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【信号】 第三季度美国广告主网络广告花费增长1%到10%的占31%，增长了11%到20%的占27.6%，增长21%到30%的占9.2%。还有5.7%的广告主支付网络广告费用增长超过30%，保持在第二季度水平的占25.4%，只有1.1%的广告主减少了网络广告费用。可以看出，美国有73.5%的广告主在第三季度增加了网络广告费用。<br/><br/><div style="margin:10px 0 10px 0;text-align:center;"><img onload="ResizeImage(this,520)" src="http://www.zhouqiang.com/upload/200512290950331136.gif" alt="" title=""/></div>

<img onload="ResizeImage(this,520)" class="float-left" style="float:left" src="http://static.flickr.com/36/77970383_a929d9238f_m.jpg" alt="" title=""/>瑞丽和招商银行推出的瑞丽联名信用卡是一个典型的传媒借用外部资源进行品牌推广的案例。<br/><br/>－ 对于瑞丽这个媒体来说：<br/><br/>1、将瑞丽“设计美丽、设计生活”的理念延伸至金融领域、日常消费领域，提升品牌知名度。<br/><br/>2、“在中国的时尚媒体中，瑞丽代表了一种独特的模式：实用的时尚。实用、时尚，这是瑞丽媒体的核心价值，是瑞丽区别于其它时尚媒体的DNA。值此瑞丽创刊十周年之际，瑞丽联手招商银行推出面向广大女性的联名信用卡，是瑞丽把时尚生活和时尚文化进一步落实到实用层面的重要举措，是一种基于品牌发展理念的商业化创新。”<br/><br/>3、“瑞丽将整合更多的服务奉献给广大持卡用户。瑞丽将通过不断增加媒体产品和服务的附加值，强化自身作为中国领先的品牌媒体形象。”，增加读者忠诚度。<br/><br/>－ 对于招商银行来说：<br/><br/>1、引入新锐时尚的品牌元素，提升品牌层次。<br/><br/>2、利用合作方的发行销售渠道，扩大用户圈。<br/><br/>3、建立良好的媒介关系，增强媒介公关能力。<br/><br/>延伸阅读：<br/><br/><a href="http://www.rayli.com.cn/region/C0022006.html" target="_blank">瑞丽联名信用卡官方网站</a><br/><a href="http://www.rayli.com.cn/2005-09-09/L0022002_138240.html" target="_blank">瑞丽联名信用卡隆重上市</a><br/><a href="http://www.sg.com.cn/2004style/CCXF/t20050823_97492.htm" target="_blank">让钱包散发迷人女人香</a><br/><a href="http://www.rayli.com.cn/2005-12-13/L0022002_148367.html" target="_blank">瑞丽卡获选2005年度“创意中国TOP10”</a><br/><a href="http://www.jrt.net.cn/bank/bank_zw_79895.html" target="_blank">招商银行联名信用卡总评点</a>

<ol> <li>栏目的策划应该以在注意力市场获得最大份额为出发点；<br /></li> <li>专栏不适合自己人写，这会带来媒体品牌运作上的局限：你很难处理受众争议，可能会因为文章而失去读者；<br /></li> <li>美国确实有一些影响巨大的专栏作家，他们的价值更多的是因为他们是独立的观察者，这在国内的环境做不到，找著名文人吟风弄月、隐喻暗讽，已经很难获得受众认同，要理解在中国受众的现实需求；<br /></li> <li>多请商人、政客，少找文人；<br /></li> <li>多找重大事件当事人、知情人，少找旁观者；<br /></li> <li>推荐：陈启宗、龙永图、西门子中国总裁Hausmann、苏州市市长阎立、赵本山；<br /></li> <li>每一篇文章都应注明：不代表本报观点，报社不能为任何专栏文章明确或暗示背书；<br /></li> <li>整个策划要和品牌构建无缝拼接，当作一个子品牌研发、制造、推广，而不是版面填满了事。</li></ol><br/><div style="margin:10px 0 10px 0;text-align:right;">摘自——<a href=http://www.xici.net/b244699/d33204785.htm target=_blank title="专栏的策划原则">专栏的策划原则</a></div>

