月度归档： 2005 年 8 月 ^[11]

２００５年８月３０日，生存了１９９２天的《南方体育》将在出完他们最后一期报纸之后，和读者说再见。<br/><br/>体育本来是面向特殊兴趣人群的，除了专业体育传媒外，还有所有的日报都有体育版面。如果你也做大众化体育报纸我也做，那么就导致资讯重合，作为报纸，从内容传播和电视比不具备形象优势，和网络比不具备速度优势，所以，体育传媒处在一个尴尬的位置上。

    《物志》的专题页面可以显示网络杂志相比纸媒而言的特点：生动直观的视频、动画，方便快捷的文字图片链接。<br/><br/>　　从目录可以看出，《物志》就内容而言，与现有的传统消费类纸媒杂志相比没有本质区别。<br/><br/>　　从《物志》的封面也可看出，编辑理念仍然受到传统统纸媒杂志的影响。<br/>8月15日，由南方报业集团旗下南方网开发的多媒体网络杂志《WOW！ZINE·物志》正式创刊，《WOW！ZINE·物志》多媒体网站（http://www.wow...

3A是指可口可乐公司提出得市场营销推广策略，即“买得到（Available）、买得起（Acceptable）、乐得买（Affordable）”可口可乐公司提出的3A策略中的“买得到”，就是要提高店铺占有率，使可口可乐的产品“无处不在”；其次要搞好终端市场促销，让每一个售点能够卖出更多的产品。可口可乐的3A策略中的“乐得买”，强调“市场生动化”，就是要提高店内占有率。<br/><br/>原安徽电视台广告中心主任，现克顿顾问公司总经理吴涛在谈及到电视得营销之道时就参考了3A策略，把其引申为“看得到，乐得看”：<br/>...

思考出发点：首先把报纸看作一个产品，然后再考虑它是一份报纸。 <br/><br/>　　报纸首先是一个产品，它在报社生产、经印刷厂加工，通过报摊（邮局）出售给消费者。因此，在报纸的品牌推广的出发点应该首先将它当作一个普通的产品，从竞争者、消费者认知、消费者需求的角度来进行思考，甚至可以借鉴任何其它产品的运作、推广、品牌管理的思路用于报纸的品牌推广。 <br/><br/>　　第一原则：首先应该确定报纸的定位（与竞争对手的区隔点）。　<br/><br/>　　定位作为一个运用广泛的营销用词，本身被赋予了诸多的含义，相信任何一份报纸...

８月２４日，中央宣传部、国务院纠风办、新闻出版总署发出《关于开展规范报刊发行秩序工作的通知》。通知要求各报刊出版单位，要严格自律，自觉维护报刊发行秩序。各地报刊出版单位要按照当地宣传、纠风、新闻出版部门的要求，发挥行业协会的作用，签订本地区的行业自律协议，约定如下内容：<br/><br/>１．不对征订（含零售）对象以提成回扣、赠送钱物（含报刊）、有价证券、有奖征订、出国考察、公费旅游或以发行赠送广告等各种有偿促销手段征订报刊。<br/>２．不擅自降低报刊全年定价和零售及零售批发定价。<br/>３．不利用报刊版面以宣传、...

<b>影响报刊零售的因素</b><br/><br/>1、报刊零售网点。<br/><br/>虽然钱江晚报的零售网点已经遍布得相当广泛，但无疑还是有许多“漏网之鱼”：加油站，出租车密布处，小商品市场、机电市场、电脑城等人口集中地，其实都是相当好的拓展点，可以进行挖掘和发展，增加钱报的零售量。<br/><br/>2、其它媒体的冲击。<br/><br/>快报的存在直接影响了钱报的零售量，而专业性强的商报，大杂烩的时报，后起之秀早报，都从各个方面冲击着钱江晚报。如此多的都市类报纸，无疑把受众群完全分离了开来。要冲出这个重围，钱报必须做出自己的特色，突出...

报业具有产业属性已是不争的事实，而由于我国报业市场化和企业化的路程较短，很少有关于报业生产特性和产品特性的成熟理论。近来活跃在传媒实践与理论一线的崔斌先生基于在《人民日报》、《京华时报》、《青年报》、《北京现代商报》的实践经验提出的“报业生产的终极产品是广告价值”的全新理论，并尝试提出了广告价值的模型，这有助于办报人以全新的视角审视报业生产的全过程，也有助于业界人士特别是传媒业的领导人廓清传媒生产的终极产品，并以此来指导实践。为此最近与崔斌先生展开了一次对话，对报业生产环节与终极产品...

消失的大报<br/><br/>代表报纸：《泰晤士报》《费城问讯报》<br/><br/>70多岁的墨多克下令将130岁的《泰晤士报》由对开大报改为四开小报。这不仅仅是开本的变化，而是观念的重大变化，形式和内容几乎同时发生变化，八卦新闻也登上一向严肃的《泰晤士报》。因为《泰晤士报》大约70%的读者，不但是在公共场所阅读，众所周知公共场所一般比较拥挤，尤其是公共汽车、城市火车上，对开报纸远不如四开报纸方便阅读，而且他们习惯了英国发行量第一的《太阳报》新闻报道。美国第二大报业集团——奈特-里德公司（Knight Ridder）...

<div style="margin:10px 0 10px 0;text-align:center;"><img src="http://www.mediamanagement.com.cn/upload/200508232336061705.jpg" alt="title" title="title" width="422" height="205"/></div><br/>广告价值是由什么决定的呢？以报纸为例，报纸的广告价值是由报纸的内容、发行及品牌形象共同决定的，或者说三者共同造就的社会影响力所决定的。<br/><br/>我们也清醒地看到，目前报业的竞争，在内容上已进入一个相对同质化的阶段。就都市报而言，拼内容已经很难分出高下。如果说，...

<div style="margin:10px 0 10px 0;text-align:center;"><img src="http://www.zhouqiang.com/upload/200508212033420852.jpg" alt="title" title="title" width="529" height="303"/></div><br/>2003年《中国经营报》、《21世纪经济报道》和《经济观察报》的广告刊登额分别达到1.73亿元、1.51亿元和1.29亿元，在经济类报纸中名列前茅。在广告收入的行业来源上，计算机行业的广告是三份综合财经周报的主要来源，占三份报纸广告总额的27%。其中IBM、惠普等世界著名IT企业所做的形象或产品的广告占据多数，这与三报的读者...