周强笔记本

月度归档： 2005 年 9 月 [18]

传媒业的“问题”和“主义”

<a href="http://spaces.msn.com/members/singforsunshine/" target="_blank">莫唱阳关</a>在<a href="http://www.mediamanagement.com.cn/post/opinoin_2.html" target="_blank">专家观点（2）</a>的<a href="http://www.mediamanagement.com.cn/post/opinoin_2.html#comms" target="_blank">留言</a>中提到了克顿和湖南电视台的关系，继而又提到了“想法和执行”的问题。<br/><br/>我最近常听到几句话，蛮适合回金镶玉的贴的：<br/><br/>1、<font color="Maroon">哪个阶段就做哪个阶段的事情。</font><br/><br/>2、<font color="Maroon">先把问题做好，再把问题做对。</font><br/><br/>3、<font color="Maroon">必须有一个根本解决，才有把一个一个的具体问题都解决了的希望。</font>

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专家观点（2）

<li>《21世纪经济报道》：国际电视频道品牌发展的四个阶段 </li><br/><br/><li>一位著名国际广告公司的媒介购买负责人的分析：广告选择传媒：是选择大众化？还是分众化？</li><br/><br/><li>安徽电视台副台长邹晓利: 卫视维持全国性电视台地位的盈亏临界点</li><br/><br/><li>《青年报》上海青年传媒常务副总崔斌：向快速消费品学媒介营销</li><br/><br/><li>原安徽电视台广告中心主任，现克顿顾问公司总经理 吴涛：电视营销中的“看得到、买得起、乐意买”</li>

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专家观点（1）

<li>《青年报》上海青年传媒常务副总崔斌：报业生产的终极产品是广告价值</li><br/><br/><li>慧聪国际资讯集团副总裁姚林: 如何开发报纸的广告资源</li><br/><br/><li>星传媒体北京公司策划总监郑晓敏女士: 选择的媒体定位应该跟我们的品牌信息传达的需求是相符合</li><br/><br/><li>星传媒体北京公司策划总监郑晓敏女士: 媒介在广告经营上应该从三个方面打动广告主</li><br/><br/><li>《环球企业家》董事总经理陈婷女士:财经媒体如何进行广告经营</li>

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“怪癖”，又接“怪癖”

我一直认为我是一个没有所谓的特立独行的怪癖的人，即使被<a href="http://spaces.msn.com/members/singforsunshine/Blog/cns!1pq41_jhj26bm1QSEzsMlI-Q!387.entry" target="_blank">莫唱阳关点名</a>接龙玩自暴怪癖的游戏的时候，我还怀疑我实在交不出作业。仿佛没有怪癖是件蛮让人自豪的事情，但是看着<a href="http://rsshow.net/index.php?q=rss/feed/pick&r=%E6%80%AA%E7%99%96%E6%B8%B8%E6%88%8F" target="_blank">这么多人</a>玩着这个游戏，莫名的感觉没五个怪癖以上的人生就没有了意义。自己被自己吓到了，什么想法？为了证明我的人生还是有意义的，于是硬着头皮凑足怪癖，大抵知道结果会被很多人笑话罢了。<br/><br/>游戏是从台北的<a href="http://www.anaislee.com/journal/2005/08/blog_tag.html" target="_blank">Anais Lee</a>开始的，规则如下：<br/><br/>“开始游戏的人出一个题目，在自己的blog上写下答案，然后把题目丢给另外五个人，在文末附上这五个人的连结，并且到这些人的留言版上留下：“哈哈！你被贴了。”(哈哈是我自己加的)。这五个被tag到的人，在自己的blog注明(并附上连结)是从哪一个blogger那里传来的题目(这时候“引用”功能就很好用)，然后写下答案，再去贴另外五个人。如此继续下去。”<br/><br/>游戏的题目是：怪癖。写下五个自己的怪癖、奇怪的嗜好、异于常人的习惯。<br/><br/>不罗嗦，开始游戏。<br/>

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调查报告：“手机报纸”情况报告书

最近手机报纸项目搬上了各大报纸的经营日程表，从零散的网络资料中，很难完整的了解手机报纸的运作模式和筹备过程，本文，将从手机报纸的基本情况、手机报纸的类型、手机报纸的筹建过程以及常见的推广形式和发展前景等方面详细的整理出<font color="Maroon"><b>《手机报纸情况报告书》</b></font>。<br/><br/>本文适合于：<br/><li>正准备筹建手机报纸的传媒机构</li><li>希望了解手机报纸的传媒经营人士</li>

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报纸自身宣传广告语一览

《北京青年报》————新闻是有分量的 <br/>《21世纪经济报道》————新闻创造价值<br/>《国际金融报》————资讯创造财富<br/>《南方都市报》————办中国最好的报纸<br/>《深圳晚报》————办市民最喜爱的报纸<br/>《新闻晨报》————追求最鲜活最实用的新闻

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报业广告衰退的背后

<div style="margin:10px 0 10px 0;text-align:center;"><img src="http://www.mediamanagement.com.cn/upload/200509012158366066.jpg" alt="title" title="title" width="457" height="270"/></div><br/>首先，不得不承认，从整体上看报业的广告经营呈现衰退的迹象，尤其是京华时报社社长吴海民提出<a href="http://media.people.com.cn/GB/22114/45733/50797/3543081.html" target="_blank">都市报的冬天提前来到了</a>的论点之后，使得这个问题更显现化。从上图中也可以看到增长线实在下滑的。<br/><br/>那么报业广告衰退的背后是什么呢？<br/><br/><li>广告主所处产业的经营环境的不景气</li><br/><li>广告的宏观政策管理的加强</li><br/><li>社会以及受众状况的改变</li>

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省级卫视的经营突围

<div style="margin:10px 0 10px 0;text-align:center;"><img src="http://www.zhouqiang.com/upload/200509011315071613.jpg" alt="title" title="title" width="255" height="340"/></div><br/>省级卫视的收视份额和广告收入正在表现出显著的“马太效应”，国内一线的电视媒体咨询专家们日益确信这一趋势将在未来两年内更加分明。<br/><br/>安徽省电视台副台长邹晓利认为，2005年卫星频道全国格局发生了重组，导火索之一就是2004年年底卫视落地权拍卖，杭州有线网带头拍卖卫视频道落地权引发了卫视全国落地费的暴涨。“据估算，卫视要达到全国70％入户率，落地方面花费在5000万左右（2003年底这一数字仅为1000万-1500万），再加上优质电视剧资源的购买、自制节目投入等，年广告收入2亿元将是卫视维持全国性电视台地位的盈亏临界点。”

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