越来越关注传媒领域内的经营管理,本身和我希望在这个领域里发展有很大关系,所以一直很关注传媒人才市场的走向,包括介绍过的传媒需要什么样的人才?个人职业发展规划这样几篇Blog entries。和一些朋友一直在讨论传媒领域内的人力资源需求,包括结合于此的个人发展定位问题。日前,在北京举办的传媒人才招聘会,更清晰的表明领域内的人才需求。

传媒人才需求关键字:营销素养、复合型人才、媒介管理

1、营销素养:我认为但凡处于营利性行业的从业人员,职业发展趋势都必须具备相应的行业营销素养。这里所指的营销素养,简单的说是指更多的从市场化的角度作业、并且服务于企业的最终营销目的——盈利。国内的媒体一直以来属于事业单位,由于近几年开始企业化、市场化运作,这样以来媒体的生存和发展也将会和媒体经营的盈利能力以及持续盈利能力挂钩,所以媒体的营销对于媒体来说就是生命线。

2、复合型人才:企业以赢利为目的,企业招聘大量的人才,正是希望利用人才的创造性来达到赢利。企业在挑选人才时最先考虑这个人才究竟能给企业贡献什么,能贡献多少,或者如何使传媒团队的性价比最高。所以这样就要求媒介人才更多的时候能够从多个角度思考并执行。比如这次人才会上很多媒体明确提出“我们招收的职位实际只有一个,就是能够‘采、编、播’的全面人才,这样的人才既是编辑记者,也要做主持人,甚至得懂得营销和策划。”同样这样的需求在很多知名的传媒中得到了成功的实践:

在凤凰,主持人的概念与其它电视台是不一样的。凤凰卫视主持人的劳动内容和组织方式是与众不同的,主持人真正内涵是采编播合一。刘长乐把华语媒体的主持人分成三个类别:一个类别就是内部的主持人,他基本上是播音员,他播出的稿子全部都是编辑写完了,工作的主要内容是照着念稿;第二个类别叫主播,参与一些稿子的编辑,在稿子编辑基础上有一些创造和加工,同时在形象和语言上融进了一些个性化的东西,比较花里胡哨一些,这个概念与台湾的主持人相似;第三个类别就是真正意义上的主持人,叫采编播一体,凤凰卫视就是这么做的。像闾丘露薇这样的主持人(记者),她不仅亲临新闻事件现场,在一线采访、编辑、播出节目,甚至还带着电脑,亲手把节目传回电视台,采编播传都是她一个人。操作一个新闻事件的全过程,她对这个事件的理解就会深刻许多,凤凰新闻的含金量就体现在这里。——《经济观察报》: 凤凰卫视的“明星制”路线

3、媒介管理:调查显示,目前国内共有5000多家新闻媒体,从业人员达55万人,但懂得媒体经营管理的人才却不到1%,而作为领军人物的媒体管理精英更是少之又少。目前媒体的经营和管理人员大多出身于新闻业务部门,有的是上级行政部门委派的,绝大多数没有经过专门培训,也缺乏经营管理现代传媒的经验。因此,媒体急需大量经营管理人才加盟“导航”。【Via 2003报业经营国际峰会