网络媒体的迅猛发展,分流着传统媒体的受众,越来越多的人喜欢上网浏览即时新闻。翻开各类新闻期刊,关于网络对纸媒时代冲击的议论随处可见,不少媒体开办了各自的网站,以求在新的传媒形势下维持领先的优势。

  早期的报网互动,几乎都局限于网站简单地复制报纸的内容,称为“电子版”。而读者,也仅限于在对报纸进行评论、纠错,至于这样的指点能否见诸版面,还需要看编辑选取了。而新形势下的报网互动,已经不是简单的复制粘贴所能满足的,读者要求更多的互动来获得话语权,而媒体也需要从更多的互动中获得新闻资源。在此形势下,媒体开办专门的“网络互动版”已经不是先行者的尝试之举,而是绝大多数媒体的必然选择,比如安徽商报每周三推出的《网事周刊》。但是,如何做一个既好看又叫座的网络版面出来呢?

  提供准确而深度的信息

  互联网时代,通过网络,我们几乎可以找到所有要找的信息。一个小小县城发生的新闻,几秒钟内就可以传遍全世界。但是,互联网的另一个特点是信息庞大而芜杂,真假与优劣并存。读者对报纸网络版便不再满足于其信息量,而在于信息的准确性和深度,报纸应当承担迥异于网络的功能,偏重于登载总结性、调查性报道,以言论取胜;同时,网络的迅猛发展,也造成了新闻同质化,如何在同城媒体中赢得市场,这也迫使我们做独家报道,从另一个角度来重新分解、组合网络文章。

  去除无用多余的信息

  同网络庞大的信息量相比,传统报纸有限的版面决定其不可能兼收并蓄,必须有所取舍。一张报纸的版面就这么多,而一篇网络评论往往就有数千字,放在网络上浏览不成问题,可是要原封不动地转载,未免有些浪费版面。因此编辑必须具备慧眼识金的能力,学会发现信息中的“真金白银”。既要通过信息的整合、分析、解读,从而提供给读者更多的阅读附加值,也要筛除大量的无用垃圾信息,把最精要、最有针对性和有公信力的内容展示给读者。

  从某种意义上来说,网络版编辑更像是一个厨师,编辑先将网络这块“菜地”里长的各种植物筛选、收割,然后清洗,去除杂草和害虫,最后经过精心烹饪,装盘上桌……读者并不需要付出大量的时间来搜索,就可以得到一道道精美的娱乐大餐。与其花费时间在网上寻寻觅觅,不如翻开报纸会心一下,这也是我们所憧憬的最佳状态。

  保持一点“江湖气”

  这种“江湖气”并不是好勇斗狠、旁门左道,而是火爆、热辣、刺激和那一股子从平头百姓中诞生的草根气息。

  网络为什么能红?除了自由之外,那股子“江湖气”、“草根味”才是最重要的,天马行空而又极具生活化,非此不能吸引众多人群的关注。

  既然推出了网络版,务必要抛弃传统媒体书生气十足的套路。从现阶段网络版的操作来看,不少媒体还没有摆脱传统报刊那种板起脸来训人的架子,连摘选的稿件都是东删一点西减一些,生生把一片网络辣文变成了“八股文”,开篇就是“据某某日报报道……”,这样的稿子,别说网友不翻,连领导也是不看的,结果变成了“姥姥不亲、舅舅不爱”的中间派。网络版想要做到“江湖气”,必须从文风和内容上进行创新,短小精悍的见解、一针见血的评论、有情有义的叙述,这些都是网络版所不可或缺的。另外,如果不是涉及到政策问题,尽量采用网络热词,可以在文章末尾或者版面上适当进行解释,保持网络文章的原汁原味。

  充当话题的组织者

  报纸是话题的组织者和引导者,而不仅仅是话题的把关者,给读者一定的主动权,让读者自由发挥,这样,才能最大程度地激发读者的积极性。从好看角度上来讲,具有争议性的话题是网友们最喜欢的题材,也最利于网友抒发见解、针砭时弊。所以,定期做一些有争议性的新闻题材,给读者充分的发挥余地,不管是说教式的或者是痛批式的,都能给阅读者带来一定的快感。

  题材内容策划时,强调编辑提早介入、及时策划,引导读者给我们提供新闻线索,鼓励记者运用各种媒体技术,发回角度不同、体裁多样、题材丰富的各类稿件,供报网选择。

  从信息来源看,我们不仅集中于本报论坛资源的利用,鼓励更多的网友上网发帖,甚至还开辟了网络奖励机制,给提供新闻线索的网友以物质奖励。

  鉴于本地论坛资源有限,更多的还有各地论坛的热门帖,本着拿来主义的精神,我们从各地论坛中发现好帖后,由专人编辑,然后发到本地论坛,鼓励更多的网友参与讨论,提高论坛人气,同时也增加更多新闻题材。这种拿来主义并不是照抄照搬式的拿来,而是通过对原有帖子的编辑处理,综合本地特色,充分利用论坛人气,将原有帖子作为一个话题的引子。另外还需要注明的是,对于大规模的、原创性文章的引用,务必注意版权问题。

  每个盘点都是一个故事

  对于网络新闻来说,海量的信息带来的一个弊病就是信息的短暂性,不管是否曾经红遍世界,转眼便被网民抛却,而盘点,正是抵抗遗忘的一种形式。再次梳理、回味这一周中最“火”的网络事件,也许是一个回顾中国互联网生活的特别视角,也许本身就代表了某种集体记忆。一个个表情丰富的网络事件,他们不是孤立的,不是凭空而成的,他们具有共性,让每个人都为之唏嘘或慨叹,对世道人心造成了强大的冲撞与影响,因此让网友产生共鸣。从去年开始,“网中央”版新开辟了“网事一周”栏目,对这一周内网络上的热点事件进行盘点,每次只刊登其中最精华的片段,或是一段语录,或是一段热辣的评论,力求提供给读者最新鲜的网络事件报道。

  报网互动收到最直接的效果是看报的人多了,在网上反映问题、提供新闻线索的人更多了,报纸的版面内容更丰富了。更重要的是,进一步拉近了报纸与普通老百姓的距离。

  然而,网络并不是万能的,报网互动仍须谨慎,还特别需要注意几个问题:首先,线索的真实性问题。正因为在网上提供新闻线索比较自由,不需要“负责”,所以记者在选用这些线索的时候特别要注意甄别真伪。其次,在网上发帖的人随意性较强,某些心存不良动机的人会利用网络来达到其炒作的目的。编辑在选择题材时,不能过于武断,事实没有浮出水面前,不要乱下断言。编辑脑中要时刻紧绷着一根弦,凡事三思而行,避免主观臆断。这样,才能避免犯错,充分发掘网络资源,提高新闻竞争力。