1月 2004

Blog的商业应用

原文题目是Blog的非日记用法(How to Use a Blog for Non-Diarists),来自About.com。提供了公司如何使用Blog的几种方法。很有建设性。想象最近的 fleshbot.com1)。小东西也能办大事情:)
正好,前几天在topku的Blog上看到了一个关于Blog商业应用比较不错的企业——俄克拉荷马州葡萄酒企业,比较完整的运用了下文中提到的一些Blog商业应用方式。

How to Use a Blog for Non-Diarists
Blog的非日记用法

One of the most common complaints that new writers have about weblogs or blogs is that they are too personal or informal. But it is very possible to have a business and still use a weblog to get more promotion, more pageviews, and more customers.
Blogger对blog一个比较普遍的认知是太私人了,不正式。可以在商业上,如果你拥有Blog以获得更多的销售、更多的商业信息的浏览量以及更多的客户,这绝对是有可能的。

Why Blog for Promotion?
为什么用Blog做促销

Blogging is very popular right now. And having a business weblog that provides good information for your customers while being timely and fun can add a new dimension to your Web site.
Blogs are a powerful tool for marketing and promotion. Because the entries are short, and often full of links, they are more keyword heavy than standard articles often are. Plus, being short, they are easy for your customers to read (and you to write), so they are more likely to come back daily to see what you might have to say on that day.
If your company is very formal, a blog is a place to show your customers that it is made up of people just like them. You can do this without becoming too personal or diary-like.

Blog现在非常流行。如果你拥有商业用Blog,你可以及时生动的将信息提供到公司网站上去。
Blog在营销和销售上是一个很好的工具,因为用Blog这种形式发表的信息简单明了,要比长篇的详细介绍来的更直接些,而且因为信息短小,更适合客户阅读(当然也适合你适时方便的增加)。慢慢的,客户就习惯了定期回来看看你今天又有什么新信息了。
如果你的公司是一个很注重形象和礼节的公司,用Blog正好可以展示给你的顾客看,你们是最关心和关爱他们的一群人。而不必要最后把Blog变成很私人的个人日记。

Using a Blog for Business
Blog的商业利用

There are lots of ways you could use a blog in a business:
Frequently Asked Questions——If you get a lot of mail to your webmaster account, you can post the common questions up on a blog. This will provide your customers a place to go to see questions and answers, and as new questions come in, you can post them to help more people.
Promotions——If you do promotions every week or few days, you can use a blog to highlight them.
Contests——Daily contests and games are a great promo in a blog. They are fun, and bring your customers back.
What’s New Pages——If you add lots of new articles, information, or products regularly, sometimes it can be difficult for your customers to find out what’s new. A quick blog entry can show them what’s updated on your site.
What’s Coming——You can use a blog to peak interest in future products or projects. It’s also a great way to keep notes about what you’re planning for your customers, the entries are archived so nothing is lost either for you or your customers. Plus, if your blog tool has a comments feature, you can use that to judge interest before it goes live.
Photo Blog——Rather than writing, you could put up a daily photo for your customers. A photo and a short description can be very compelling.
Developer Notes——If you’re a software company, this can often be fascinating for your customers, to see what the software developers are doing and how new projects might be moving forward.
News——The most common use for business blogs is news, usually about the specific topic relevant to the company.

有很多可以把Blog应用在商业中。
F&Q——如果你收到了很多询问的邮件,那么你可以普遍存在的问题发布在BLOG上。这样有个地方可以让客户看到销售信息和常见问题解答,而且一旦有新的问题出现的话,你也可以发布出来帮助更多的人。
促销信息——如果你的促销信息发布的很频繁,你可以用Blog重点发布他们。
内容——Blog里日记般的内容和有趣的互动沟通是很好促销形式,它可以让你的客户再次回来。
更新的内容——如果你有很多的信息比较集中的进行了更新,那么客户在查询的时候就不是很方便,如果用Blog的连接形式,可以在日志里很方便的连接到你更新的内容上面。
进货或者新项目的开发——你可以用Blog收集客户的兴趣所在,以便下次进货后者新产品开发的时候采用。而且你也可以发布你的新产品信息,通过Blog的回复功能了解客户对此的兴趣有多大。
图片Blog——除了文字,你还可以在Blog上加上图片,图文并茂将更吸引人。
开发者的笔记——如果你是软件公司,那么在blog上看到软件开发者现在在干什么?新的项目将会成为什么样子?这些都会对客户产生很大的吸引力。
新闻——Blog在商业上应用最普遍的是一些比较重要的企业新闻的发布。

BLOG作为媒体也需要营销

TopKu的blog中提到了如何更好的Blog,看着很乱,主要是他提出的12点建议的角度或者说出发点各不相同,我觉得应该从以下几点进行考虑:
首先,要从媒体定位出发——到底你做Blog是干什么用的。比如3.在定位确立后,先广后深地进行内容扩张5.提供免费的下载/专业化的使用信息6.摆出重量级阵容;同时适时地制造话题,对潮流趋势迅速回应7.技术共享,思想共享等就是讲这个方面。
然后,应该是从媒体的特性出发——你的Blog给观众什么印象(包括外观和感觉)。比如1.形式越简单越好,使用越容易越好(用户吸取信息速度就会加快:)8.坚持原则,保持个性风格9.保持相对领先,不追求尽善尽美10.擅用说书/故事的技巧,创造互动的交流机会;等等
再有是从媒体的经营上面——你的Blog如何发展。比如11.从BLOG参与者每一个人身上寻求源信息/合作契机12.借助较有名气的BLOG,交换链接;自己也先人一步为他人链接,以示友好等等
应该还有可以增加的~~~我随便说说自己的观点:)
下面就是Information Supermarket and Blog Marketing

