<img onload="ResizeImage(this,520)" src="http://www.zhouqiang.com/upload/200509171537240701.jpg" alt="" title=""/><br/>孙隽在<a href="http://www.zhouqiang.com/post/107.html" target="_blank">《超级女声VS超级策划》</a>提到： <br/><br/>“现代营销通常会有两种策略：情感路线和功能路线。高附加值的产品一般都是走情感路线。饮料的营销策略必定是走情感路线。怎样赋予产品差异化的东西，让消费者能从情感上与其他产品区分开来，成为我们营销工作的重点。”<br/><br/>同样，报...
<a href="http://spaces.msn.com/members/singforsunshine/" target="_blank">莫唱阳关</a>在<a href="http://www.mediamanagement.com.cn/post/opinoin_2.html" target="_blank">专家观点（2）</a>的<a href="http://www.mediamanagement.com.cn/post/opinoin_2.html#comms" target="_blank">留言</a>中提到了克顿和湖南电视台的关系，继而又提到了“想法和执行”的问题。<br/><br/>我最近常听到几句话，蛮适合回金镶玉的贴的：<br/><br/>1、<font color="Maroon">哪个阶段就做哪个阶段的事情。</font><br/><br/>2、<font color="Maroon">先把问题做好，再把问题做对。</font><br/><br/>3、<font color="Maroon">必须有一个根本解决，才有把一个一个的具体问题都解决了的希望。</font>
最近手机报纸项目搬上了各大报纸的经营日程表，从零散的网络资料中，很难完整的了解手机报纸的运作模式和筹备过程，本文，将从手机报纸的基本情况、手机报纸的类型、手机报纸的筹建过程以及常见的推广形式和发展前景等方面详细的整理出<font color="Maroon"><b>《手机报纸情况报告书》</b></font>。<br/><br/>本文适合于：<br/><li>正准备筹建手机报纸的传媒机构</li><li>希望了解手机报纸的传媒经营人士</li>
《北京青年报》————新闻是有分量的 <br/>《21世纪经济报道》————新闻创造价值<br/>《国际金融报》————资讯创造财富<br/>《南方都市报》————办中国最好的报纸<br/>《深圳晚报》————办市民最喜爱的报纸<br/>《新闻晨报》————追求最鲜活最实用的新闻
<div style="margin:10px 0 10px 0;text-align:center;"><img src="http://www.mediamanagement.com.cn/upload/200509012158366066.jpg" alt="title" title="title" width="457" height="270"/></div><br/>首先，不得不承认，从整体上看报业的广告经营呈现衰退的迹象，尤其是京华时报社社长吴海民提出<a href="http://media.people.com.cn/GB/22114/45733/50797/3543081.html" target="_blank">都市报的冬天提前来到了</a>的论点之后，使得这个问题更显现化。从上图中也可以看到增长线实在下滑的。<br/><br/>那么报业广告衰退的背后是什么呢？<br/><br/><li>广告主所处产业的经营环境的不景气</li><br/><li>广告的宏观政策管理的加强</li><br/><li>社会以及受众状况的改变</li>
<div style="margin:10px 0 10px 0;text-align:center;"><img src="http://www.zhouqiang.com/upload/200509011315071613.jpg" alt="title" title="title" width="255" height="340"/></div><br/>省级卫视的收视份额和广告收入正在表现出显著的“马太效应”，国内一线的电视媒体咨询专家们日益确信这一趋势将在未来两年内更加分明。<br/><br/>安徽省电视台副台长邹晓利认为，2005年卫星频道全国格局发生了重组，导火索之一就是2004年年底卫视落地权拍卖，杭州有线网带头拍卖卫视频道落地权引发了卫视全国落地费的暴涨。“据估算，卫视要达到全国70％入户率，落地方面花费在5000万左右（2003年底这一数字仅为1000万-1500万），再加上优质电视剧资源的购买、自制节目投入等，年广告收入2亿元将是卫视维持全国性电视台地位的盈亏临界点。”
２００５年８月３０日，生存了１９９２天的《南方体育》将在出完他们最后一期报纸之后，和读者说再见。<br/><br/>体育本来是面向特殊兴趣人群的，除了专业体育传媒外，还有所有的日报都有体育版面。如果你也做大众化体育报纸我也做，那么就导致资讯重合，作为报纸，从内容传播和电视比不具备形象优势，和网络比不具备速度优势，所以，体育传媒处在一个尴尬的位置上。
《物志》的专题页面可以显示网络杂志相比纸媒而言的特点：生动直观的视频、动画，方便快捷的文字图片链接。<br/><br/> 从目录可以看出，《物志》就内容而言，与现有的传统消费类纸媒杂志相比没有本质区别。<br/><br/> 从《物志》的封面也可看出，编辑理念仍然受到传统统纸媒杂志的影响。<br/>8月15日，由南方报业集团旗下南方网开发的多媒体网络杂志《WOW！ZINE·物志》正式创刊，《WOW！ZINE·物志》多媒体网站（http://www.wow...
3A是指可口可乐公司提出得市场营销推广策略，即“买得到（Available）、买得起（Acceptable）、乐得买（Affordable）”可口可乐公司提出的3A策略中的“买得到”，就是要提高店铺占有率，使可口可乐的产品“无处不在”；其次要搞好终端市场促销，让每一个售点能够卖出更多的产品。可口可乐的3A策略中的“乐得买”，强调“市场生动化”，就是要提高店内占有率。<br/><br/>原安徽电视台广告中心主任，现克顿顾问公司总经理吴涛在谈及到电视得营销之道时就参考了3A策略，把其引申为“看得到，乐得看”：<br/>...
思考出发点：首先把报纸看作一个产品，然后再考虑它是一份报纸。 <br/><br/> 报纸首先是一个产品，它在报社生产、经印刷厂加工，通过报摊（邮局）出售给消费者。因此，在报纸的品牌推广的出发点应该首先将它当作一个普通的产品，从竞争者、消费者认知、消费者需求的角度来进行思考，甚至可以借鉴任何其它产品的运作、推广、品牌管理的思路用于报纸的品牌推广。 <br/><br/> 第一原则：首先应该确定报纸的定位（与竞争对手的区隔点）。 <br/><br/> 定位作为一个运用广泛的营销用词，本身被赋予了诸多的含义，相信任何一份报纸...