美国Bivings Group公司 最近提供的一份调查显示:越来越多的报纸网站,从他们所提供的“额外”场所(如博客、故事评论、视频和RSS种子)中吸引读者。而不是单纯靠印刷版简单内容吸引读者。

  该份调查的名为《美国报纸和因特网:危机与机会》。着重通过对美国前100位报纸网站的调查,发现报纸拓展“到达”面的新方法。

  Bivings Group网站上的博客作者Gary Bivings 说:“因特网给报纸提供了一份绝佳的机会,来弥补发行量和读者数的减少。”

  从这份报告可以看出:网络视频是一个巨大的变化,92%的报纸网站,给在线读者提供网络视频。而在2006年,只有61%的报纸网站给在线读者提供网络视频。

  除了网络视频,报纸还给在线读者提供原创内容。它们提供记者博客(95%) ,允许文章评论(67%),在用户接入这些新功能的时候要求注册(29%)。

  对于广告主来说,这些新功能是一份巨大的礼物,尤其是RSS 种子,被93家不同的报纸应用。不仅RSS 种子可以随时更新,营销人也有了把广告植入种子从而到达客户的潜能。让用户注册的同时报纸也获得了定向信息,可以划分出用户年龄群,收入群,地域或其它人口统计群,这会帮助营销人更好地进行定向广告。