原文:

BLOG也许永远无法达到Supermarket的程度,却恰好因此避免陷入多而杂的尴尬,然而此时又有个问题出现——如何营销?BLOG需要营销么?很多人对此嗤之以鼻!有人说BLOG本来就是个Brain Dump的东西,有人说无所谓有没有人来看、自娱自乐罢了——这恰恰忽略了BLOG发展的趋势,未来的BLOG信息联合体拒绝任何不公开的信息源,因为有个规范化操作问题。

那么如何营销呢?就目前来看,总结如下:
1.形式越简单越好,使用越容易越好(用户吸取信息速度就会加快:)
2.重点放在内容上,内容越专业越受欢迎;有深度和广度的信息绝对是个好东东;
3.在定位确立后,先广后深地进行内容扩张;
4.依托传统媒体,挖掘可靠信息来源;展开相同主题BLOG的交互联系,及时更新;
5.提供免费的下载/专业化的使用信息;
6.摆出重量级阵容;同时适时地制造话题,对潮流趋势迅速回应;
7.技术共享,思想共享;
8.坚持原则,保持个性风格;
9.保持相对领先,不追求尽善尽美;
10.擅用说书/故事的技巧,创造互动的交流机会;
11.从BLOG参与者每一个人身上寻求源信息/合作契机;
12.借助较有名气的BLOG,交换链接;自己也先人一步为他人链接,以示友好;

大年初三&Moblog

一大早就被迫早起,赶着回合肥的汽车。和父母也就小聚了三天,相继拜访了几位亲戚,也没有和爸妈多说些什么,也没有时间去多说些什么,于是又要走了,最近一两年,每次回家都是这样。汽车发动的时候,妈妈很难过,我也很难受。下午到了合肥的家里,好好的泡了个澡。

在TOPKU TOP CUE的Blog未来:值得期待有待努力|归途ing… 【Just Blog Me】一文中,我看到了Moblog的概念,我以为这个词的概念可以扩展到mobile以外的非计算机载体所进行的Blog行为。后来看到Frey 关于Moblog的一些见解,就大大的印证了我的一些看法。记得去年4月和安徽电视台网站的一些朋友们聊到手机短信和社区结合的问题,比如在网友上下班的公车上,出差的旅途中,入睡无聊时等等上网不方便但时间又充裕的时候,如果通过非计算机终端可以进行论坛发贴后者Blog,应该是很有前景的开发。和别人聊这个事情的时候,别人问的最多的是,这样做的好处是什么?

为什么Blog?为什么moblog?——这都是个问题。

我觉得要从两个层面去考虑。一方面是受众的参与的可行性,比如信息发布的操作方式;比如信息发布的安全性的问题;比如信息的资源整合性问题等等。另一方面是这个传媒方式的投资层面的问题,比如和手机商合作的问题,比如和网络运营商合作的问题,比如媒体经营的问题等等。好多问题,一下子考虑不过来。

但是在大众媒体发展了几百年以后,在大众媒体在大众面前越来越呈现出弊端的时候,下一代媒体的问题被引发出来了!

Moblog网站的一些推荐
http://www.textamerica.com/——一个国外的Moblog服务提供商,有5个人组成的一个团队
http://moblog.schee.info/——一个台湾的Blogger,zheng还介绍过schee的Moblog实践
– Moblog在国内的研究和实践很少,一般多集中在欧美和日本,这是在google上的Moblog的一些网站。

2004年人大新闻传媒经济与管理考研试题

一、名词解释 (每题5分,共50分)
1、邮发合一
2、有效发行
3、分类广告
4、“动众”
5、制片人
6、“报纸的两次销售”
7、“厚报”
8、3G技术
9、道琼斯
10、版权

二、简析题 (每题25分,共50分)
1、试析“免费报纸”的赢利模式。
2、案例辨析:某电视台新闻中心基本任务规定:完全独立地负责新闻频道节目的播出和管理,并向其他频道提供部分新闻节目。试用组织理论分析某电视台新闻中心组织结构图。

三、论述题 (任选一题回答,本题50分)
1、试述我国传媒业的“事业单位,企业化管理”体制。
2、传媒产业的价值本质是什么?据此提升传媒竞争力的策略选择有哪些?请结合实际论述之。

2004年人大新闻传播理论考研试题

一、名词解释 (每题5分,共50分)
1、社会雷达
2、新闻选择
3、大众传媒的组织目标
4、“信息过载”
5、内容分析
6、“一城一报”
7、舆论三要素
8、循环模式
9、民主参与理论
10、“休眠”效果

二、简析题 (每题25分,共50分)
1、试分析流言产生的社会机理,结合实际谈谈大众传媒的“危机对策”。
2、简析我国传媒业当前发展的趋势与特点。

三、论述题 (任选一题回答,本题50分)
1、有研究者发表过题为《新闻学需要转向大众传播学》的论文,认为“新闻学转向大众传播学不单是一个理论问题,更是一个实践的问题”。请你谈谈对这个问题的看法。
2、什么是媒体的公信力?影响媒体公信力的因素主要有哪些?如何提升传媒公信力?请结合实际论述之。