最近全国25家省级晚报联合发表了一封倡议书。针对目前发行市场上的恶性竞争,导致经营利润摊薄的现象,这些家颇像强者联盟的大佬们提出了“营造报纸发行市场纯净天空”倡议:

  • 抵制报纸发行中存在的恶性竞争、无序竞争,规范市场行为,以质量赢得市场,促进报业健康发展。
  • 在定价方面各报社应按照出版成本、发行成本、印刷成本和市场情况合理定价,不擅自降低报刊全年定价和零售及零售批发价。
  • 在征订过程中,不对征订对象以提成回扣等有偿手段征订促销。
  • 在促销活动中,遵守《中华人民共和国反不正当竞争法》的有关规定,杜绝各种不正当竞争行为,自觉维护报
  • 刊发行市场的秩序。
  • 不在发行量的宣传上误导读者。

  • 不以任何内容、任何方式贬损其他媒体。
  • 不以批评报道相要挟征订报刊。
  • 发行不扰民,文明征订。


  • 问题是现在的报业市场,尤其是都市报,因为长久以来的单一依靠广告的经营模式,使得各家为了扩大报纸量上的影响力,不得不花心思在怎样推销出更多的报纸上来,于是出现了发行倒挂、促销费用大于报纸定价(免费获得的促销礼品+年底旧报纸的销售,往往大于订阅报纸的费用)等问题。但在报纸经营者眼里,报纸发行量就是报纸广告经营量的保证,为了更多的广告收入,只能在发行上恶战,哪管什么市场秩序?

    再向大佬们追问一句:不这样搞,改怎么搞?况且直接竞争对手都这么搞,面对现在新闻同质化严重的今天,读者看谁家的都一样,你不搞,说不定连老读者都会被挖墙脚,怎么办?

    刚巧最近在看一本书:中马清福先生写的《报业的活路》,谈到日本报业市场此类发行问题的时候,他说:

    “为了防止不正当竞争,相应的规则被制定出来,但不久被某些报社打破。之后各家报社在竞争正常化方面又达成合意,但好景不长,又被打破。然后新闻界再提出《正常化宣言》,最后还是再次被打破。执着地坚持采取正当手段竞争的报社甚至被其他报社嘲笑。总之,即使签订了发行协定,总有报纸发现取巧的方式。后来,报社让我学习国际裁军协定时我才发现,裁军协定的境遇和报纸的发行协定其实都经历着相似境遇。”

    看来市场规则要比大佬们的协定更现实点吧。