网络媒体 媒体营销

网媒应该利用传统媒体做推广

https://urbanquest.fr/osnf0uq 我是从事传统媒体行业的,但是有一批从事网络媒体的朋友,这些年的发展,这些网络媒体渐渐成长起来,获得了很大的影响力,我的朋友们常跟我讨论的一个话题是: Buy Diazepam Uk Next Day Delivery 是否需要利用传统媒体来进行宣传?

我听到最多的答案是利用传统媒体来宣传网络媒体,或者是宣传来自网络媒体的活动、产品、新闻等内容意义可能不是很大,作用也可能不是很明显。当我追问原因的时候,大多承认是自己的一些主观判断,比如上网的人很少看报纸,也基本上不看电视,因此网络媒体在传统媒体上的推广可有可无。

Buy Diazepam Online Uk 果真是这样吗?我知道合肥团购网是因为看到了一篇来自安徽广播电视报的报道;我真正认识合肥论坛的影响力是来自屡屡见诸报端的“合肥某知名论坛”字样……当然,根据我个人的情况就这样草率的下判断说网媒的推广还需要传统媒体,未免也犯了主观主义的错误。这样的判断型讨论我们需要拿出充分的证据来说明我们的观点。

https://elcogen.com/7drb8xn1y 我认为,作为与大众接触的主流传播手段的大众媒体,仍然可以被用作网媒推广的重要手段。IProspectJupiterResearch 最近做了一个调研英文版本调查报告PDF),其中就提到了线下的媒体(包括线下的大众传媒、人际传播,比如口碑。)是怎样影响消费者的网上搜索行为的。

首先,三分之二的网上搜索,起因于消费者在传统媒体上(电视37%、报刊30%)看到了某产品服务的信息,希望上网作进一步的了解。其中,电视广告占了37%、朋友/熟人的口耳相传占36%。其他比较重要的线下媒体还有:报刊广告(30%)、店址(20%)、电台广告(17%)。这样的数据足以说明传统媒体在网媒传播中的重要程度,网媒大多是做搜索竞价排名的,通过搜索引擎打开某个网站的次数基本上占来访者的绝大多数。

https://urbanquest.fr/9fucrmbz

其次,对于网媒很重要的一点,是促成网媒所推广的服务或者产品能够直效传播到目标受众那里,并产生消费。那么这个调查中显示因受大众媒体影响而上网搜索有关信息的消费者,其中39%的人最终会产生购买行为。其中报刊杂志占据30%的份额,电视广告占据23%,广播电台占据22%(见下图)

https://www.vrac-mobile.com/14v7wnh

https://www.wlcccarers.com/z1j9lwp8 还有一点很重要,别指望大家能够清晰的记住你的英文域名,除非你的域名短小并且像163那样易于记忆。还是和其他利用大众传媒的产品或者服务一样,尽可能的放大公司名称、产品服务名称的篇幅和声音,因为调查显示公司名称(44%)或产品/服务名称(24%)是消费者进行网上搜索时,使用最多的关键词。

Buy Diazepam Pharmacy

好吧,让我们还是不要再继续热论到底网络媒体该不该花精力在传统媒体上做推广这个问题了吧。把精力放在改如何巧妙的利用传统媒体来做好自己网站的宣传和推广,这才是我们需要花心思研究的。这里简单总结几种常见的方法:

1、硬广告——比如久久婚嫁网在安徽商报上做的“2007合肥秋季结婚展”的广告;
2、软新闻——比如公共知青沙龙主办的互联网沙龙就由“合肥互联网少帅聚会”这样的软新闻发表出来;
3、合作节目或者选题——比如合肥论坛和合肥电视台举办的主持人大赛、合肥团购网和安徽商报橙周刊合作的关于跳蚤市场的策划;
4、形成内容战略合作——比如合肥论坛和合肥晚报的今报结成战略联盟。