　　报纸能否获得很高的公信力，是衡量强势报纸和影响力的基本标准。如果找到了影响报纸公信力的主要因素，那么我们也就获得了判断强势报纸的标准。 <br/><br/>　　2004年12月，中国人民大学新闻学院为了获得媒介公信力的评判指标，设计了一份涉及6个方面、32个影响因素的问卷，分别在高校和中低档次的超市随机访问，散发问卷780份，获得有效问卷732份，剔除与调查目的不合的问卷，统计的样本数为692份。经过一系列科学的统计方法进行筛选，最后剩下3个方面、13个影响因素。它们是： <br/><br/>　　1，社会关怀。这个方面依次包括4个主要因素：①站在社会大众的立场上，关注最广大民众的利益；②敢于针砭时弊，批评性新闻比例高、批评力度大；③关心处于困境的弱势群体，比如农民、下岗职工、残疾人等；④以平等的姿态面对读者观众，而不是高高在上、傲慢自大。 <br/><br/>　　2，新闻专业素质。这个方面依次包括6个主要因素：①对新闻事件完整报道，不回避新闻事件中的任何重要事实；②真实报道，新闻报道不含虚假、猜测和虚构的成分；③新闻报道准确无误；④对有争议的新闻，平衡报道争议各方的情况，不偏袒任何一方；⑤客观呈现新闻事件原貌，不加入报道者的偏见；⑥新闻报道及时，有时效性。 <br/><br/>　　3，媒介操守。这个方面依次包括3个主要因素：①不发布虚假广告；②广告比例适当；③新闻格调高尚，不随意炒作粗俗不雅的新闻。 <br/><br/>　　被包含在以上三个方面的其他若干影响因素，以及最初设想的新闻技巧、与官方关系、外在形象三个方面，经过几轮科学的统计筛选后被淘汰。 <br/><br/>　　从读者角度看，他们主要通过前面谈到的3个方面、13个因素来判断某家报纸是否具有公信力。报纸的影响力、权威性，来自这些方面、因素的长期积累，不可能通过几次公关活动，造成一些知名度以后，就自然成为强势报纸了。 <br/><br/>　　这次调查中，被调查者最希望媒体担当的角色，选择比例超过半数的依次是“政府和社会的监督者”（67.5％）、“各种意见自由交流竞争的平台”（61.1%）、“人民群众的喉舌”（54.9％）。显然，如果报纸在这三方面做得好，有望成为强势报纸。 <br/><br/>　　在我国，由于新闻体制的原因，报纸的影响力、权威性除了媒体自身在社会关怀、专业素质和职业操守方面做好外，还有一些不是媒体自己决定的因素，造成了媒体的影响力和权威性，这就是媒体代表的党政权力级别和正式程度。公众关于强势报纸的判断中，无疑含有这种权力取向。媒体的权力如果对受众来说具有实用性质，其影响力和权威性也会增强。

刘津博士《<a href="http://suren.blogbus.com/logs/2005/12/1725126.html" target="_blank">报业式微</a>》：<br/><br/>美国报纸的衰退表现在三个方面：<br/><br/><u>首先是报纸发行量和覆盖面的萎缩。</u>据美国发行量统计局（ABC）的数据，美国报纸发行量在1984年达到巅峰，截至2004年已经连续20年下跌。ABC今年5月公布的数字表明，截至今年3月，美国报纸的发行量较上年同比下降了1.9%。此外，广告主更为关注的报纸覆盖率也不断萎缩，60年代，报纸的覆盖率一度达到32％，而如今只有不到18.9%。报纸正在失去年轻读者，18－34岁的读者是流失最多的人群。美国著名的智库卡内基协会今年4月完成的一项大型调查显示：50％以上的18－34岁读者的首选媒体是网络和电视。而这个群体正是广告主所追求的受众，并且预示着报业市场的未来。<br/><br/><u>报业衰退的另一个表现是广告市场增速放缓，</u>分类广告流失严重。目前，报纸广告市场的增长速度大大低于互联网、电视及户外广告。另外，分类广告的流失更是给报纸沉重打击，因为分类广告原先是唯一一类报业垄断的广告，而且是报业的第二大收入来源（排在零售广告之后）、报业广告收入中最丰厚的一类，美国报人甚至称其比印钞机还要赚钱。然而，自网络出现以后，报纸就失去了对分类广告的垄断，2000年－2004年报业分类广告的收入由87亿美元下降至45亿美元，下跌48％。<br/><br/><u>第三个方面的不利消息来自投资商。</u>美国大多数报纸公司均为上市公司。由于报业在广告和发行市场的颓势，加之今年以来纽约时报等几家报业公司纷纷向华尔街透露其收益将低于预期，投资者对报业前景没有信心，开始抛售一些报业股，今年以来，一向稳定的报业板块下跌10％，跑输大盘9个百分点。股价走势虽不影响公司业绩，但会导致公司的资本缩水，股东会向管理层施加压力，管理层人员的位置可能不保，此外公司的资本运作能力也受到影响。因此，美国报业公司老总的直接压力来自股市，发行和广告只是间接压力。

