4月 2004

修炼博客 升级攻略

感谢Topku推荐的Blog Brand的10个策略步骤,文章发想于Rich Ottum10 Steps To Marketing With Business Weblogs。看到很多人转载或者引用这十条秘笈,我想关键还是要一一对坐考评自己的Blog,并有者改之,无者加冕,这样才能得学习之大精髓。

  • 保持常新、发出自己的声音并且持续更新:这些,我想最重要的实现途径就是自己不断的学习,并且消化。这样才能保持一个对信息敏锐和独特的视角。而且这个也是我坚持!zhouqiang的初衷,强迫自己尽可能的每天都在学习,思考并消化。这还有个前提,首先应该给自己的Blog一个鲜明的定位,如果不是自己感兴趣的话,我想也不会坚持下去的。
  • 这里还需要加强和朋友们的沟通。我想应该是我的Blog Post话题性还不够,或者是延展性还不够。应该更多的发表一些结合实际案例,观点鲜明的Blog Post。
  • 在分享信息资产(Share the Wealth)方面,应该更多的主题策划化或者专题化我的Blog Post,应该向传统媒体,尤其是纸媒多学习,更多的挖掘信息的深度和广度。对在Blog上展开的讨论应该多层面思考,并且要完整(后续连贯性思考的重要性)。
  • 简洁为美(Keep it Simple)。在这一点上,这里做的是远远不够,我总想表现更多,但往往最后重点不突出,而且严重的影响了页面的下载速度。看来要把改版提到日程上了。
  • 武装你的读者(Equip Your Readers)。我觉得更像是“读者阅读服务中心”。如何更多的了解这里里的功能,以便更好的使用!zhouqiang。我希望这里最终是关注新媒体的一群朋友沟通的平台,或者说是工具。所以,一方面应该不断升级技术,增加更便于朋友参与和阅读的功能;另一方面是使用引导要做的尽可能的详细
  • 多渠道传播(Promote in Multiple Channels)。本来就是从事整合行销传播的工作,我想这是一个再好不过的新媒体自身传播的实践机会了,可以更多的研发创新传播方式。
  • 当然这些都是读过Blog Brand的10个策略步骤后结合!zhouqiang的现状,自己的一些改进的想法。每个人的blog都应该有改进的地方,那么从这十点出发,一一检视,让你的博客升级。

    天下的眼光 天下的生意

    金鹃国际广告公司举办的第一期营销企划班顺利结束了,回过头来再看看这次培训的师资,应该还是不错的。尤其是吴涛先生、陈薇薇女士的加盟,让整个培训的价值提升了许多。

    作为这次培训的旁观者,培训本身我无从去说,我所被吸引的是结业典礼上吴涛先生引用徽商胡雪岩说过的一句话的题词:天下的眼光,成就天下的生意。

    天下的眼光,做天下的事情

    这几天一直在思考着个人职业发展的问题,其中就包括发展空间的问题。如果有一个清晰的目标,那么就应该检视一下,这一目标在现在所处的工作环境之下,有多少发展机遇,多大发展空间;然后扩而大之,我们所处的这个城市对于个人职业目标的机遇和空间的支持有多大;然后再是,和我们个人职业发展目标匹配的环境在哪里?同样的思考,可以看看小容举得例子

    职业发展规划

    工作四年,从最初凭个人兴趣入行,到现在有个相对比较明晰的职业发展规划,期间经历了许多波折,比如2002年初从企业网络运营跨专业到广告业里的整合营销传播,2003年3月,再更进一步的进入传媒经营领域。一路走来,自己的个人职业发展规划也逐渐清晰:我希望自己成为新媒体时代的媒体职业经理人。所谓“新媒体时代”,我的理解是这样的,首先,它当然是区别中国以往旧传媒体制的更市场化的体制;其次,我认为这个时代有“合竟(资源整合参与更大的竞争)化”、“跨媒体经营化”、“更新技术化”、“更国际化”、“更市场化”等五大特点。

    经常看我Blog的朋友大抵是知道我的三个关注方面:传媒、网络新技术应用以及营销管理,基本上我的从业经历以及经验也是在这三个领域延伸开来。这些学习和思考,我希望都是服务于新媒体时代的媒体职业经理人这一定位的。如何更清楚的认知这个目标,我的思考如下:

