2006超级女声策划的创新可能-周强笔记本

都3月26日,去年这个时候超女广州赛区已经进行的如火如荼了,进入06年3月,超女是不是要举办,一点动静都没。这几天得娱乐新闻总算开始有了关于06年度超女启动的新闻,但是还是不明朗。

2月份到盛臣大富豪去听孙隽的讲课,关于跨媒体营销的,其实90%的内容是05超女的回顾,内容大都在他的《超级女声vs超级策划》书里读过了。孙隽是前蒙牛集团液体奶市场总监,负责酸酸乳的市场推广,超级女声节目的策划就有他的一份。

因为我本身从事媒体品牌推广工作,所以对媒体举办的事件行销活动很感兴趣,比如超女,2004年的时候我就被它有趣的赛事流程以及活动品牌包装深深吸引,一直从还选看到决赛,尽管那个时候很多人不知道张晗韵,不知道海选,不知道PK。记得看完超级女声,我记下了它的很多活动细节,其中有一些就用在了自己的客户身上,客户感觉非常新鲜,非常有意思。所以超级女声很值得学习再学习,关注再关注。

和很多FANS一样,着急于06超女啥时候启动,孙隽在那次讲座上说,他今年仍然参与超女的运作,也就是说,超女今年会继续。这两天欧阳台长到中央去要批文,不知道结果如何,大抵是多了很多限制,能打的擦边球会少很多。但是对于以创新出名的湖南卫视应该会从与互联网的结合、与线下的结合上做新文章,活动仍然会有不少看点的。我有以下几个关于创新运作的预测,先不管准不准,记下:

第一、网络直播。宽带的问题基本上已经不是大问题,宽带的直播,所带来的效益不仅仅是演播室内的几百人的效果,而是几十万、几百万直接参与节目的观众,然后是更广的广告传播效果和更多的广告客户。除此之外,它的最大意义在于发扬了大众参与、大众娱乐的节目品牌个性,让更多人直接的介入节目内,通过网络和节目互动。

第二、博客。这个今年超女不用,简直是太不可思议了。首先是明星超女的个人博客;再有就是有客户赞助的,和超女相关的主题推广博客的应用,这个握举个例子。找一个手机品牌赞助一个主题博客:“我和超女近距离。”博客内容是关于参加或者现场观看超女比赛的手机拍的照片、手机录的录像、以及相关的文字,所有的人都可以发稿给这个主题博客,客户拿出奖品刺激参与热情,推广手机品牌,增加节目互动,一个多赢的推广。

第三、世界杯。超女活动的周期中有了最大的障碍——世界杯。这个对活动是个障碍,同样也是个机遇。和世界杯巧妙结合,将会让两个热点产生化合作用。比如,在超女复赛阶段,正巧是世界杯举办的时候,策划世界杯主题的节目内容,或者世界杯主题的外景,将会增节目对加观众的粘度。

当然,创新仍然有很多角度,上述只是一些简单的想法,就是因为这些很多不确定性和新意不断的可能性,更加增添了我对06超女的期盼。不知道沙龙的同志们有没有更好玩的创新呢?大家不妨可以纸上谈兵一次,最后看看谁的点子被实现了。