面提到的温暖和真诚之外,还应该增加以下品牌个性。

气质——沙龙的表现形式是网络媒体,沙龙的内在实质是交际圈。我一直认为,未来的新媒体,面对更自主的受众,更多的应该承担起构建资讯互动沟通的社交圈,而不是如现在的大众媒体那样,仅仅是单方面的传输资讯。我一直坚持沙龙要做成网络媒体,既然是媒体,就一定要有气质,媒体的气质不仅仅靠内容,还要有很好的向受众呈现内容的机制。

价值——这是沙龙作为网络媒体之所以能够继续很好的存在下去的根本:为用户提供更有价值的东西。沙龙的实质是交际圈,那么她存在的价值应该更集中在对每个人的交际圈的收集、整合、分享、影响上来。那么她的新的变化,应该集中在对圈子的组合、沙龙的网上到网下的发展,圈子中工作、知识、生活方式的归纳以及共享等。

简洁——对于新想法,不妨用“喜欢有之,还是喜欢用之”来衡量。很多人喜欢买手机的时候要彩屏、和弦、上网、看电视;但实际上用到手机这些功能的多吗?很多人都喜欢住大城市,说这里有一流的博物馆、一流的演出,一流的……,实际上我们住在都市,除了每天上下班,有多少时间享受这些呢?对于网站,也是一样,我们希望这个功能、那个功能,到底我们是喜欢有之,还是喜欢用之呢?坚持沙龙的核心定位,做好沙龙的核心功能,享受有的,做透有的,而不是去争没有的,不去做半生不熟的产品。那么原创的博客是沙龙的核心功能,由此升级的带有栏目和编辑的沙龙网络杂志将是下个阶段我们要做透的,大家享受的。

好了,罗嗦了一大堆。看看新版本到底有什么吧——

1、增加圈子:你可以创建、加入自己感兴趣的圈子,志同道合的朋友可以在各自的小圈子里聊比较纯粹的话题,不怕找不到支持者。

2、按栏目收录符合沙龙气质的成员优秀文章,编辑沙龙网络杂志。

3、增加播客,为能说的、能演的同学提供更广阔的舞台,充分体现沙龙文化的多元性,表现形式的多元性。

等着吧,今晚我已经看到了80%的美丽。或许就在6月的美好季节里,沙龙又会长大一点,又会成熟一点……

从足球宝贝开始,安徽商报的世界杯系列策划全面启动

忙着又搞了个新活动——足球宝贝,算是安徽商报的世界杯系列策划全面启动。

这次尝试着开设网络博客互动——http://2006.imedia.com.cn

报名召集令如下:

安徽的美女请注意了!一场聚集今夏焦点的世界杯足球宝贝选拔活动已经炫目登场,等待着你的参与。

如果你阳光、健康、美丽、充满活力,喜爱运动,并且富有积极进取、永不言弃的体育精神,请速报名参加由安徽商报举办的《动感世界杯•魅力橙女郎》足球宝贝评选活动。

2006年世界杯将于6月10日至7月10日在德国举办。安徽商报已经准备了许多丰富多彩的新闻策划和互动活动,我们会让球迷朋友们度过一个欢乐难忘的足球嘉年华。作为安徽商报世界杯报道宣传攻势中一道亮丽的风景线,《动感世界杯•魅力橙女郎》足球宝贝评选活动将于5月10日正式启动。

本次评选活动将完全按照世界杯真实赛程,并结合时下最流行的选秀方式进行。按计划,5月22日至6月2日为足球宝贝海选报名时间。报名截至后,由活动主办方确定入围32强名单,按世界杯分组模式代表各参赛国家队,并集中进行形象包装以及图片拍摄。6月8日起,32位参赛选手通过安徽商报策划的一系列的活动和报道,展示各自的魅力,通过读者短信投票决定胜负。6月24日决出16强;6月28日决出8强;7月2日决出4强;7月10日决出冠亚季军。

