大概在2000年春天,安徽电视台就开始筹建自己的网站,那个时候正赶上互联网泡沫的破灭,而且对于国内的传统媒体(电视、电台、报刊等)来说,触网的意识还不是很强,鲜有不错的传统媒体网站。

五年过去了,随着网络的高速发展,传统媒体不再小视网络的威力,纷纷建立了自己的网站,并且逐渐形成了传统媒体的网站的三个层次。

第一个层次是传统媒体的电子版,只是简单的把传统媒体的内容直接搬到网络上。比如象一些杂志报刊的电子版。

第二个层次是利用互联网的互动的特点,服务于传统媒体。比如许多电视台利用网站讨论、利用网络竞猜答题等形式,丰富媒体内容和受众的交流方式,但基本上还是依附于传统媒体。比如象湖南卫视网站、安徽电视台网站等等

第三个层次是源于传统媒体,形成自己的独特内容和服务,逐渐打造成独立的媒体,并有明确的经营模式。比如象凤凰网等。

相比较而言中国的传统媒体的e化仍然还比较落后,可以从很多网站的空洞的内容就可以看出,但是传统媒体的网站有着很重要的作用:

  • 拓展传统媒体的内容的传播方式,使得受众能够更便利的获取

  • 传播传统媒体的资讯,尤其是广告方面的,为广告客户提供更多的增值服务;
  • 依托媒体资源,建立经营模式,为未来在网络时代,奠定传统媒体的发展基础(比如数字电视、网络电视等)。


  • 传统媒体的一“网”情深-周强笔记本 目前传统媒体在网站建设这一块日益重视,交流增多。在电视台的网站方面,从2005年5月份开始,布特斯中国电视广告投放网、《广告主》杂志、博统正析数据信息咨询有限公司(IMI)共同发起了“布特斯杯首届广告主最喜爱的中国电视台网站评选活动”,计划从2005年5月开始推出“广告主最喜爱的中国十大电视台网站”、“中国最具人气电视台网站”、“中国最具创意电视台网站”以及“中国优秀电视台网站网页设计展播” 、“20名优秀中国电视台网站管理员”单项评选等系列活动。

    尽管国内许多传统媒体越来越重视网站建设和网络业务,但是,当国内很多媒体还在从第一层次升级为第二层次的时候,国外的许多传统媒体已经开始加紧收购网络公司,通过涉足网络电视、网络广告、资讯内容搜索等网络业务,进入了第三层次,构建成为网络时代的新媒体。国内传统媒体的互联网之路还很长。