几个观点:

1.未来的平面媒体必须走向跨媒体,否则只有萎缩,乃至死亡。好消息是到目前为止还没有人真正想明白到底该怎么去跨,因此大家在这方面基本都还在同一起跑线上。坏消息是最终—并且可能就在不久的将来—总会有人能把这件事整明白。如果那个人不是你,你危险。

2.虽然没有人清楚地知道报纸该怎样跨媒体发展,但是有一种跨媒体的方式是肯定不行的,那就是简单、生硬地把报纸上的文字内容粘贴到网站上。跨媒体的核心不在于如何在不同的载体上展示同样的内容,而在于如何通过新的载体为目标受众提供新的、增量的价值。

3.传统意义上的报纸有一点是永远无法和互联网竞争的,那就是你不能24小时不间断地排版和印刷。因此,在获得资讯上报纸永远不会有网络便捷。既然拼不过速度,报纸就必须走向深度;深度报道的能力将决定报纸的成败。也就是说,报纸将不可避免地“杂志化”。

4.报纸的记者以前最早只会写字,后来学会用录音笔,再后来又学会用数码相机,现在他们还必须学会用数码摄像机。报纸记者所提供的视频将同他们提供的文字同样重要。

5.报纸该如何走出跨媒体这一步,是一个百分之百的战略问题。因此,请把它当作一个战略问题来对待。跳出传统纸质媒体的机会有很多:电视、手机、网络、户外、广告代理,等等。面对各种各样的可能性,千万别因为一个眼前出现的具体投资或者合作机会而选择你的方向,因为那不叫战略。先想好去哪再找合适的交通工具那叫思路,过来一辆车只要看着还行就先上去再说那叫迷路。

6. 在接下来的几年里,你看报社的一把手如何分配时间,就能知道这家报纸有没有可能在新媒体的冲击下杀出一条血路来。如果他(她)除了和主管部门沟通剩下的全部时间都陷在内容、排版、广告等具体的事务性工作中,这家报纸是没有未来的。思考跨媒体的问题几乎是一个全日制的工作,并且这个工作只能由一把手来做。