内容为王——传统媒体在数字时代的立身之本-周强笔记本《经济学人》2006年1月19日出版得新一期得封面文章,副标是“传统媒体在数字时代的立身之本”。

文章的主题思想是说,在新媒体大行其道的今天,所谓的传统媒体在看似陷入绝境的时候,已经吹起了进军数字领域的号角。与技术出身的网络媒体新贵们相比,传统媒体在数字时代的立身之本是有着雄厚积累的内容资源。因此文章用“King Content”(内容为王)来作为标题,配以《金刚》的图片,因为King Content的发音和King Kong像似。

文章最后的结论为传统媒体在数字领域的举措唱好:“任何媒体产业都有两种产品可以出售:自己的内容(卖给读者和观赏者)和自己的受众群(卖给广告商)。传统媒体的任务首先就是在互联网上聚合受众,以保护自己的广告收益,而其次,则是通过向观众收取更高的内容费用,借以弥合他们对广告越来越小的宽容度——而且,观众也越来越愿意为此付钱。