• 2004年全国广告投放总量同比增长17%。其中电视广告增长14.3%,广播广告增长28%,而报纸广告却减少了12.2亿元,市场份额也从22.53%下降到了18.2%。
  • 2005年上半年全国广告投放总量同比增长20%,但报纸广告仅仅增长7.08%,等于是负增长,市场份额进一步减少。
  • 2005年第一季度的一项统计显示,电视广告同比增长23.34%,广播广告同比增长87.13%,户外广告同比增长71.16%,杂志广告也同比增长了18.74%,但报纸广告仅仅增长6.32%。
  • 在过去的20年间,报纸广告营业额平均每年递增33%,近两年开始从高位上下滑,2003年的增幅下降为23%,2004年的增幅下降为18.2%,2005年的增幅估计不到10%。
  • 艾瑞市场咨询推出的《2004年中国网络广告研究报告》显示,2004年中国网络广告市场规模已达到19亿元,较2003年增长75.9%;预计2005年网络广告的市场规模将达到27亿元,较2004年增长42.1%;到2006年,网络广告规模预计达到40亿元。
  • 美国2005年5月10日公布的一项调查显示,近年人们使用网络的时间越来越多,花在其他媒体的时间则不断减少。在针对2600位网络使用者所进行的媒体消费行为调查中,有60.9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了,而减少看电视的人有35.5%,减少看杂志的有34.1%,减少听收音机的人有27.1%,减少看报纸的人有30.3%。


  • 2005年10月28日举办的第三届网络广告节的主题语就是——“颠覆的力量”。本文一开始就罗列了一堆数字,血淋淋的显示网络就是颠覆传统媒体,尤其是颠覆报媒的力量。曾几何时,我们还认为报纸是新闻纸、公信纸、专业纸;我们那么依赖与每天读报,报纸会离我们而去吗?报纸会和受收音机、电视冲击时那样幸免于难吗?洪波解释说“收音机、电视和报纸并不存在完全的替代关系”,各有各的优势,所以报纸可以和它们共存,互联网和报纸相比,在最重要的特性上,如效率、容量、成本、可跟踪可反馈等,前者完全胜出。

    至于人们对报纸的依赖以及报纸的公信力和权威性的突出有点,我们看看京华时报社吴海民社长的反驳吧:“人们曾经对密纹唱片和留声机产生过依赖,它存在下来了吗?接着,人们对录音录像带产生过依赖,它存在下来了吗?人们刚刚对CD产生依赖,MP3却成了年轻人的最爱。人们对模拟相机也产生过依赖,但今天人人手中拿着的是数码相机。留声机和模拟相机正在作为古董被收藏。更短命的要算寻呼机,人们曾经是多么喜爱和依赖,仅仅几年,它已经被完全丢弃甚至遗忘。当一代年轻人远离报纸之后,他们的下一代是否会返过头来捡回读报的习惯?”;“报纸的真实性才是值得怀疑的。因为报纸受出版时间的限制,许多新闻不可能进行深入细致的采访,即使错了也得不到及时更正和追踪。恰恰是网络做到了这一点。如对一架坠落飞机事故原因的报道,网络根据事故调查进程一天时间里多次报道最新结果,随时修正错误的判断。报纸的错误则坚持了二十四个小时。”

    当我们本以为的报纸所谓的存在的理由已经不是理由的时候,当我们改变了阅读习惯、改变获取信息渠道的时候,谁还会每天花钱购买一大摞纸张,就为了在一大堆的广告中寻找可能还不怎么公正准确的报道呢?如果那样,谁还会在报纸上投广告呢?

    看了很多类似的新闻,写完这些文字。扪心自问,如果我不做报纸这个行业,我还会看报吗?显然不会。进一步想,我身边的不在这个行当的朋友们,他们日常看报吗?显然基本不看,即使单位有订。

    报社的窗外冬夜已冷,办公室内的暖气却带不来半点给予报媒的温暖。