    第一:我以前的老板,也是我学习的榜样吴涛先生经常说的一句话:“靠近赢家,才会赢!”,我想结合自己的实际进入发展中行业,也是这种思想的体现。小容从个人定位开始的e生涯规划的文章中也有类似观点。他认为这是生涯规划的第一个原则:定位你自己与市场自然成长

    第二:sina里看到一篇文章:媒体紧缺经营管理人才 打造精英领军尚需时日,里面对媒体职业经理人有一个描述:在当今中国传媒市场环境下,“媒体职业经理人”是指那些熟知中国传媒国情,懂得新闻业务知识,具有一定经营管理理念及技能,以媒体经营管理为职业的经营管理人才。这些人一般应具有三种能力:一是把握政策的能力,有政治头脑和制度意识;二是熟悉新闻业务,懂得编辑和采访等基本新闻业务知识;三是企业经营管理的能力,懂得管理学、经济学、市场营销学、财务会计学等基本经管知识。发行人、总经理、总编辑、内容总监、发行总监、广告总监、生产总监、人力资源总监以及网络媒体的首席执行官等,均可称为“媒体职业经理人”。

    也就是说媒体经理人第一是优秀政治家,但不是政客;第二、是优秀企业家,知道怎样赚钱;第三、懂得新闻传播。

    欠缺的东西很多,要学习的东西也很多,目标明确过后所要做的就是坚持不懈的努力,保持速度,保证方向。给自己的建议:
    1、坚持
    2、激情
    3、相信自己什么都能做好,但什么自己能够做到更好?
    4、彷徨时,回归到事情的原点思考。我原本到底要作甚么?
    5、喻国明:“不是路已走到尽头,而是该转弯了!”(Update

    It was the best of times, it was the worst of times!

    【参考】
    1、媒体紧缺经营管理人才 打造精英领军尚需时日
    2、中国传媒业呼唤权威型经理人
    3、大学小容

    “数字时代”的媒介升级

    几年前当我还在上学的时候,如果喜欢听哪位歌手的歌曲,我就必须要买正版专辑磁带,尽管每盘磁带中都会有不错的主打歌曲,可是为了听到这些歌曲,我必须为专辑里其他普普通通的歌曲埋单;现在我不干了,某个歌手的哪几首歌曲好听,从网上下载下来,不需要给钱,而且可以随心所欲的选择我喜欢的歌曲。

    现在收看影音电视节目,我必须事先了解电台、电视台安排的节目时间表,然后在电视机面前耐心等待,生怕错过哪一个我希望看到的节目,尽管有无尽的广告插播和其他事情的干扰;不久以后我会用上一种智能的个人录像机式的机顶盒,这种装置可以从大量播出的娱乐节目中找出我想要的内容,然后组合起来,随时可以观看。

    科技的不断发展,让人们对获得资讯的需求不断的升级,包括资讯量的扩大,获得方式的便捷,甚至可定制服务。麦克卢汉(Herbert Marshall McLuhan)说:媒介既信息。那么信息本身属性的不断升级就要求媒介适应市场需求的发展而改变,可是事实并非如此。媒体曾经能够控制他们的产品(如音乐专辑、电视节目、报刊杂志等)发行的形式和时间,但是对于媒体受众来说,越来越多的人现在可以用数字技术来选择他们需要什么东西,以及什么时候需要这些东西,于是本来是媒体的权利,现在越来越多地掌握在个人消费者手中。

    《金融时报》有一篇关于“数字时代”媒介升级的文章,《媒体产业学唱新歌》里是这么说的:

    媒体现在面临的受众是“数字一代”。…技术和消费者需求这两方面的共同进步,…媒体产业必须去适应和发现新的商业模式,才能从数字一代身上实现销售收入,获得他们对品牌的忠诚。任何无法适应该转型的企业都将被淘汰出局。

    如何去适应,并且发现新的商业模式呢?