这次评选,足球宝贝们除了有机会在报纸上展示自己青春美丽的形象,出席主办方安排的活动,作为形象大使在《安徽商报》的各种宣传中出镜之外,前四强选手还将会获得本次活动指定旅游赞助单位——安徽环球国际旅行社提供的到丽江旅游的奖励。

安徽商报是安徽省发行量最大的都市早报,我们一直秉承着“新锐主流 人文关怀”的办报理念,为读者提供高质量的新闻和服务,让读者更便利的享受现代都市生活。举办此次世界杯足球宝贝活动的初衷也是希望用其新锐化、年轻化、娱乐化的内涵,来传递每个人心灵深处的美丽足球和足球深厚的魅力文化,从而共享美好生活。

美女们,还等什么呢?快来报名吧。

报名时间:5月22日至6月2日

报名条件:18岁以上女性,阳光、健康、形象气质佳,热爱运动、喜爱足球运动者优先。

报名方式:
1、登录本次活动官方网站:http://2006.imedia.com.cn,按照网站要求,进行资料填写以及照片上传。
2、播打报名热线:3264272 2851003
3、现场报名地点:临泉路与站西交汇处以西200米(风情年华售楼处 电话/ 4217818)

注意事项:
1、参选无须交纳任何报名费用。
2、参赛选手必须以真实身份在线填报个人资料。
3、参赛选手获得32强资格后,需要提交身份证或护照等证明文件复印件。

报名硬广如下:

《安徽商报》母亲节品牌推广活动

一、 活动背景
1. 母亲节是被越来越多的读者重视的一个充分体现人文关怀的节日。母爱是一个亘古不衰的话题,尤其在母亲节的当天,人们对母爱的表达会是一个集中的体现。我们的传统文化就颂扬对母亲的关爱,同时对父母长辈的赡养也是构建我们和谐社会的重要一环节。作为大众传媒,安徽商报有义务也有责任弘扬关爱父母长辈的道德精神,因此我们希望通过和读者互动,结合情感表达,提升安徽商报在读者心目中的品牌形象,强化安徽商报“健康的、阳光的、有爱心的、有责任感的”品牌个性。
2. 以往竞争对手多采用在零售终端赠送“康乃馨”的方式来进行母亲节推广,方式简单并且多次重复。读者需要有新意的,更人性化,更能感动的活动参与。
3. 因为工作、学习种种原因,现代人越来越少和父母沟通,越来越难以开口表达对父母的爱意。我们的策划就是给读者提供一个能够公开说出对母亲爱的场合,让读者在母亲节的时候带着刊登在安徽商报上的祝福,给自己的母亲不一样的礼物和惊喜。
二、 活动主题
妈妈,我想对你说……
三、 活动时间
5月8日-5月14日
四、 活动内容
1. 5月8日-5月12日
1) 读者征集——读者参与来电。拟定开通热线、电邮、MSN(anhuishangbao@hotmail.com)等方式接受读者来电。
2) 来电内容要求:
 母亲的姓名,祝福者的姓名,母亲的照片
 100字内对母亲最想说的话
 感动并有意义
3) 我们会从所有来电中精选感人话语,做成特刊/专版。我们还可以选择其中10位幸运读者,赠送小礼物。
4) 母亲节推广广告
 每天刊登八通安徽商报母亲节活动形象宣传广告
2. 5月14日
1) 活动特刊
3. 活动的延续——“爱心天使行动”
1) 活动介绍:
根据来电的内容,我们选择比较具有代表性、具有一定社会意义的读者心愿(对母亲的心愿、或者知道母亲的心愿,希望我们能帮助完成的),通过媒体,召集爱心天使,协助此读者完成心愿。
2) 报纸进行“爱心天使行动”跟踪报道。

参与攻略:

一份心情:或许你平时忙于工作学习;或许你不好意思当面开口;或许你再也没有机会当面倾诉……母亲节到来,只要你有一份感恩的心情,就可以参加《安徽商报》母亲节爱心特别策划活动——“妈妈,我想对您说……”;

