孙隽在《超级女声VS超级策划》提到：

“现代营销通常会有两种策略：情感路线和功能路线。高附加值的产品一般都是走情感路线。饮料的营销策略必定是走情感路线。怎样赋予产品差异化的东西，让消费者能从情感上与其他产品区分开来，成为我们营销工作的重点。”

同样，报纸之类的媒体也属于高附加值的产品，在品牌传播和推广营销上，也要走情感路线。众所周知，报刊等媒介的同质化现在越来越严重，报纸在功能上已经很难研发出与众不同的东西来。怎么才能和竞争对手不一样呢？——营销上走情感路线，通过品牌栏目、品牌特刊、品牌策划、品牌记者、品牌事件行销等等来彰显我们的报纸和读者的交流沟通，建立的感情是独一的。