分类：学习思考 ^[274]

《相信中国》是我这两天刚刚看完的一本书。这本书有2个很吸引我的要素：第一是作者，梁冬；第二个因素是百度，以及互联网媒体。

这是一个全民娱乐的年代，这是一个全民海选的年代。

2006超级女声策划的创新可能

和很多FANS一样，着急于06超女啥时候启动，孙隽在那次讲座上说，他今年仍然参与超女的运作，也就是说，超女今年会继续。这两天欧阳台长到中央去要批文，不知道结果如何，大抵是多了很多限制，能打的擦边球会少很多。但是对于以创新出名的湖南卫视应该会从与互联网的结合、与线下的结合上做新文章，活动仍然会有不少看点的。我有以下几个关于创新运作的预测，先不管准不准，记下。

像经营足球俱乐部那样经营媒体

我爱足球，尤其是喜欢看欧洲各大联赛，因为能看到许多我喜欢的足球明星的精彩表演，随之而来的是对足球明星所在的足球俱乐部的钟爱，比如小罗所在的巴萨。很多中国球迷都是因为喜欢某个球星，爱屋及乌的顺带喜欢上球星所在的俱乐部，例如，要不是齐达内和贝克汉姆加盟皇马，那么皇马就不会出现2003年访问中国那样的火爆。这和欧洲国家的球迷不同，他们更多的是喜爱俱乐部，并由此喜爱俱乐部里面的球员。一到比赛日，很多城市万人空巷，到球场为自己的球队加油；更有甚者，很多家庭对某个俱乐部的喜爱是祖辈相传下来的。不光是大俱乐部，欧洲有许多很小的足球俱乐部，都有着百年的历史，有着自己的品牌和文化。获得球迷如何的拥护，而且还能够运行多年，不断买卖新球员，开发新的纪念品等……这不由得不让人佩服这些俱乐部的经营。 <IMG style="BORDER-LEFT-COLOR: #000000; BORDER-BOTTOM-COLOR: #000000; BORDER-TOP-COLOR: #000000; BORDER-RIGHT-COLOR: #000000" hspace=5 src="http://blog.imedia.com.cn/UploadFiles/2006-2/220465456.jpg" align=left border=0> 2月16日欧洲著名的德勤会计师事务所公布了第九期“欧洲俱乐部收入排行榜”。这是欧洲各俱乐部经营的一个成绩单，从中可以得到的最直接的数字是各家俱乐部的运营收入。今年最大的新闻是，皇马打败了连续8年登顶的曼联，以2.757亿欧元高居榜首。 成熟的足球俱乐部经营收入，一般分为比赛日收入、电视转播收入和商业经营收入三大块，前两个部分为主要构成，通常占据整体收入八成以上，这个和球队的竞技经营有关，也就是说，球队踢的好不好看，成绩好不好，这些都缘自足球比赛本身。而商业经营则是对球队或者球星的包装，策划，推广，由此获得收入，通常仅占据整体收入两成。 然而，皇马的登顶却得益于商业经营，比如贝克汉姆的效应，比如银河战舰的品牌形象推广等等。与之对应的是，皇马比之前几年竞技经营却出现了很大滑坡，球队已经有2年冠军头衔颗粒无收了。在收入登顶之时，却是巨星们竞技水平下滑，球员结构不合理，战术不适合，球队战绩不佳，拥趸日益失望远离。这样的境况，难道来年的经营还会交出满意的答案吗？相反，皇马的死对头巴萨，经过前几年的沉寂，新主席上任，首先明确的战略就是竞技经营第一，利用合理的球员搭配而不是球星的堆砌，利用出色的战绩而不仅仅是场外的策划，来吸引球迷，吸引赞助商，总收入上涨23％，排名上升。 这是竞技经营和商业经营该如何处理问题。铺垫了这么多，我想讲的是传媒经营和足球俱乐部经营有着同样的性质，都属于文化产品的经营，比之消费品等行业的营销经营来说，传媒经营更适合从足球俱乐部的成功经营案例中获得经验。第一、足球俱乐部通过竞技经营，来吸引球迷的关注，获得门票收入、电视转播收入；媒体通过内容的经营，来吸引受众的关注，获得内容销售收入。第二、足球俱乐部通过在球迷中的影响力来获取赞助商的投入以及通过营销策划，合作推广获得利润；媒体通过向广告主销售受众注意力，通过策划活动获得收入。因此对媒体来说，内容经营是大树之根，在此基础上的商业经营（广告经营、活动经营等）是大树枝干。根系不稳固，不发达，即使树干一时枝繁叶茂，一场大水，一番飓风，大树就会有没顶之灾。 《<A href="http://www.economist.com/" target=_blank>经济学人</A>》2006年1月19日出版得新一期得封面文章就是《<A href="http://www.zhouqiang.com/post/King_Content.html">内容为王</A>》，副标是“传统媒体在数字时代的立身之本”。文章告诫我们无论是传统媒体也好，新媒体也好；无论是常规营销也好，创新推广也好；媒体内容的经营是第一位的，只有好的内容才能在媒体竞争中利于不败之地，“传统媒体在数字时代的立身之本是有着雄厚积累的内容资源”。

