这是一个全民娱乐的年代,这是一个全民海选的年代。

4月2日2006年超级女声如预测一样准时开幕;4月3日的新闻,说麦当劳全球同时启动一项营销活动——海选"Packaging Stars"(产品包装上的明星)。麦当劳称之为:全球演员选拔

这是一个很有意思的创新营销。它首先有一个娱乐的主题:上传你的图片和故事,就有可能到伦敦参加"Packaging Stars"的形象照片的拍摄之旅,成为全球麦当劳产品包装上的明星。其次,他有一个草根海选的形式:无论是谁?无论在地球上哪个角落,都有资格参加本次活动,都有可能成为明星。

只要你告诉主办方你生活中所热爱的事情是什么,然后把相关的照片,以及100字左右的文字解释你为什么热爱,以及你是如何享受它的。然后有专人每天会审批上传的图片和文字,评选出一篇“当日故事”在网站上宣传。就这么简单,却很贴切的宣传了麦当劳“我就喜欢(i'm loving it)”品牌理念。

消费品的主顾是成千上万的最普通的老百姓,消费品的营销所需要做的就是打动老百姓,让他们先接受你,从而喜欢上你,成为你的忠实Fans。比如蒙牛酸酸乳在2005超女之前,市场占有和销售远远落后于伊利优酸乳。然后因为赞助超级女声的活动,从而让很多消费者成为它的忠实Fans,一举成为市场的绝对老大。

再有就是用什么办法让消费者喜欢。消费者就是最普通的老百姓,面广人多,各有各的要求,要满足最大多数人,就必须找到他们的需求共性,比如娱乐,而且是全民都能够参与进来的娱乐。让更多的受众娱乐起来,将是未来很长一段时间,消费品营销的主要手段之一。包括媒体营销,毕竟媒体(电视、报纸、电视台)也属于消费品,只有更多的受众观看了,阅读了,收听了,才会有更大的影响力。那么从已经具有很先进的娱乐营销手段的其他消费品行业学习,将会为媒体营销提供很多机会和素材。