网络广告

2012年中国网络广告规模超越报纸 视频与社区是热点

传媒互动日志综合消息:DCCI数据显示2010年中国网络广告营销市场规模将达到252.7亿人民币,占中国广告总体市场的比例首次突破10%,达到11.1%。2009年互联网广告收入为193.3亿元,已经超越了户外广告收入,2010年将达252.7亿元;预计2012年中国网络广告营销市场将达到423.1亿元,超越报纸(2012市场规模预计为413亿),成为中国市场第二大广告媒介。

分析认为:从报纸印张数、印刷量、发行量的统计数据的下降趋势来看,10年内报纸将失去70%-80%的市场,而互联网和电视将继续保持可观的增长。互联网广告营销市场当中,搜索、社区、视频是三大领涨板块。5年之后搜索引擎营销的市场增长率将明显放缓,其中的原因不仅仅在于基数太大;而基数较低的社区、视频将获得可观的增长,而10年以后广告营销尤其是品效合一的品牌展示广告将主要投放在社区。

趋势一:全球网络广告复苏,超越传统媒体拐点凸现。

2013年全球互联网广告将超越报纸,成为第二大广告媒体。DCCI根据MAGNAGLOBAL CORE MEDIA ADVERTISING FORECAST整理统计发现,在全球广告市场,2010年互联网广告市场将达614亿美元,而2013年将达841亿美元,届时,互联网将超越报纸,成第二大广告媒介。

2013年中国网络广告营销市场规模超越报纸

全球广告市场气温回暖,网络广告营销总体增长率恢复到两位数(13.1%)。DCCI根据MAGNAGLOBAL CORE MEDIA ADVERTISING FORECAST整理统计发现,2009年互联网广告总体及细分领域的增长率跌倒2005年以来的低谷,而2010年则呈现明显恢复性增长。尤其是展示类广告从2009年的负增长首次实现正增长(9.7%);另外,可以看出,搜索引擎广告市场的抗跌性较强,即使在低谷,也能保持正增长。

2013年中国网络广告营销市场规模超越报纸

趋势二:中国互联网广告市场进入快速增长通道,2012年将超越报纸。

2012年中国互联网广告市场将超越报纸广告成为第二大广告媒介。DCCI 2010中国互联网上半年调查显示:在中国广告市场,2009年互联网广告收入为193.3亿元,超越户外广告收入,2010年将达252.7亿元,预计2012年该数字将达423.1亿元,超越报纸(2012为413亿),成为中国市场上第二大广告媒介。

2013年中国网络广告营销市场规模超越报纸

2010年中国网络广告营销规模将达253亿,占中国广告市场11.1%DCCI 2010中国互联网上半年调查显示:中国网络广告营销市场规模将保持较高的增长,2010年收入规模将达253亿,占中国广告市场的11.1%。网络广告营销规模的驱动主要来自两个方面,一方面是搜索引擎广告规模仍将保持较快的增长,另一方面是社区、视频等广告营销价值将不断提升,推动展示广告营销规模的增长。

2013年中国网络广告营销市场规模超越报纸

中国网络广告营销市场重新进入快速增长轨道,2010年度增长率达30.7%DCCI 2010中国互联网上半年调查显示:中国网络广告营销市场经历了2009年的低谷后,2010年进入明显的恢复性增长,将回到快速增长轨道上来。

2013年中国网络广告营销市场规模超越报纸

上半年中国网络广告市场汽车、服装服饰成广告投放的推动力,房产、金融显著减少投放。DCCI 2010中国互联网上半年调查显示:相比2009年上半年,汽车、服装服饰、化妆品同比增长最快。而受经济大环境所影响,房产、金融领域的投放则显著减少。

2013年中国网络广告营销市场规模超越报纸

趋势三:视频与社区成为网络广告热点增长领域,视频广告形式亟待创新。

DCCI 2010中国互联网上半年调查显示:网络社区与网络视频广告市场的增长最为值得关注,独立视频网站及播放平台2015年广告收入将突破100亿,网络社区将超越网络视频达108.6亿. 2010上半年,搜索引擎广告营收达49亿元,综合门户广告收入达23.4亿,独立视频网站及播放平台达3.8亿,广告联盟&广告网络达13亿,网络社区达4.2亿。相对2009年上半年,搜索引擎广告增长最快,其次是视频广告。但从长远来看,在未来的五年内,社区与视频广告市场的增长最为值得关注,尤其是网络社区,DCCI预测,网络社区将在2014年超越广告联盟,在2015将超越独立视频网站及播放平台的广告规模。

网络视频广告营收快速增长,未来5年内将突破100亿。根据DCCI Netmonitor数据监测显示,网络视频用户上网观看视频习惯已逐步形成。在版权化的趋势下,网络视频营销环境也在不断完善,里程碑式的“大事件”,如世界杯直播/转播,加快了品牌广告主对其认知、认可。在网络视频行业的共同努力下,网络视频在未来5年内将快速增长,预计2015年将突破100亿。

