艾德沃德斯博士(Edward C.Malthouse)在接受《传媒》采访时提到了媒介的整合营销传播(IMC):“传媒的整合营销研究,主要解决三个方面的问题:

  • 媒介的定位,如目标读者的选择、内容定位等。
  • 媒介的内容选择,如栏目策划、出版时间等。
  • 媒介产品的销售渠道,包括如何进行多元化渠道销售,使媒体形成整合(集中)的产业。


  • 总之是竭力使媒体形成具有整合集中特点的、可以进行“纵向”跨媒介经营的、也可以进行“横向”多方式利用的销售模式。——采访原文

    在采访中艾德沃德斯博士提到了传媒整合营销的目的和作用如何通过整合营销的方式,提高人们的报刊消费和阅读报刊时间传媒整合营销在英、美等传媒业发达国家的应用情况和现状等等问题。


    媒介经营中的整合营销传播-周强笔记本 刚巧,最近刚买了美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨的新书《新整合营销》。这本书被评为影响中国营销人的8本书。如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具,那么新整合营销带来了什么呢?整合营销已经非常犀利,迎合大众,整合的结果是全员皆兵,但效率提升仍然不够,于是《新整合营销》带来了新变化,对整合进行整合。如果整合的结果还是资源分散、效率低下、利润率得不到提高,那么,“整合”的意义又在哪里?这样一看,“整合”作为一个工具,那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了。这就是《新整合营销》诞生的原因:旧整合已经落伍。(可以在当当上买到这本书。