5月 2005

报纸,400岁,生日快乐

1609年,在法国东北部的斯特拉斯堡市,当时属于德国,诞生了世界上第一份印刷版报纸《故事》(Relation)。

报纸在其诞生后的400年,面临着前所未有的困境,随着技术进步,电子媒体不断壮大,先是广播业,在新闻时效上挑战报业;其次是电视业,不但在新闻时效上而且在可视上挑战报业;最后是电子网络,在时间上、空间上以及报道强度上更加全面地挑战报业。在这个背景下,2005年世界报业大会在首尔(原韩国汉城)召开。

一方面,在报业大会上,世界报业大会代主席加文说:“报业仍然处于传媒业的主导地位,成功地取得了与广播、电视、网络等新兴传媒业竞争的胜利。越来越的品牌报纸成为世界上各个角落居民社会生活的必需品。如今日益复兴的报业像当初诞生时一样充满活力。——原文

另一方面,法国报刊评价中心(OJD)在5月17日发布的调查指出:互联网和电视改变世界 法国报刊销量衰退。调查最后感叹到:即便是喜欢阅读的法国人,现在也逐渐转向互联网和电视了。语调中充满着“日落西山,英雄不再”的唏嘘。再有就是纽约时报5月25日宣布裁员190人

在报纸400岁的生日蛋糕上,会镌刻上什么文字呢?是希望,还是悼文?未来的报纸会是什么样?

媒介经营中的整合营销传播

艾德沃德斯博士(Edward C.Malthouse)在接受《传媒》采访时提到了媒介的整合营销传播(IMC):“传媒的整合营销研究,主要解决三个方面的问题:

  • 媒介的定位,如目标读者的选择、内容定位等。
  • 媒介的内容选择,如栏目策划、出版时间等。
  • 媒介产品的销售渠道,包括如何进行多元化渠道销售,使媒体形成整合(集中)的产业。
  • 总之是竭力使媒体形成具有整合集中特点的、可以进行“纵向”跨媒介经营的、也可以进行“横向”多方式利用的销售模式。——采访原文

    在采访中艾德沃德斯博士提到了传媒整合营销的目的和作用如何通过整合营销的方式,提高人们的报刊消费和阅读报刊时间传媒整合营销在英、美等传媒业发达国家的应用情况和现状等等问题。

    title 刚巧,最近刚买了美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨的新书《新整合营销》。这本书被评为影响中国营销人的8本书。如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具,那么新整合营销带来了什么呢?整合营销已经非常犀利,迎合大众,整合的结果是全员皆兵,但效率提升仍然不够,于是《新整合营销》带来了新变化,对整合进行整合。如果整合的结果还是资源分散、效率低下、利润率得不到提高,那么,“整合”的意义又在哪里?这样一看,“整合”作为一个工具,那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了。这就是《新整合营销》诞生的原因:旧整合已经落伍。(可以在当当上买到这本书。

    杨澜对《天下女人》有困惑

    title 《深圳商报》5月23日的一篇文章:《杨澜对《天下女人》有困惑 这个收视我并不满意》。内容大体是说《天下女人》水土不服,高不成低不就,地位尴尬。于是杨澜女士就邀请诸多专家会诊。

    “让杨澜感觉困惑的是,《天下女人》最初设想观众群是25岁到38岁的白领女性,而现在的收视调查显示,它的观众以17岁到24岁的女性为主。著名电视制作人喜宏一句话道破了玄妙,湖南卫视明确的定位口号“以娱乐为主,其他为辅,以年轻人为主,中老年为辅,以全国为主,湖南为辅”,而虽然湖南卫视的优势地位不可小视,可是这样的平台,对中国最具知性魅力的女主持杨澜必然是种尴尬。有专家表示,以目前《天下女人》的设计,杨澜睿智的主持形象很可能被毁了。”

    看看去年9月的我的一篇文章吧:杨澜的《天下女人》能否在湖南卫视“快乐中国”

    杨澜既有的主持谈话类节目的那种知性、冷静、深度甚至有点严肃的风格如何把新节目溶入到“青春、靓丽、时尚”的充满年轻与活力的湖南卫视品牌内涵中来。

    湖南卫视已经开始注意全方位的传播“快乐中国”之一频道理念了,比如节目企划,比如广告企划,甚至比如节目的制作细节,都渗透了这一新锐的品牌主张。《天下女人》在这一背景下运作,如何在节目中溶入更多的“快乐”元素,这是成功的关键。比如选题策划,嘉宾的邀请,节目的设计,甚至宣传的调性等等。——果然有专家建议:“单以提高收视率为目标的话,杨澜的选题应该再迎合观众一些。”而湖南卫视的观众年龄因为其定位,局限在17岁到24岁之间,为了迎合这些人,杨澜女士在“节目以后是要做草根,面向更大的观众,还是走高端,保持节目品位”这个问题就不得不选择前者。

    成为一个继续勇敢作梦的成年人

    数位之墙八周年纪念时,黄彦达先生为他的读者煲了一锅美味的心灵鸡汤——《35岁男人应该做的事》,尽管很多朋友或许和我一样没有到35岁,但为什么这些道理不能在35岁之前就去领悟呢?况且还有象黄彦达先生这样的前辈结合自己的经历的不吝分享。

  • 你是你所相信的那种人
  • 想像力才能使梦想成真,了解自己是一切的根本
  • 他人的评价是没有意义的
  • 热情将使工作与生活充满乐趣
  • 找到你自己+单纯的想像
  • 永远保留自己心中属于小孩的那一部分
  • 给当下的自己

  • 多读点书。创业之后,再没时间和心思读书了。
  • 多看点碟。
  • 多锻炼。
  • 多陪家人。
  • 多交朋友。
  • 多帮助别人。此时才有更多的人帮你。
  • 多储蓄点钱。金钱和理想实现成正比。
  • 早点会开车。
  • 将要写的书写完。
  • 培养积极的人生观。万事开头难,没有积极和乐观,真的顶不住一个又一个的失望。失落不要超过5分钟。
  • 学会使用skype。
  • ——From:Donews刘韧:如果你还没创业 当你还有时间 请进行创业准备