报业新媒体虽已摸索十余年时间,但很多困扰发展的难题始终没有得到妥善解决,从而形成阻碍发展的“雷区”。经过与成都报业人士深入交流,他们认为,影响新媒体发展的因素,至少包括以下几方面:

  1.对新媒体发展规律的认识还需要加强。

  传统媒体人做新媒体,每天都在说解放思想,但实际上可能很容易陷入传统报人的思维,结果导致对新时代背景下产生的新媒体业务的运营模式缺乏足够的认识,其新媒体产品往往成为传统产品的附庸,很难形成清晰的资源共享发展模式。

  2.投入始终不够大胆。

  在现行传媒体制下,报业对新媒体的投资始终有所限制,不太敢大胆投入,更不愿冒失败的风险,网站等新媒体发展主要靠自有资金滚动,因此发展步伐较慢。

  3.新媒体体制转型并未完全到位。

  尽管四川在线等网站一开始建立就实行公司化、股份制,但行业转型过程中“积极稳妥”等思维,使得新媒体的体制并没有完全从本质上转到位。这些新媒体虽然运行框架是新体制,实际是在传统体制、机制下运行,离真正的市场主体还有距离,新媒体业务无法按照市场化的要求成长,因此缺乏活力、创造力和市场竞争力。

  此外,目前报业新媒体的运营、管理人才主要是从传统媒体转型而来,新媒体人才比较欠缺,而当前报业新媒体的考核、激励机制,相比市场化新媒体而言颇多不足,常常出现成熟人才流失,优秀人才难以引进的问题。