读到一片关于读图时代如何表述规则的方法,很受启发。我们在运营媒体的时候,往往需要说一些很刻板生硬的游戏规则、公告条例、公文通告、行为守则等等。这些东西一个共同的特点是,固定格式,用词严肃,阅读体验不好,读者不愿意看,不容易被记住。然而这些内容往往又很重要,需要让受众清楚的知道,怎么办呢?

读图时代,文字大都被图像代替,抽象大都转化为具体,意思大都表现为行为。受众懒得思考,懒得阅读,能否让他们一眼,就能看完你想要表达的意思,一下就能记住你要告诉他什么?

比如,注册每个网络社区,你大都能看到如下的用户协议。

媒体在读图时代怎么让受众记住刻板的内容-周强笔记本

多少人真正认认真真的从头看到尾过?其实这个对于一个新来者是很重要的,因为里面有很多这个社区的行为规范,精神理念。然而就是这么重要的东西,却因为黑压压的文字压倒了所有应该认真阅读并记住它们的读者。如果,我们换种表述方法呢?一般,社区的协议里大多宣扬的内容包括:首先,要提醒哪些是不合理的行为,比如,低素质的辱骂行为,比如总做广告的。 呼吁大家一起去抵制不当行为,合理的处理不当行为。提倡团结,互相帮助的社区精神。鼓励为社区多做贡献,一份耕耘,一份收获。展望社区的美好景象。 看看,用图片你能记住多少?

请不要互相辱骂,这样有失身份:

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请不要贴广告,这样破坏环境:

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我们要团结起来:

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共同抵制坏行为:

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发扬积极奉献的精神,经常发帖子,一份耕耘,必然一份收获:

媒体在读图时代怎么让受众记住刻板的内容-周强笔记本

还要勤回帖子,帮助别人,让大家感受温暖:

媒体在读图时代怎么让受众记住刻板的内容-周强笔记本

让我们大家一起来做社区的主人,创造一个新的大家庭!

媒体在读图时代怎么让受众记住刻板的内容-周强笔记本

我同意,马上加入这个大家庭!  还是算了吧

是不是很愿意看完,也很容易记住呢?以此类推,向受众解释那些公告、通知如果也用这种形式先表述一下,然后再提供一个文字版严谨的表述版本,提醒用户,如果需要阅读完整版本,请点击文字版。这样是不是能够至少让他知道公告最核心的部分呢?

其实这一块在传统媒体已经用过不少,比如解读艰深的公报或者政策,往往会用一些图表来形象的表示。说明一组数据,往往会用形象的比喻来表达数据的量和重要性等等。当然,是否可以用得再广泛一些,形式再多样一点呢?