2006伦敦广告节互动类获奖作品赏析-周强笔记本

  类 型:网站

  类 别:化妆品类(Cosmetics / Toiletries / Pharmaceuticals)

  广告主:Unilever

  作品名称:AXE - Clickmore

  首先,AXE香水和LYNX香水实际上是联合利华旗下一个产品的两套品牌。在一些国家和地区使用AXE品牌,在另一部分国家和地区用LYNX品牌。

  AXE香水的广告,向来以“性感”著称。它一直采用性感图片或者性诉求的角度来说明AXE香水的吸引力。

  因此,AXE香水经常以“性”作为其推销的定位点,在他们的广告中,性暗示始终是他们主要的叙述语言。他们要让人们心里有一种想法,用了AXE香水的男人是最受女性所追捧的,也很容易吸引女性的注意,AXE成就男人的花花公子梦想。

  以“性感”为诉求的广告虽然多得有些泛滥,但像AXE这样,只要创意出彩,绝对是当之无愧的眼球杀手。

  点评人:蓝道广告公司执行创意总监 江绍雄

2006伦敦广告节互动类获奖作品赏析-周强笔记本

  类  型:网站

  类  别:零售食品类

  广告主:Burger King(汉堡王)

  作品名称:Whopperettes

  如果你哪天收到一封来自朋友的邮件:“我用Whopperettes为你订做了一个Whopper,去查收!”,千万不要觉得莫名其妙。这一切都是Burger King的杰作。

  Whopper是Burger King推出的一款汉堡。但如果有92位女士装扮的Whopperettes,她们身着各式各样,由代表面包片、肉饼、番茄片、蛋黄酱等汉堡原料做成的舞衣,为你组成一个庞大的Whopper,一定会令你惊讶不已。

  如果登录Burger King为Whopper设计的产品网站www.Whopperettes.com,这一切都是现实的。在被布置成一个漂亮剧场造型的网站中,用户只要根据提示,选好自己想要的汉堡原料,然后输入自己的名字。稍待片刻,一场表演就开始了,代表你所选原料的Whopperettes,轻身漫舞,很快就在舞台中为你组成一个巨大无比你想要的“汉堡”。

  舞台上,有节奏明快、热情奔放的音乐,还有腔调圆润的司仪报出你的名字和你挑选的原料,甚至那些富有特色的舞台镜头。这一切声、像元素的应用,告诉你这绝对不是一个简单的产品网站,实现用户互动、参与是可以通过如此具有娱乐性、趣味性的方式完成。而那些参与了定制的用户通过邮件把自己的汉堡与朋友分享,炫耀中不无恶搞,带有病毒性传播的色彩。

  点评人:蓝道广告公司执行创意总监 江绍雄

2006伦敦广告节互动类获奖作品赏析-周强笔记本

  类 型:网站

  类 别:服装类

  广告主:Nike

  作品名称:Nike - Nike+

  点评Nike+,我们就必然要先来了解一下Nike+是什么?

  Nike+气垫跑鞋是通过无线Nike+iPod运动组件与iPod nano实现信息互通。一旦将Nike+运动鞋与iPod nano连接,iPod nano就可以存储并显示运动时间、距离、热量消耗值和步幅等数据。当然,更可以根据这些数据调整歌曲的播放。使用者可以通过耳机来了解这些实时数据,与电脑连接进行数据传输还可以获知自己跑步里程的全球排名,更可以和全世界任何地区用这一系统的跑步者交流。

  再来说这支广告,单纯从广告本身讲,这并不是Nike做得最好的作品。但是,让运动与音乐结合,让Nike跑鞋真正与iPod nano实现互通,还有什么比这个概念更振奋人心呢?苹果与Nike,同属行业顶尖的两大巨头的合作,用科技彻底将运动、音乐、网络沟通起来,简直是把年轻人追求的时尚做到了极致,把无处不娱乐的精神推上了巅峰。这么炫的元素,这么富有创意的idea,难怪会得到评委的青睐!除了叹服人家超强的创造力及执行力外,我们只能谦卑地学习、学习、再学习。

  点评人:蓝道广告公司执行创意总监 江绍雄

2006伦敦广告节互动类获奖作品赏析-周强笔记本

  类 型:互联网广告

  类 别:电子邮件广告类

  广告主:GE Consumer Finance Co., Ltd.

  作品名称:GE Consumer Finance Co., Ltd. -“Para-Para Lake”

  GE Consumer Finance是通用电气旗下六大集团之一,它主要向世界各地的消费者、零售商和汽车经销商提供信贷服务及金融产品。

  金融产品因其直接与个人财富挂钩,所以一直属于比较敏感的类别,又因网络本身的安全性及消费者信赖度都较传统媒介低,所以当金融产品广告直接出现在网络上时,几乎很难得到消费者的关注。但GE却用了个非常讨巧的方式向消费者传递信息,并将自己推销出去。

  它没有直接以产品广告的形式出现,而是采用了互动电邮。虽然是常见的邮箱置入广告,但却多了几分互动的乐趣。先看见的是像普通信封一样的画面,可却担负着说明书的作用,step1、step2教你要怎么看懂这封信。看明白了开始操作,拉动窗口旁边的滑块,跑步机上的小人开始动了起来,这感觉很像小时候我们画在书页边的小人,有厉害的还能打出一整套降龙十八掌呢,很是有趣。话归正题,跑步机小人一开始还从容不迫,可是随着跑步机踏板的倾斜变得大汗淋漓,最终力不能支,摔倒在地,这时GE亮出了自己的观点“Don‘t over look your capacity”。看到这里,不禁会心一笑,果然是大牌,连自我推销都这么黑色幽默又温情脉脉。想想也是,消费时代,难免会出现力有不逮的时候,既然有GE这样的大哥大愿意“伸出援手”,我们又何必太苦着自己呢!

  把广告做得互动有趣的创意我们见得不少,但是以电邮的形式能做到这么寓“教”于乐的,实在不多,GE这一支可算是相当经典了。

  点评人:蓝道广告公司执行创意总监 江绍雄

2006伦敦广告节互动类获奖作品赏析-周强笔记本

  类 型:互联网广告

  类 别:病毒式营销类

  广告主:HP

  作品名称:HP-“Fingerskilz”

  紧扣主题“The computer is personal again”,预示着HP引领你进入个性化电脑的新时代,让每一次手指之于电脑的枯燥操作都变成一次发生在办公桌上、趣味横生的、属于你的精彩足球游戏。

  只要拥有HP电脑,就是