监测类别
品牌事件
入选理由
最具影响的品牌事件
蒙牛冠名超级女声超值获益
在2005年的夏季,最热门、受众关注度与参与度最高的文化现象,非“超级女声”莫属;而作为其总冠名赞助商,蒙牛更将“想唱就唱的超女文化”整合到了产品包装、终端促销、广告传播等各营销环节,并在品牌提升、文化丰富及销售促进等方面超值获益。
最受关注的品牌危机
中国啤酒品牌集体蒙冤甲醛超标
一篇未经采访核实的报道,竟危及中国啤酒行业多数强势品牌的声誉,波及的范围甚至超出了国界——日本和韩国都据此采取限制性措施,以致国家质检总局在最短的时间内抽检了200多个啤酒品牌,遏制事态恶化。
江铃陆风德国遭遇“撞击门”
陆风的危机是多数中国品牌在国际化的道路上都可能遭遇到的,既有的品牌印象使人家一定会带着质疑眼光看我们的产品,低价占领人家的市场也一定会有阻力,陆风正是在中国汽车国际交锋的初期不幸陷入漩涡中心的。
最具效率的品牌营销
联想国际并购百天盈利答卷
在并购IBM PC百天之后交出这份超出预期的盈利答卷,对于连续处于高度关注中的联想可谓十分及时,其既给予相关利益群体以更强信心,也进一步削弱了悲观怀疑势力,对联想品牌营销具有重大战略价值。
吉利勇登国际顶级车展
吉利做了一件中国不少大汽车厂商长久以来很想做的事,这也是中国汽车品牌国际化必然要做的事。在汽车行业是否看重自主品牌的大讨论中,在谁有资格成为亮相国际车展的中国先锋的争论中,吉利收获了极大的关注。
最本土化的品牌传播
麦当劳开放厨房日系列活动
用开放后厨这样直观的方式展示自己在安全、卫生、营养方面的呕心沥血,足见麦当劳深谙中国消费者“眼见为实”的心理,对于近来困扰洋快餐的“垃圾食品”问题也有相当的化解作用。
最为迫切的品牌呼吁
本季度更多的中国品牌加入奥运赞助计划或展开奥运营销,但多处于整合奥运标识元素的初级传播阶段,面对奥运带来的既宝贵又昂贵的品牌提升机遇,面对中石化或中石油、青岛或燕京啤酒们要避免的同质化营销,中国赞助企业急需在契合奥运文化、深化品牌个性营销领域加大研究与推进力度。
 
《中国名牌》品牌监测中心顾环宇