女人有多少样,美丽就有多少样!——“寻找真美女人”开始

袁晓秋是一位在校大学生,不算很漂亮,用她自己的话说,是个普通的单眼皮姑娘,但最近她却在忙于参加一个选美活动。这一活动由联合利华赞助举办,取名为“多芬真美百分百”,要寻找100位多芬真美女人。袁晓秋表示,最初她参加这个活动只是为了好玩,当然也像许多女生那样,她也有展示自己的欲望。她很兴奋,在专业摄影师的照相机前“秀”了一把,然后提交了自己的照片供人投票。“说不定哪一天,我还真成了一个小明星呢!”她说。

“多芬真美百分百”是联合利华旗下多芬品牌在全球开展的一次真美行动。根据企业的调查,在中国,依据传统的美丽定义,仅有4%的女性认为自己是美丽的。多芬推崇的这种“我就是我”、“自然而然的”美,实际上更符合多数女性内心深处的一种需求。而这恰恰是“多芬真美百分百”事件行销活动的核心理念。

下面是整个活动的招募主题文案:

就算没有赵薇那样水汪汪的双眼皮大眼睛,你的眯眯眼照样可以电倒一片;
就算没有梦露那样玲珑附凸的身材,你的挺拔纤细照样能吸引一批观众;
就算你已经年过五十,你端庄优雅的成熟风韵,照样能让所有人眼前放亮……
没有超级名模般的标准三围,没有广告明星般的花容月貌,那又如何?
女人有多少样,美丽就有多少样!
简单而真实的化身,就是多芬正在寻找的真美女人。
如果你对自己有信心,或许,你自己就是一个“真美”的好样板呢?行动起来,加入我们的队伍吧!我们提供两种参与方式:
·网络上传您可登陆网站,上传自己最具简单真实之美的生活照(不接受艺术照),并留下100字以内的真美感言。
·邮寄记述100字以内的真美感言,附生活照,连同姓名及联系方式,邮寄至“多芬真美百分百”活动组委会。

奖励方式:
1、票选总数前100位“多芬真美女人”将受邀出席2006年1月举行的多芬真美大相册揭幕典礼,并将获得:
a) 由专业摄影师拍摄而成的多芬真美大相册珍藏版纪念册(包括相册、光盘及个人拍摄花絮)
b) 多芬全新沐浴乳系列1套
c) 《新闻晚报》免费赠阅1年
d) 票数最高的前10位还将一同踏上“多芬真美之旅”,与大自然来一场零距离的真美对话
2、短信抽奖:活动将随机抽取100名短信投票者获得多芬礼品1份。

登陆http://dove.allyes.com/参与活动。

品牌推广——别样的户外和活动

品牌案例故事:多芬真美行动-周强笔记本

品牌案例故事:多芬真美行动-周强笔记本

品牌案例故事:多芬真美行动-周强笔记本
多芬真美大相册揭幕,前10名"真美女人"在多芬真美大相册揭幕典礼发表真美感言。

品牌案例故事:多芬真美行动-周强笔记本
100名"真美女人"的大幅影象在上海正大广场内奕奕生辉。

通过各种传播渠道的推广,此次活动共收到4000余张照片,并且共有154万人次参与网络投票。多芬DOVE在中国开辟了市场,创造了很好的品牌知名度。

延伸阅读——是突出品牌真理念还是一个噱头?
1、《东方早报》:另类广告颠覆传统营销攻势
2、品牌经理人社区讨论:“多芬真美行动”:突出品牌真理念还是一个反向刺激的噱头?
3、“多芬真美行动”报纸媒体系列报道案例