2013年中国网络广告营销市场规模超越报纸

营销与受众的距离不断拉近,社区将成为有效品牌沟通平台,社区营销有望成为网络营销增长的强劲动力。网络媒体的发展,让营销活动与受众的距离不断拉近,营销与受众间“点对点的沟通”将成为未来的主流。网络社区以“关系”为核心,以“沟通”为基础,这种特性为构建有效品牌沟通平台提供了优势。在这种趋势下,网络社区作为主流网络应用,未来有望成为网络营销增长的强劲动力,预计社区广告营销将在2014年超越广告联盟,在2015将超越独立视频网站及播放平台的广告规模,达到108.6亿。

2013年中国网络广告营销市场规模超越报纸

网络视频访问时长已接近门户,但营收仍远远低于门户。DCCI 2010上半年互联网调查显示:互联网用户上网用于网络视频的时间越来越多,2010上半年互联网用户观看网络视频达111亿小时,预计2010下半年访问时长总量将与综合门户的时长持平,达205亿。但2010上半年综合门户广告营收达23.4亿,视频广告营收仅3.83亿,远低于综合门户。视频应用快速发展,用户粘性也在不断加强,但如何将流量有效变现,行业的共同努力非常重要。

2013年中国网络广告营销市场规模超越报纸

视频贴片广告关注度在逐渐提升,但好感度却在不断下降。DCCI 2010上半年互联网调查显示:2010上半年,在接受调查的用户中40.8%表示视频贴片广告是日常看到最多的网络广告形式,同比增长了8.3个百分点,居于其他网络广告产品之首,但不容乐观的是,该形式广告也让越来越多的用户排斥,目前用户对视频广告的喜好度逐年下降。用户广告体验将直接影响广告的效果,视频贴片广告作为最主要的视频广告产品,如何进行广告产品创新保持视频营销的强劲增长值得思考。

2013年中国网络广告营销市场规模超越报纸

视频广告形式亟待创新。综上,视频广告广告形式已经进入到创新的维谷,如何创新,目前已有的探索是把选择的权力还给互联网用户,或将产生奇效:让用户选择看或不看广告、订阅自己需要的广告、随机点选更愿意看的广告。比如Ad Selector类似的广告选择器,在视频前插播广告,出现的3支广告,用户可以选看其中一支,和普通前插播广告效果相比,这种形式点击率高出1倍,回忆度高出2倍以上。这只是视频广告创新的一个方面,相信在不久的将来,将会有越来越多的创新视频广告形式出现。

广告主预算继续向互联网广告转移

据7月1日由媒体代理商实力传播(Zenithoptimedia)公布的修订版的广告预测,促使北美和欧洲市场在未来几年减少广告投入的因素,同样也将带动全球网络广告投入的增长。

  考虑到除了一些最常见的影响因素外,还有一些信用危机因素,例如购房和买车等因素可能会阻碍广告投入,该国有媒体机构公布了修订后的广告预测。新的预测将北美2008年全年的广告投入增长率从之前预计的3.7 %降低为3.5 % ,而西欧市场的年增长率则从3.9 %下降为3.7 %。

  这份预测报告显示,“信贷紧缩仍然让西方市场的投资者、消费者和广告客户很担心,所以我们降低了2008年预测的广告开支的增长率。不过,因为互联网广告的强劲增长趋势超过了我们的预测,所以我们已提升了这两个地区在2009年和2010年的广告预测费。预测还表示,商品和能源的高价格将会阻碍广告的增长。

  据实力传播称,这些相同的经济条件可能会促使对互联网广告投入力度的加大。因为营销人员现在对他们的广告花费很精打细算,他们热衷于投资那些既便宜又容易跟踪的媒体。

  预测报告还表示,“面对不明朗的经济前景,西方的广告客户正在将更多的广告预算投入到网络市场。而且对网络的投资的回报是显而易见的,容易量化,也能很好的做调整。在线视频的数量和质量一直都在提高,而且观看完整长度的电影和电视节目——和围绕这些节目的广告——的网上观众也越来越多。”

  实力传播3月的预测报告表示,2008年互联网广告支出占全球广告支出的9.7 %,共475亿美元;2010年将占12.3 %,达到669亿美元。

  在新的预测报告中,实力传播预测,2008年互联网广告支出将超过所有广告支出的10 %,共522亿美元;而在2010年将占13.6 % ,共782亿美元。这家传媒机构并没有摆脱特定的媒体如互联网。

  实力传播的互联网广告开支的预测报告与其他最近的报告在一定程度上有所冲突。本月初,美国交互广告署有报告显示,截止到2008年3月31日,虽然2008年前三个月的广告投入比2007年同期的广告支出有所增加,但却低于截止于2007年12月31日的2007年最后三个月的广告支出。而TNS媒体情报六月份的报告也显示2008年第一季度的显示广告支出已经开始下滑。

  实力传播修订后的预测为印刷媒体和广播电台带来了坏消息,却为报纸业带来最坏的消息。“由于互联网的关系,报纸、杂志、电视和电台都在失去市场占有率。但很显然,报纸是损失最惨重的。”自2006年,报纸的市场份额一直稳步下降,2006年报纸占全球广告花费的28.4 %,而到2010年,这一数字预计将达到23.7 % .

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