安徽商报2006年新春总动员

内容为王——传统媒体在数字时代的立身之本

<img hspace="10" src="http://www.zhouqiang.com/upload/200601232034414406.jpg" width="160" align="left" border="0" />《经济学人》2006年1月19日出版得新一期得<a href="http://www.economist.com/opinion/displayStory.cfm?Story_ID=5411930" target="_blank">封面文章</a>，副标是“传统媒体在数字时代的立身之本”。

报纸门户网站：嗨嗨网

From <a href="http://spaces.msn.com/members/laolu/Blog/cns!1pQaeOjreyr0EcTIjgLimIBw!1162.entry" target="_blank">LaoLu</a> ：<img height="109" alt="嗨嗨" hspace="10" src="http://www.highai.com/xwb/2005/index/logo.gif" width="179" align="left" border="0" /><a href="http://www.highai.com/" target="_blank">嗨嗨网</a></a>4日改版后，引发了访问的激增（下图）。这家依托《<a href="http://www.jfdaily.com.cn/gb/node2/node17/node33/">新闻晨报</a>》、《<a href="http://www.jfdaily.com.cn/gb/node2/node17/node38/">新闻晚报</a>》的新闻报门户网站，开始从报纸网站走向报纸门户网站。除了报纸网站、门户网站，这是不是差异化的第三条道路？目前嗨嗨网的架构大致有这么几块： ——新闻：来自两份自家报纸； ——生活：围绕着“上海生活”展开，上海味道，最high的吃喝玩乐，是两大强调的特色； ——分类：分类信息，与<a href="http://www.sosoko.com/">搜搜客</a>合作的分类信息服务； ——商户：以“晨报集利”形成的商圈，展示商家信息； ——社区：最上海的博客，无限量相册，互动论坛，手机社区，动漫等。<a href="http://www.alexa.com/data/details/traffic_details?&compare_sites=&y=t&q=&url=www.highai.com"><img height="216" src="http://static.flickr.com/42/84627802_dd1a77532a.jpg?v=0" width="379" border="0" alt="" /></a>从今天<a href="http://www.alexa.com/data/details/traffic_details?&compare_sites=&y=t&q=&url=www.highai.com">嗨嗨的 Alexa 访问统计</a>来看： highai.com - 61% community.highai.com - 26% shop.highai.com - 10% job.highai.com - 3% <ul> <li>直接访问社区占了流量的四分之一多，是除首页之外，被用户访问最多的板块。特色。 </li> <li>商户栏目占一成。有些奇怪的是，这次改版中 shop.highai.com 子域名似乎被放弃了，现在被直接转到首页，新的商户栏目网址是 http://shop.highai.com/vendor/hi_vendor.aspx。多少有些遗憾。</li></ul>嗨嗨网有报纸有门户，有论坛有博客，还有分类信息和手机社区，就这么跨媒体、而且2.0了？算是个种子，但愿能长大。

