3月 2006

2006超级女声策划的创新可能

都3月26日,去年这个时候超女广州赛区已经进行的如火如荼了,进入06年3月,超女是不是要举办,一点动静都没。这几天得娱乐新闻总算开始有了关于06年度超女启动的新闻,但是还是不明朗。

2月份到盛臣大富豪去听孙隽的讲课,关于跨媒体营销的,其实90%的内容是05超女的回顾,内容大都在他的《超级女声vs超级策划》书里读过了。孙隽是前蒙牛集团液体奶市场总监,负责酸酸乳的市场推广,超级女声节目的策划就有他的一份。

因为我本身从事媒体品牌推广工作,所以对媒体举办的事件行销活动很感兴趣,比如超女,2004年的时候我就被它有趣的赛事流程以及活动品牌包装深深吸引,一直从还选看到决赛,尽管那个时候很多人不知道张晗韵,不知道海选,不知道PK。记得看完超级女声,我记下了它的很多活动细节,其中有一些就用在了自己的客户身上,客户感觉非常新鲜,非常有意思。所以超级女声很值得学习再学习,关注再关注。

和很多FANS一样,着急于06超女啥时候启动,孙隽在那次讲座上说,他今年仍然参与超女的运作,也就是说,超女今年会继续。这两天欧阳台长到中央去要批文,不知道结果如何,大抵是多了很多限制,能打的擦边球会少很多。但是对于以创新出名的湖南卫视应该会从与互联网的结合、与线下的结合上做新文章,活动仍然会有不少看点的。我有以下几个关于创新运作的预测,先不管准不准,记下:

第一、网络直播。宽带的问题基本上已经不是大问题,宽带的直播,所带来的效益不仅仅是演播室内的几百人的效果,而是几十万、几百万直接参与节目的观众,然后是更广的广告传播效果和更多的广告客户。除此之外,它的最大意义在于发扬了大众参与、大众娱乐的节目品牌个性,让更多人直接的介入节目内,通过网络和节目互动。

第二、博客。这个今年超女不用,简直是太不可思议了。首先是明星超女的个人博客;再有就是有客户赞助的,和超女相关的主题推广博客的应用,这个握举个例子。找一个手机品牌赞助一个主题博客:“我和超女近距离。”博客内容是关于参加或者现场观看超女比赛的手机拍的照片、手机录的录像、以及相关的文字,所有的人都可以发稿给这个主题博客,客户拿出奖品刺激参与热情,推广手机品牌,增加节目互动,一个多赢的推广。

第三、世界杯。超女活动的周期中有了最大的障碍——世界杯。这个对活动是个障碍,同样也是个机遇。和世界杯巧妙结合,将会让两个热点产生化合作用。比如,在超女复赛阶段,正巧是世界杯举办的时候,策划世界杯主题的节目内容,或者世界杯主题的外景,将会增节目对加观众的粘度。

当然,创新仍然有很多角度,上述只是一些简单的想法,就是因为这些很多不确定性和新意不断的可能性,更加增添了我对06超女的期盼。不知道沙龙的同志们有没有更好玩的创新呢?大家不妨可以纸上谈兵一次,最后看看谁的点子被实现了。

心太急

早晨很早醒来,心里有事,再也不能入睡,只能起床。难怪老刘说我心里藏不住事情,但凡遇到这样的情况,脸上早已经写满了我对这件事情的态度。许多前辈都告诫我,遇事不要急,心急自然手脚急,手脚急自然乱事情。

这样简单的道理,放在任何人的成长过程中都是适用的。前几天遇到一个自己开公司的朋友,见面就和我诉苦,公司里又有两位新招的毕业生没干一年就要提出加薪。他说这两位毕业生的学历也就是一般本科,而且在业绩上没有什么大的突破,就纳闷凭啥他们要求加工资呢,要知道给他们开的工资已经不低了。我当时戏谑他说,“你是资本家,当然不希望员工跟你提加工资了,换位思考,人家凭什么不能提一提自己想加工资的想法呢?”

玩笑归玩笑,但是我自己也找不到支持他们要求加工资的理由来,我那朋友最后和这两位员工说,别着急,拿出让我给你加工资的理由,再来找我。算是把他们忽悠出老总办公室,但是我那朋友已经做好了他们可能离职的准备,没办法,现在的年轻人,急着呢。

昨天下午,上海的好朋友通过MSN跟我说,她最近又苦恼了,因为一家4A广告公司和一家很出名的网络媒体都给她发出了面试的邀请。我为她高兴的同时,也和她一起苦恼,该怎样做出选择,是4A公司的知名度和国际化背景呢?还是网络媒体的新贵化和美好前景呢?估计她的苦恼应该来自很着急需要下决断来选择,没办法,现在要抓住好机会,急着呢。

去年和一位朋友聊起超女,朋友认为纪敏佳看起来很不舒服,尤其最看不得她急吼吼想成名的样子。可是最近一次聚会上,他和我说起现在的单位如何如何薄待他,有别的单位要挖他去做销售总监,手底下要带一个团队。

再看看我自己,和我的很多朋友一样,有时候也急啊!

眼看着别人纷纷资深了,总监了,总经理了,CEO了,我们怎能不急呢?只是我们也应该想到,在别人看来,也许我们也会成为那个舞台上的让人看起来很不舒服的纪敏佳。

不怕不要脸,就怕不露脸

下午忙里偷闲,看了看我订阅的一些新闻,有个好玩的网站刚出来,要和大家分享一下,那就是“博客众生相”。站长解释说这是一个张贴真人博客头像的网站,目标是成为一个收录和推荐中国优秀blogger的网站。

而且站长还自我总结了一番,蛮有意思的:
1.“博客众生相”是免费的
2.“博客众生相”是中国人创意
3.“博客众生相”上的链接大多是有阅读价值(个人认为)
4.“博客众生相”通过草根媒体(Blogger)的口耳相传而成名
5.“博客众生相”是一个收录和推荐中国优秀blogger的网络平台
6.“博客众生相”有进行多次开放的潜力
7.“博客众生相”的站长还是个穷学生

看着贴满大头贴的网页,有人说像“佛堂里五百罗汉”,有意思。于是赶紧申请加入,抢个首屏好位置。

这个年代,人们越来越愿意抛头露面的表现自己,娱乐自己,顺带娱乐大众,比如超级女声。勇于露脸的人大体上总会比无人知晓的人容易得到好运道的垂青。因此,你要感兴趣的话,抓紧申请吧。