媒介经营中的整合营销传播

艾德沃德斯博士（Edward C.Malthouse）在接受《传媒》采访时提到了媒介的整合营销传播（IMC）：“传媒的整合营销研究，主要解决三个方面的问题：

总之是竭力使媒体形成具有整合集中特点的、可以进行“纵向”跨媒介经营的、也可以进行“横向”多方式利用的销售模式。——采访原文 ”

在采访中艾德沃德斯博士提到了传媒整合营销的目的和作用、如何通过整合营销的方式，提高人们的报刊消费和阅读报刊时间、传媒整合营销在英、美等传媒业发达国家的应用情况和现状等等问题。

刚巧，最近刚买了美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨的新书《新整合营销》。这本书被评为影响中国营销人的8本书。如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具，那么新整合营销带来了什么呢？整合营销已经非常犀利，迎合大众，整合的结果是全员皆兵，但效率提升仍然不够，于是《新整合营销》带来了新变化，对整合进行整合。如果整合的结果还是资源分散、效率低下、利润率得不到提高，那么，“整合”的意义又在哪里？这样一看，“整合”作为一个工具，那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了。这就是《新整合营销》诞生的原因：旧整合已经落伍。（可以在当当上买到这本书。）