谁都知道你不是一条狗

两年前，当我和别人提起博客的时候，许多人一脸茫然，问：“什么是博客？”无论我怎么解释，得到的反应大抵都会是稀里糊涂。所幸这两年来大众媒体的卖力炒作，现如今再问起身边的人这个问题的时候，反应总会是积极的，“博客啊，知道……”，只是此后便又面对的是一脸茫然的反问，“你说博客到底是什么东西？” 这个冬天，似乎所有的人都在说博客、写博客，而不甘于仅仅是让博客和克林顿绯闻、911事件、伊拉克战争、伦敦地铁站爆炸、印度洋海啸这样的大事件联系在一起。许多人抛弃了跟随自己多年的日记本，开始“键”耕不辍的在博客上展示自己的日常琐碎、喜怒哀乐。 全球最大的博客网站<a href="http://www.Blogger.com" target="_blank">www.Blogger.com</a>的创建者梅格?休利汉（Meg Hourihan）在“911”事件当天不停的在博客上链接、发布最新信息，并在博客群中发起了捐血运动。但是，事件隔天她却在博客上写到：“24小时之后，我回到厨房处理剩菜，拣起之前丢在水槽的小抹刀。我要去洗我的咖啡机，把昨天没煮的那杯咖啡煮出来。我想试着在这个巨变的世界中找回正常生活的点点滴滴。”（原文网址：<a href="http://www.megnut.com/2001/09/a-very-changed-world" target="_blank">http://www.megnut.com/2001/09/a-very-changed-world</a>） 没有了更多的大事件，正是这些“正常生活的点点滴滴”，却成为博客们为互联网提供的最多内容。随着网络的深入变革，我们搬进博客的将不仅仅是几篇日记和几张照片，而是我们的全部工作和生活。于是，网络不再是门户网上一堆或呆板或耸人的标题，也不再是热门话题下面目模糊的大众，而是一个个生动而清晰的面孔。1993年，美国著名杂志《纽约客》上一幅漫画的标题是：“在互联网上，没有人知道你是一条狗。”然而今天，当博客出现后，这句话则应该修改为：“在互联网上，谁都可以知道你不是一条狗。” 博客已经不是一种简单的“个人网络日记”，而是在网络这个虚拟的空间里反映真实的个人社会形象和认知的一面镜子。我们利用博客的各种功能，通过发表日志，阐明我们的观点；通过“网摘”（网址收藏、分享工具），表明我们的兴趣；通过“<a href="http://www.Flickr.com" target="_blank">Flickr</a>”（数码影像收藏、分享工具），分享我们的影像；通过留言，交流我们的思想。我们以此来展示自我，结交朋友，形成自己的社交圈子，从而促进我们的工作和生活。 即使，你把博客只是当成日记本，上面记得都是些爱看什么书、喜欢吃什么食物此类的信息，甚至是恋爱、失恋等隐私的事情，保不准，你的博客会被与你有同样爱好，或是类似遭遇的人读到，和你形成共鸣，然后交流，成为朋友。 每天都有很多新的博客诞生，同样，每天都有很多博客被荒弃。我们在这里讨论什么是博客，并非是要在概念上分出个子丑寅卯，而是当我们了解了博客真正的要义以后，去认真思考该如何经营好自己的博客，如何利用博客更好的管理我们的社交圈，而不只是赶潮流、图新鲜。 * 媒体约稿，请勿转载。