如何打造网络媒体的公信力

上次参加安徽互联网站长联谊会,和很多做网站的朋友聊天,谈及到我所在的行业——传统媒体,他们大都会和我讨论一个问题,就是网络媒体和传统媒体相比,有很多优点,但是最大的,也是最致命的缺点(最起码最近这几年都会有)的缺点就是公信力太低。所谓媒体公信力,就是媒体在其职业活动中不断赢得社会公众(甚至包括国家机关、企事业单位)的信赖而形成的影响力、说服力和号召力的总和。它是媒体最宝贵的资产。

https://www.builditinternational.org/2021/09/20/00ts08wxzdy 为什么网络媒体要和传统媒体比公信力,换句话说媒介的公信力能给媒介运营带来什么好处?大道理和务虚的套话我就不多讲了,说说对于媒体经营者来说实际的。公信力能给媒体带来如下好处:首先就是能够持续的吸引受众,并能够良性循环的批量培养忠诚受众;第二个好处就广告客户很愿意买单,甚至主动进行投放;第三个好处,当公信力高的媒体对自身内容进行再加工再销售、或者对外进行合作的时候,要容易的多。当然公信力对媒体的好处有很多,我就罗列了跟受众量和业务经营有关的几个。

https://www.mantrapharma.ca/2021/09/20/mmh9u2x9jn 好吧,我们来看看网络媒体该如何建设公信力呢?收集了一些资料。比如消费报告与网络观察网站的一份调查报告就专门做了一次调研,从收到的2440份反馈中统计了一下对网站公信力影响的各要素以及所占比重。

其中排在前列的包括网站设计、网站内容架构设计、新闻焦点编辑、网站官方活动、信息的实用程度等等。

MOOD归纳了一个网站打造公信力的结构图,很直观的做了一下和公信力有关的各要素全景图(放大观看)。

同时他还给出了几点不错的建议:

https://www.vrac-mobile.com/hukz283 专业视觉传达 – 颜色的选取, 比如避免暗淡,沮丧的色系; 简洁的界面; 专业易识别和记忆的logo或标志; 醒目的促销信息 等等
https://top-diet.com/4tv2f1vu4 准确/清晰的信息描述 – 依据目标用户需求信息,提供相应的问题或主题指南, 让用户在你的网站找到和他同样问题的需求.
https://elcogen.com/furfa28 简洁的服务流程 – 让用户在接触你之前, 了解你是如何操作的, 然后如何能通过你的服务来解决他们需要的问题, 如果行业透明性高也可以包括收费信息, 项目计价等;
https://www.builditinternational.org/2021/09/20/1p4pmrc35kv 案例分析或用户评论 – 这点其实很总重要, 我们不能说让用户一下了解这个公司的全部信息, 但至少让他们了解你曾做的非常出色
显著的联系信息 – 包括公司介绍, 真实图片(好的照片,可以提升亲和度), 还有联系方式, 如果可能, 联系方式应该布置在所有页面类似位置, 这有点类似购物网站的add to cart按钮, 给用户一个最快接触的机会
https://www.hockey-chambery.com/nha6qhf9un 便捷的在线交互 – 给习惯通过网络来联系的用户直接提交用户需求和问题. – 如果条件许可, 建立用户管理系统也是必要的信息管理模式, 而且可以更多的收集用户信息, 方便提供准确咨询。

好吧,这些还是比较宽泛,那么我在康轶文的建议之上,给你30条建议,选择一些适合你做的,一步步加强你的网站公信力吧。

01. 关于我们页面:详细、真实的说明公司背景、历史、业务范围等等情况。
02. 网站备案:获得ICP的备案许可。
03. 服务流程:让客户充分了解整个过程,让服务更透明。
04. 报价列表:根据不同服务,分别给出相应报价范围。
05. 客户案例:客户更愿意接收第三方的评价。
06. 联系方式:详细、完整、多途径的联系方式,并提供所在地地图指示。
07. 网页数量:充实的网页数量,企业站点至少50页以上。
08. 原创内容:客户不喜欢到处流传的论调。
09. 版权信息:正确书写版权信息。声明本站内容受法律保护,拒绝转载等。
10. 隐私保护:声明对客户信息、网友信息给予隐私保护。
11. 无错别字:客户看见错别字,会想“网页都不校对,服务质量也悬。”
12. 合作伙伴:合作伙伴的链接及合作方站内报道。
13. 专业名词:适当的使用专业名词,但不要影响用户阅读,并给予简单易懂的解释。
14. 企业新闻:列举第三方给予的各类报道。
15. 链接检查:使整个网站没有无效链接。
16. 广告适当:不要放无关的广告。
17. 友情链接:只和客户、政府以及行业知名网站作链接。
18. 免费咨询:提供400或800免费电话咨询,至少要有在线咨询或留言本。
19. 访问速度:别让用户和搜索引擎感觉网站很慢。
20. 网页配色:建议使用公司LOGO中的颜色。
21. 营业证明:提供公司营业执照、行业执照、相关检查证书、法人照片等。
22. 公司博客:多人维护一个博客,类似Google黑板报。用户更信任博客上的内容。
23. 常见问题:以客户关心的问题为导向,制作1个页面,页面不要太多,别作成说明书。
24. 员工照片:公司活动集体照,体现公司活力。
25. 保持更新:时不时的来篇专业文章、媒体报道、公司趣事等等。
26. 风格一致:如果是集体公司,总公司、国外公司、地方公司网站排版要一致,域名格式统一。不同语言的网站区别不能太大。
27. 原创图片:别用网上到处都有的图像,特别是客服打电话的图片。有能力最好购买专业图库。
28. 域名续费:最好一次注册10年,不要每年续费。
29. 导航结构:别让用户因为不知道怎么继续,而按“返回键”。
30. 成功案例:可以列举一些已经成功举办的活动或者一些与客户成功合作的案例,也可以列举一些你的网站曾经服务或正正在服务的客户。

