• 做事的人总是要挨骂的 #

    超级女声的策划人之一,前蒙牛液体奶市场总监,现掌上灵通副总 孙隽:

    做事的人总是要挨骂的,挨骂是一件好事。如果一个人不挨骂,肯定因为他没有做事。一个职业经理人,是否因为挨了几次骂就破罐破摔,随波逐流?一个职业经理人,你的责任是把自己的工作做好,作为市场总监,我的责任是告诉公司,明年我的品牌规划、产品规划、宣传形式是什么,这是责任。


  • 什么是新营销? #

    中国传媒大学广告学院副研究员,博士,CTR媒介策略研究总监 袁方:

    新营销的第一要义是借力媒体品质。企业对电视媒体的选择,正在沿着买“时间”、买“收视率”到买“媒体品质”的轨迹演变,媒体品质是最重要的传播力。根据媒体的品性创意传播工具,借媒体品质演绎企业品牌内涵或许将成为大趋势。新营销的第二要义是借力打力。蒙牛在各大门户网赞助的“超级女声”网页、数千块户外广告牌、20亿个包装盒转而成为“超级女声”的宣传载体,加之在“超级女声”五大唱区之外,蒙牛在130多个城市自办的“超级女声”分赛场,其遍及全国的终端网络成了宣传“超级女声”的强大资源。所谓“己欲立而立人,己欲达而达人”,蒙牛捧红了张含韵,捧红了“超级女声”,也捧红了蒙牛酸酸乳自己。新营销的第三要义是“天上地下齐步走”的大整合。一个主题、一支广告片、一个代言人、一首《酸酸甜甜就是我》、一项号召力强大的活动、一个无所不在的宣传网络,一系列紧扣主题的促销行动,蒙牛酸酸乳的营销和“超级女声”节目丝丝入扣,浑然一体。


  • 超女能够产生的背后湖南卫视的战略策略 #

    湖南省广播电视局党组副书记、副局长兼湖南电视台台长 欧阳常林:

    2005年湖南卫视将继续围绕娱乐整合资源,做到三个确保:确保导向、确保品牌价值、确保收视水准和创收。继续以内容为王,做好活动、电视剧和自办栏目。在电视剧、动画制作领域可以搞股份制,在政策允许下与境外媒体合作,也让民营制作公司进来,但要由我们控股,不允许外资直接进来。”


  • 湖南卫视得“新娱乐”概念 #

    湖南省广播电视局党组副书记、副局长兼湖南电视台台长 欧阳常林:

    新娱乐的要义是“大众娱乐大众”和“观众决定标准”。《超级女声》的成功为新娱乐奠定了第一个支点,是对传统的“明星娱乐大众”方向的突围。《超级女声》的全程直播为观众参与节目创造了条件,观众短信决定选手去留,是“观众决定标准”的牛刀小试。现在正在推出的观众推选《快乐大本营》主持人的“闪亮新主播”活动,是“新娱乐”的第二个支点,“开门办电视,观众定标准”,湖南卫视所引领的是一场面向大众的平民电视运动。


  • 国家广电总局2005年8月29日就电视广告问题再次下发通知 #

    国家广电总局2005年8月29日就电视广告问题再次下发通知:

    所有上星频道停播所有“挂角广告”。广电总局还严禁播放以消费者、患者、专家、社会公众人物名义和形象作证明的保健食品、药品、化妆品和医疗广告。也就是严禁电视台播放名人做代言的上述四类产品的广告。此外,还严禁以新闻报道形式发布广告;严禁播放宣传治疗作用、夸大功能的保健食品广告。
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