谭军波:我把日报比美人-周强笔记本

重庆商报汇融集团副总裁 谭军波:我把日报比美人


可看性是综合性日报与美女的共性,我们不妨将其类比。

我以为,美女要素有:俏脸、丰胸、细腰、肥臀、长腿。玛丽莲·梦露如此,麦当娜如此,现在动漫中的美少女也基本如此。

综合性日报大致由如下几个板块构成:头版、要闻(包括本地、国内、国际的重大新闻)、财经新闻(包括专版专刊)、文体新闻和副刊。

男人看女人先看脸,读者看报先看一版。头版就是报纸产品的脸。所以,头版很重要,它应该由最具价值的新闻、最有冲击力的图片,最吸引人的新闻导读、文采斐然的标题、漂亮养眼的版式组成。事在人为,因而它应该由才华横溢的编辑把关,就像战争中,总会派最优秀的队伍去打攻坚战。我们对一版的重视恰似美女们对自己娇面的呵护,千万别“不要脸”。现在有的报纸不太顾及自己的脸面,表现在广告任意糟践一版,什么烂广告都上,想怎么放就怎么放,使头版似疤脸般难看,实在要不得。

要闻对应丰胸,说明要闻应该丰满,要突出,要有诱惑力、冲击力。要闻的受众面是很广的,它决定了整张报纸的传阅率与影响力。要闻做不好的报纸,其他新闻再好,也是乏力的。因为要闻是进攻的,副刊是防守的。据调查显示,读者的新闻关注度,第一是本地新闻,二是国内新闻,三是国际新闻。抓要闻就是重点经营好此三种新闻。

细腰对应财经新闻。财经新闻的读者少而精,喜欢阅读这类新闻的人素质低不了。按照“二八法则”,这些读者属于消费力能抵大多数的“一小撮”,属于真正的“三高读者”。因而,他们对财经新闻的要求也会比较高,必须有专业的水平、思想的深度、视野的广度,等等。与社会新闻记者相比,优秀财经记者的门槛比较高。拥有小蛮腰的女人很迷人,财经新闻做得好的报纸也就有了傲人的资本。

肥臀喻文体新闻。娱乐圈、体育界乃出产绯闻与丑闻的丰饶之地。文体新闻的特质就是揭黑、八卦、性感,因为此领域政策风险比较小,记者们尽可以纵横捭阖,直捣黄龙。文体新闻有点像“臭豆腐”,闻起来臭,吃起来香。“臭”指明星艳事内容不光彩,“香”指受众读者绝对广。上至政客老板,下至黎民百姓,谁不喜欢?据央视索福瑞媒介研究机构2004年对国内36个主要城市调查显示,读者最喜欢的新闻种类,一是社会新闻,二是娱乐新闻,三是体育新闻。可见文体新闻的读者群是非常大的。英国的《太阳报》就是凭借文娱体育新闻抓读者,发行量高居英国报纸榜首,成为默多克的摇钱树。

长腿的感觉是耐看,副刊的文章要求的也是精美耐读。腿美的女人应该多穿裙子,充分展示自己的优点。副刊也应该想办法争取更多的大众读者。