1、微博帐号：活跃度（即真实转发数和评论数）； 2、全微博：口碑量（品牌名搜索结果数）； 3、活动事件：微博传播（总覆盖人数）； 4、现实影响力：被传统媒体报道的深度和次数（折算成付费报道的成本即受益）带来实际的销售（销售利润即受益）。