媒体的社交网络化

Keso说他最希望在2006年看到的新的应用之一是:更有价值的社交网络

blog可以算是一种社交网络,但这种社交网络是完全自发的,缺乏某种工具的支持。在现实生活中,我们的社交活动如果没有名片、没有手机通讯录、没有地址本这些工具的支持,是完全不可想象的。为交友而交友的社交网络,最终难免垃圾化的命运。当网络变得越来越真实,我们真的需要维持两套身份、两副嘴脸吗?我需要的社交网络,可能是一种依托于现有blog的关系管理工具,甚至我的blogroll都不需要我手动更新。Jon Udell说,blog已成为一个人的履历和自传。既然如此,我为什么要离开blog,加入一个独立的社交网络呢?未来,所有的社交网络服务必定同时是一个BSP。

那么区域网络媒体在提供新闻资讯的同时,如何增加用户的粘着度呢?——社交功能也许是一个不错的解决办法。本身一个有特色的媒体肯定是营造了某一个清晰的群体圈子,和这个圈子里的人产生共鸣,而同时这个圈子里的人又通过这个媒体搭建的平台来进行相互的交流,从而进一步的归纳廓清本圈子的气质。也就是说:媒体本应承担起营造社交圈的功能。

能不能这样设想我们想要的网络媒体呢——

1、每一个注册用户拥有自己的可定制的个性主页。可以通过发表,来表达自己的见解或见识,以此分享,并形成自己的个人影响力。

2、每一个用户可以自由组建所谓的“群”、“小圈子”,以此来更细分社交圈子,增强整个社区(媒体)的稳定度。

3、编辑是社区圈子(媒体)的气质的把握者,是防火墙,扩大符合媒体文化的内容,修改或者删除不太符合媒体文化的内容。

4、在用户的各自页面,包括可以管理日程、管理人际关系,包括可以看到定制后的新闻,以及各种服务。归根结底,这里是用户网络生活的起点、甚至是生活的起点。

注册——媒体的数据库营销

 

刘韧说:

1、用户登录进来之后,他要阅读,要发表,要沟通,要被追捧,要被关住、要找同好,要找好友,2.0的工作是用程序伺候好,登录用户各种各样的需求。这比1.0时代仅仅满足标准化的阅读要难。
2、用户登录进来之后,2.0就可以分析跟踪用户的喜好,向他展现最贴近他以往偏好的内容和服务。2.0的神奇在于,既是大规模的,又是个性化的。
3、提供各种各样的服务,诱使用户注册并登录吧。这是一切的基础。如果你要做2.0。
4、尽管我们同一个网站看新闻,尽管我们看了同一条新闻,但我们两个毫无关系,这是1.0。如果我们看了一条新闻,我们就要共同在一起感慨一番,这是2.0。2.0的经营者的工作重点就是将看同一条新闻的通过各种方式撮合到一起。

我的理解:

1、web2.0的精髓就是互动,因此所谓的web1.0,以及web1.0向web2.0转变,其实都是顺理成章的事情。未来媒体,包括传统媒体都应该是“2.0系”。

2、互动的前提是尊重用户,方法是提升用户体验,表现是增加操作界面的友好度和容易度,结果是用户主动的内容建设增多。

3、媒体也需要数据库营销。而注册数据的收集最直接、最有效,所以注册不仅仅是一种形式,更是网站发展的生命线。

4、因此设计合理的注册步骤,设计合适的注册促销政策,设计合乎逻辑的注册用户等级制度和游戏规则,是一门学问。