上一篇用数据证明了“<a href="http://www.zhouqiang.com/post/serial-From_newspaper_to_net-newspaper_in_winter.html" target="_blank">报媒过冬</a>”，当然关于报业被网络所逼，<a href="http://www.google.com/search?hl=zh-CN&newwindow=1&rls=GGLG%2CGGLG%3A2005-49%2CGGLG%3Azh-CN&q=%E6%8A%A5%E4%B8%9A%E6%9C%AB%E6%97%A5&lr=" target="_blank">未来惨淡的预测</a>很多，但是仍有一些报业的近卫军，据理力争，认为报业衰落言过其词，甚至有炒做的成分。<br/><br/>1、把“死亡”的氛围搞得很切近、很危情，我觉得这里面有阴谋，没有阴谋，也有阳谋。那么，谁是阴谋家，或者阳谋家？一是互联网浪漫派，他们对网络太钟爱了，急于唱衰哪怕是意念中的“对立面”；二是网络媒体投机派，他们巴不得把自己炒出彩儿来；三是纸媒介实力派，把同行吓唬趴下了，自己就活滋润了。——keepwalking：《<a href="http://blog.donews.com/keepwalking/archive/2005/12/08/651516.aspx" target="_blank">报纸死亡的阴谋或阳谋</a>》<br/><br/>2、南方报业集团社长、董事长范以锦：“我个人是不赞成“报业寒冬论”的。如果硬要说“寒冬”，也不过是“倒春寒”，是暂时的。2005年，不少报纸的利润降低，广告收入下滑是现实存在的。但我们应该看到本质的东西。报纸利润降低，有两个方面的原因，一个是由于国家宏观政策的调控和国际经济形势的变化，一些原来广告重点客户像房地产、汽车的广告投放减少，另一个是纸张涨价带来的报纸成本增加。但是，我国的经济还在发展，经济发展带动广告市场会继续扩大。房地产、汽车的广告投放量减少，但是一些日用品的投放会增加。毕竟国家的经济在增长。与许多国家比，我们的广告比例不箅大，广告资源开发的空间还比较大。纸张也不会一直价格上涨。所以，下滑不必大惊小怪，它不会对报业产生爆炸性的冲击。如果有那就是加速报业之间的整合，强势媒体会在竞争中越来越强，一些小媒体会被吃掉、被兼并。当然，困难也是存在的，如果不积极应对，强者也有可能变成弱者。”——《<a href="http://media.people.com.cn/GB/3887083.html" target="_blank">南方报业的模式比较安全</a>》<br/><br/>3、《朝日新闻》总编中马清福：报纸会在电子方式的冲击下十年后消失吗？我认为永远也不会。将来报纸的生存之道是一种更为精英的媒介，它只供社会的少数人阅读，只不过是它不会再像今天一样是很多人阅读的工具。——北京晨报财经中心主任 王正鹏：<a href="http://ofblog.com/wzp/44.html" target="_blank">《朝日新闻》总编回答报纸的出路何在？一定是不断告别大众的精英化媒介</a><br/><br/>4、传统媒体与电子媒体有自己的优势和劣势，最合理的状态应该是并存，一个都不能少 。——David Zou 《<a href="http://www.cnweblog.com/zouxin2000/archive/2005/12/09/52655.html" target="_blank">旧媒体不会死去？</a>》<br/><br/>5、还有wangpei提醒我们在为网络之勃唱报纸之衰的时候，至少忽略了的<a href="http://www.lookoo.org/post/57.html" target="_blank">几个事实</a>。

刘津博士<a href="http://suren.blogbus.com/logs/2005/11/1613089.html" target="_blank">在为《健康人》杂志招聘</a>的时候提到她中意的人才：<br/><br/>学识高深而谦虚谨慎；<br/>穿着朴素而才华横溢；<br/>服从上级而保留创见；<br/>直言不讳而分寸得当；<br/>自信坦率而不事张扬。<br/><br/>这几句话，从一个人的内、外、行、言、性上恰到好处的为在职场上做怎样的人，做了明确的注脚。

思维的乐趣 <a href="http://www.mindmeters.com/showlog.asp?log_id=1701" target="_blank">方军</a>推荐的“2005年最佳商业管理书籍”。<br/><br/>推荐的有几本还不知道，<br/>知道的有几本还没看过，<br/>看过的有几本还没消化，<br/>这样一来2005年的新思想我了解多少呢？

<p>『Via  <a href="http://spaces.msn.com/members/laolu/Blog/cns!1pQaeOjreyr0EcTIjgLimIBw!907.entry" target="_blank">laolu</a>』<a class="blines3" title="Link outside of this blog" href="http://www.affinity.com/" target="_blank">Affinity Internet Inc.</a> 今年9月对其2725个小企业客户（1-25名员工）的调查表明（<a class="blines3" title="Link outside of this blog" href="http://www.affinity.com/images/eCommerce_survey.pdf" target="_blank">pdf下载</a>），在线营销在小企业中已流行，但仍有一些障碍。<a class="blines3" title="Link outside of this blog" href="http://www.emarketer.com/" target="_blank">eMarketer</a> 以《 <a class="blines3" title="Link outside of this blog" href="http://www.emarketer.com/Article.aspx?1003697" target="_blank">Taking Small Biz Online</a> 》为题，做了更为详细的报告（12月23日归档，不再免费浏览）。</p>