一、 活动背景
1. 母亲节是被越来越多的读者重视的一个充分体现人文关怀的节日。母爱是一个亘古不衰的话题,尤其在母亲节的当天,人们对母爱的表达会是一个集中的体现。我们的传统文化就颂扬对母亲的关爱,同时对父母长辈的赡养也是构建我们和谐社会的重要一环节。作为大众传媒,安徽商报有义务也有责任弘扬关爱父母长辈的道德精神,因此我们希望通过和读者互动,结合情感表达,提升安徽商报在读者心目中的品牌形象,强化安徽商报“健康的、阳光的、有爱心的、有责任感的”品牌个性。
2. 以往竞争对手多采用在零售终端赠送“康乃馨”的方式来进行母亲节推广,方式简单并且多次重复。读者需要有新意的,更人性化,更能感动的活动参与。
3. 因为工作、学习种种原因,现代人越来越少和父母沟通,越来越难以开口表达对父母的爱意。我们的策划就是给读者提供一个能够公开说出对母亲爱的场合,让读者在母亲节的时候带着刊登在安徽商报上的祝福,给自己的母亲不一样的礼物和惊喜。
二、 活动主题
妈妈,我想对你说……
三、 活动时间
5月8日-5月14日
四、 活动内容
1. 5月8日-5月12日
1) 读者征集——读者参与来电。拟定开通热线、电邮、MSN(anhuishangbao@hotmail.com)等方式接受读者来电。
2) 来电内容要求:
 母亲的姓名,祝福者的姓名,母亲的照片
 100字内对母亲最想说的话
 感动并有意义
3) 我们会从所有来电中精选感人话语,做成特刊/专版。我们还可以选择其中10位幸运读者,赠送小礼物。
4) 母亲节推广广告
 每天刊登八通安徽商报母亲节活动形象宣传广告
2. 5月14日
1) 活动特刊
3. 活动的延续——“爱心天使行动”
1) 活动介绍:
根据来电的内容,我们选择比较具有代表性、具有一定社会意义的读者心愿(对母亲的心愿、或者知道母亲的心愿,希望我们能帮助完成的),通过媒体,召集爱心天使,协助此读者完成心愿。
2) 报纸进行“爱心天使行动”跟踪报道。



参与攻略:

一份心情:或许你平时忙于工作学习;或许你不好意思当面开口;或许你再也没有机会当面倾诉……母亲节到来,只要你有一份感恩的心情,就可以参加《安徽商报》母亲节爱心特别策划活动——“妈妈,我想对您说……”;

两项注意:被我们选中刊登在报纸上的想对妈妈说的话一定是发自内心的,我们相信只有发自内心,才能让人感动;其次,来电内容包括,母亲的姓名以及你想对母亲说的话(100字内),最好再选一张妈妈的照片给我们。一定别忘了留下你的真实姓名和有效联系方式,说不定你还能获得纪念品;

三种方式:为了方便更多的读者参与这次爱心活动,我们开通了
热线电话×××(5月8日至5月12日每天下午2:30-4:30)、电子邮件:anhuishangbao@hotmail.com;
MSN:anhuishangbao@hotmail.com

《安徽商报》母亲节品牌推广活动-周强笔记本