两项注意:被我们选中刊登在报纸上的想对妈妈说的话一定是发自内心的,我们相信只有发自内心,才能让人感动;其次,来电内容包括,母亲的姓名以及你想对母亲说的话(100字内),最好再选一张妈妈的照片给我们。一定别忘了留下你的真实姓名和有效联系方式,说不定你还能获得纪念品;

三种方式:为了方便更多的读者参与这次爱心活动,我们开通了
热线电话×××(5月8日至5月12日每天下午2:30-4:30)、电子邮件:anhuishangbao@hotmail.com;
MSN:anhuishangbao@hotmail.com

五一乱想:媒体的角色

从五一开始,沙龙有了一些安静,意料之中的事情。原本就有一个好玩的规律,沙龙,包括很多(95%以上)网站,流量走势一到周末就是一个谷底形。到了黄金周长假,更是这样,流量图的谷底更深了。

这样的情况,报纸发行也雷同。一到周末各家的报纸发行量也都下降的厉害。应该道理都差不多的。比如,上班族离开的办公室,那么就没有阅读报纸机会,应为报纸是单位订阅的。同样也没了上网的机会,因为计算机、网络都是单位配置的。或者是,到家里,大家更多的休闲方式是和家人一起看电视、看DVD、逛街等等,而阅读报纸,上网写blog干嘛的,应该是没有排上休闲日程的。

我也是这样。首先,我应该算是个中毒颇深的网虫了,因为正常日子里,我回家基本上也会泡在网上的。可是到了黄金周等长假,我也会选择和家人出游、逛街甚至睡觉等活动,而少了上网时间、阅报时间。比如沙龙的第一个黄金长假前几天里,我是在天柱山度过的,虽然也惦记沙龙的管理,可是已经预计了各专栏的更新不会怎样。因为大家都会和我一样,远离网络、远离博客。

时下盛传的“我们已经离不开网络”的论断,某种程度上也不是很准确的,网络,至少到目前为止,还没有成为一种生活状态。当然,我也不绝对说这个论断,有可能对某些人来说,或许生活就是网络,但那肯定只是少数。

由此我联想到报纸。报纸对于我们日常的生活,它所扮演的角色是什么?更的会是如同《HF晚报》的品牌宣传语说的那样,“合肥生活离不了”吗?也就是,报纸对于读者来说是生活的必需品吗?显然不是,资讯是必需品。而承载资讯的媒介却游很多,电视、电台、报纸、网络等等都是。那么专门对于某种介质来说,我们就不能把它简单的传递成“必需品”的概念。第二个层次是,不是所有的资讯都能够成为必需品,若想更好的经营媒介,那么第一个要做的就是找到读者最需要的资讯是什么?这样才是媒介的立足之本。第三个层次是,光有必需品的资讯远远是不够的,因为“马斯洛的需求层次理论”把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类,依次由较低层次到较高层次。媒介提供的必需资讯,充其量只能满足人的生理需求和安全需求。媒介除了提供给读者必需资讯以外,还要满足读者的更高层次的需求,这样的是增值资讯。而恰恰是这部分内容的经营,是媒介经营好坏的关键。

再回到我们沙龙这个小网络媒体上来。我一直认为,面向相当数量以上受众的网站,就是网络媒体,网络媒体也必须遵循媒体的基本规律。那么我们讨论的一个媒体提供给读者的必须资讯和增值资讯,满足读者不同层次需求的原理,也适用于沙龙。那么对于来沙龙玩的朋友来说,来这里,你觉得什么是必须的资讯?什么又是增值资讯呢?换而言之,沙龙什么样的内容是必须有的,而什么样的功能是锦上添花,让你流连忘返的呢?

不过,在改版之前,我想这个问题的答案部分的藏在我们这些人的心中,而更多人的答案或者说体验,我想应该放在5月中旬新版本上线之后,才能有一些完整的说法。那么我们就期待着这次改版吧,期待着提炼出沙龙的必须功能,期待着沙龙为大家带来更多的增值功能吧。