艾瑞最新的消息:2005年全国共有1787家房地产企业投放了网络广告,去年我国10.8亿元的网络广告市场中,近10%来自房地产。

1、房产是报媒广告的主力支撑。行业媒介投放的特点是区域化、阶段化,房产产品的特点要求在营销过程中需要加入大量的互动营销,因此报纸基本上都会有房产专版,由广告部门直接操作,以不断的事件营销或者特刊来吸引广告主以及读者。然而网络媒体相比于报纸来说,一方面区域网络媒体的出现以及强大会不断强化区域内媒体影响力,不逊于报纸媒体在区域内的影响;另一方面,在互动性上,网络媒体有着报媒无可比拟的先天优势。因此在房产、汽车等报媒广告大户的媒介投放上,未来网媒将会给报媒极大压力。

2、2005年房产广告因宏观政策面的原因,出现了大面积的滑坡,这是导致2005年都市报过冬的直接原因之一,多家报纸房产广告任务不能完成。然而根据消息,2001年全国共有734家房地产企业投放了网络广告,而到去年,这一数字已飙升至1787家;2001年平均每家房地产广告主的花费为7100元,到了去年,这一数字已刷新为4.04万元。网媒的房产广告逆市而上,不是说房产商不再投放广告,而是开始寻找更合适的广告载体。