    首先,传统媒体应该放下戒备,以积极的心态拥抱互联网及相关新科技。回避消费者的需求绝对不是办法,只有媒体设身处地的从新一代的受众需求出发,不断调整媒介的方式盒传播的内容,才是真正的出路。

    其次,培养用户的消费习惯,尽可能的让消费者养成适合媒体发展的消费形态。苹果公司应用软件部副主席埃迪.克尤(Eddie Cue)说:“我们认为,我们已经失去了18至25岁年龄组,因为多年来他们在一直免费获得服务。我们现在的目标是10岁以下和25岁以上年龄组。”

    再次,整合服务内容,为客户提供二重属性(信息获取的便利性,信息互动的价值感)的服务,从而增设盗版、免费等非常规商业的壁垒。举个例子,时代华纳的董事会主席和首席执行官迪克.帕若森(Dick Parsons)介绍的AOL9.0版,就是容纳了包括娱乐、体育、音乐、电影等所有公司内容,一个媒介终端在手,用户不需要再费劲淘网寻找同样信息。而如果不是那样,用户不得不自己到其他去分别寻找这些内容,再放在一起,用户花的成本可能多达3到4倍。

    第四,不断研发建立在新技术上的媒介服务。用户的需求总体上是朝两个极端发展,一个是大而全的资讯综合平台;另一个是专而精的个性化媒体平台。这就为媒介服务的研发提供了方向。比如自媒体时代的产物——Blog,这种技术在媒体中的应用就是极有意义的课题。

    Ianhui周年庆策划书(简本)

    “青春祭”——爱安徽一周年纪念活动总体策划书

    活动背景
    爱安徽于2003年5月16日由致力于建设互联网新型区域社区的爱安徽管理团队上线发布,经过1年的高速发展,现今已经达到12000名注册用户,26370篇主题总数,248018篇帖子总数,平均在线100人的全省最上升势头最快,最具影响力的区域网络社区。这1年来爱安徽经历了很多,在众多网友的支持下,管理团队坚持以网友需求为发展方向、以给网友提供网络和日常工作生活服务为目的,前后3次重大的改版。至此爱安徽社区成立一周年之际,管理团队顺应广大网友要求计划举办一周年纪念活动,本文为纪念活动策划草案。
    活动主题
    “青春祭”——爱安徽一周年纪念主题:安徽网事
    备选主题:“网络与生活”、“网络&青春”等
    活动时间
    “青春祭”活动周(2004.5.8–2004.5.16)
    活动内容
    1、线上活动
    1)、活动官方网
    内容包括“青春祭”活动介绍、活动公告、活动内容的官方发布;表现形式为博客日记式。
    2)、互动活动之一
    大型访谈栏目:“一起走过”
    访谈目的:通过对爱安徽各阶层网友的代表的访谈,表达这次纪念活动的主题——“安徽网事”
    表现形式:文字+声像,将选择最有价值的访谈内容制作成现场节目在5.15晚会上出演。
    3)、互动活动之二
    “青春祭”爱安徽年度表现评选
    主要内容:以在爱安徽社区内的各项表现来评选(包括人、事)
    表现形式:引导型评选,结果将在5.15晚会上进行颁奖
    4)、户动活动之三
    “青春祭”有奖征文
    主要内容:结合本次庆典的主题“安徽网事”进行主题有奖征文活动
    表现形式:网友参加、投票选举
    5)、首届“AAII安徽网络受众调查(ANHUI Audience of Inetrnet Investigating)”
    表现形式:在线调查/街头调查,然后由xinanhui.com召开新闻发布会,官方发布。
    6)、网友在线祝福
    2、线下活动
    1)、 “青春祭”FB路演
    组织部分地方版版主或者积极性比较高的网友,组织多个地方的聚会活动,并将各地庆祝活动作成专题,宣传。
    2)、“青春祭”主题论坛
    采取座谈会的形式,邀请相关兴趣的网友、媒体以及爱安徽外有影响力的人士参与。比如兴趣交流、经验分享等
    主题选择:
    “论坛管理的技巧与实践”
    “我谈安徽经济”
    “如何成为人气明星”
    “我爱旅游”
    “……”
    3)、“青春祭”——“安徽网事”大型晚会
    活动放在5.15晚。为整个“青春祭”活动周的高潮。内容为周年纪念、活动的颁奖以及网友的联谊。
    3、外联合作
    1)、活动的友情连接
    包括联盟论坛的广告宣传推广、新友情连接的建立。
    2)、活动的官方邮件群发/活动的官方Maillist杂志
    内容以活动的介绍、热点推荐为主
    3)、其他媒体的合作
    4、其他:
    1)、本次活动的VI设计
    2)、在官方主页上详细介绍组委会成员(增加参与组织本次活动的人员的价值感)
    3)、寻求本次活动赞助
    4)、爱安徽“青春祭”T恤、礼品

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