媒体的社交网络化

Keso说他最希望在2006年看到的新的应用之一是：<A href="http://blog.donews.com/keso/archive/2006/01/03/681201.aspx" target=_blank>更有价值的社交网络</A>。 <DIV style="BORDER-RIGHT: #cccccc 1px solid; PADDING-RIGHT: 5px; BORDER-TOP: #cccccc 1px solid; PADDING-LEFT: 5px; BACKGROUND: #000000; PADDING-BOTTOM: 5px; MARGIN: 5px 20px; BORDER-LEFT: #cccccc 1px solid; PADDING-TOP: 5px; BORDER-BOTTOM: #cccccc 1px solid">blog可以算是一种社交网络，但这种社交网络是完全自发的，缺乏某种工具的支持。在现实生活中，我们的社交活动如果没有名片、没有手机通讯录、没有地址本这些工具的支持，是完全不可想象的。为交友而交友的社交网络，最终难免垃圾化的命运。当网络变得越来越真实，我们真的需要维持两套身份、两副嘴脸吗？我需要的社交网络，可能是一种依托于现有blog的关系管理工具，甚至我的blogroll都不需要我手动更新。<A href="http://weblog.infoworld.com/udell/2005/12/29.html">Jon Udell说</A>，blog已成为一个人的履历和自传。既然如此，我为什么要离开blog，加入一个独立的社交网络呢？未来，所有的社交网络服务必定同时是一个BSP。</DIV>那么区域网络媒体在提供新闻资讯的同时，如何增加用户的粘着度呢？——社交功能也许是一个不错的解决办法。本身一个有特色的媒体肯定是营造了某一个清晰的群体圈子，和这个圈子里的人产生共鸣，而同时这个圈子里的人又通过这个媒体搭建的平台来进行相互的交流，从而进一步的归纳廓清本圈子的气质。也就是说：媒体本应承担起营造社交圈的功能。能不能这样设想我们想要的网络媒体呢——1、每一个注册用户拥有自己的可定制的个性主页。可以通过发表，来表达自己的见解或见识，以此分享，并形成自己的个人影响力。2、每一个用户可以自由组建所谓的“群”、“小圈子”，以此来更细分社交圈子，增强整个社区（媒体）的稳定度。3、编辑是社区圈子（媒体）的气质的把握者，是防火墙，扩大符合媒体文化的内容，修改或者删除不太符合媒体文化的内容。4、在用户的各自页面，包括可以管理日程、管理人际关系，包括可以看到定制后的新闻，以及各种服务。归根结底，这里是用户网络生活的起点、甚至是生活的起点。

<a target="_blank" href="http://blog.donews.com/liuren/archive/2006/01/02/680504.aspx">刘韧</a>说：<div style="border-right: #cccccc 1px solid; padding-right: 5px; border-top: #cccccc 1px solid; padding-left: 5px; background: #000000; padding-bottom: 5px; margin: 5px 20px; border-left: #cccccc 1px solid; padding-top: 5px; border-bottom: #cccccc 1px solid">1、用户登录进来之后，他要阅读，要发表，要沟通，要被追捧，要被关住、要找同好，要找好友，2.0的工作是用程序伺候好，登录用户各种各样的需求。这比1.0时代仅仅满足标准化的阅读要难。 2、用户登录进来之后，2.0就可以分析跟踪用户的喜好，向他展现最贴近他以往偏好的内容和服务。2.0的神奇在于，既是大规模的，又是个性化的。 3、提供各种各样的服务，诱使用户注册并登录吧。这是一切的基础。如果你要做2.0。 4、尽管我们同一个网站看新闻，尽管我们看了同一条新闻，但我们两个毫无关系，这是1.0。如果我们看了一条新闻，我们就要共同在一起感慨一番，这是2.0。2.0的经营者的工作重点就是将看同一条新闻的通过各种方式撮合到一起。</div>我的理解：1、web2.0的精髓就是互动，因此所谓的web1.0，以及web1.0向web2.0转变，其实都是顺理成章的事情。未来媒体，包括传统媒体都应该是“2.0系”。2、互动的前提是尊重用户，方法是提升用户体验，表现是增加操作界面的友好度和容易度，结果是用户主动的内容建设增多。3、媒体也需要数据库营销。而注册数据的收集最直接、最有效，所以注册不仅仅是一种形式，更是网站发展的生命线。4、因此设计合理的注册步骤，设计合适的注册促销政策，设计合乎逻辑的注册用户等级制度和游戏规则，是一门学问。

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